Co w

Osoby które kupowały "Zarz", wybierały także:

• Projekty restrukturyzacyjne 0,00 zł
• Rozw 0,00 zł
• Metody ilo 0,00 zł
• ABC wsp 0,00 zł
• Mikroekonomia dla bystrzaków 39,67 zł, (11,90 zł -70%)

Spis treści

Zarządzanie reklamą. Wydanie II eBook -- spis treści

Wprowadzenie

Część I

Rozdział 1. Człowiek w świecie wartości; konsument w świecie dóbr
Rozdział 2. Wartości, a potrzeby; konsument w świecie potrzeb
Rozdział 3. Reklama w świecie motywacji
Rozdział 4. Reklama w świecie mitów motywacyjnych
4.1. N- jak narracja w reklamie
4.2. K-jak kontekst w reklamie
4.3. S -jak stereotyp w reklamie
4.4. A-jak archetyp w reklamie
4.5. F- jak fobia w reklamie
4.6. 0-jak obsesja w reklamie

Rozdział 5. Mity motywacyjne w reklamie
5.1. S -jak slogan w reklamie
5.2. I-jak iluzja w reklamie
5.3. M-jak metafora w reklamie

Część II

Wstęp do części II: Trzy światy wartości i naszego wartościowania

Rozdział 1. Metodologia projektowania reklamy konwencjonalnej
1.1. Projekt
1.2. Propozycja
1.3. Trendy

Rozdział 2. Potrzeba projektu Nowej Reklamy (NR)
2.1. Komunikowanie i narzędzia komunikowania NR Rozdział 3. Projektowanie NR
3.1. Bazy danych dla projektu NR

Rozdział 4. Zarządzanie bazami danych NR

Rozdział 5. Etapy projektowania NR
5.1. Etap tworzenia programu badawczego
5.2. Etap konstytuowania się idei przewodniej
5.3. Etap formułowania problemu i celu
5.4. Etap agregacji
5.5. Etap ewentualności
5.6. Etap selekcji
5.7. Etap eliminacji
5.8. Etap składniowy produktu końcowego NR

Rozdział 6. Fazy projektowania NR

Rozdział 7. Świat technologiczny NR

Rozdział 8. Nowe audytorium NR

Rozdział 9. Zarządzanie poziomowe EBD w projektowaniu NR

Rozdział 10. Zarządzanie aspektami EBD w projektowaniu NR

Rozdział 11. Zarządzanie produktem NR w organizacjach uczących się


Aneks 1. Podstawowe zasady nowej reklamy

Aneks 2. Założenia, definicje i postulaty NR
ZAŁOŻENIA
DEFINICJE
POSTULATY

Aneks 3. Charakterystyki NR
I. Charakterystyki iluzji w reklamie
II. Charakterystyki oddziaływań przekazu reklamowego
III. Charakterystyki, najczęściej występujące w sloganie
IV. Charakterystyki rzadko występujące
V. Charakterystyki występujące sporadycznie lub wcale
VI. Charakterystyki pojęcia potrzeby w komunikacji reklamowej
VII. Charakterystyki samorealizacji
VIII. Charakterystyki "praktyki sensu"
IX. Charakterystyki procesów motywacyjnych
X. Charakterystyki wartości
XI. Charakterystyki różnych stylów życia

Aneks 4. Słownik podstawowych terminów NR

Literatura Nowej Reklamy