Zarz - Onepress
ISBN: 978-83-7941-604-2
stron: 285, Format: ebook
Data wydania: 2016-01-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 49,30 zł (poprzednio: 58,00 zł)
Oszczędzasz: 15% (-8,70 zł)
Osoby które kupowały "Zarz", wybierały także:
- Projekty restrukturyzacyjne 0,00 zł
- Rozw 0,00 zł
- Metody ilo 0,00 zł
- ABC wsp 0,00 zł
- O współczesnych praktykach genderyzacji ciała 76,67 zł, (6,90 zł -91%)
Spis treści
Zarządzanie reklamą. Wydanie II eBook -- spis treści
Wprowadzenie
Część I
Rozdział 1. Człowiek w świecie wartości; konsument w świecie dóbr
Rozdział 2. Wartości, a potrzeby; konsument w świecie potrzeb
Rozdział 3. Reklama w świecie motywacji
Rozdział 4. Reklama w świecie mitów motywacyjnych
4.1. N- jak narracja w reklamie
4.2. K-jak kontekst w reklamie
4.3. S -jak stereotyp w reklamie
4.4. A-jak archetyp w reklamie
4.5. F- jak fobia w reklamie
4.6. 0-jak obsesja w reklamie
Rozdział 5. Mity motywacyjne w reklamie
5.1. S -jak slogan w reklamie
5.2. I-jak iluzja w reklamie
5.3. M-jak metafora w reklamie
Część II
Wstęp do części II: Trzy światy wartości i naszego wartościowania
Rozdział 1. Metodologia projektowania reklamy konwencjonalnej
1.1. Projekt
1.2. Propozycja
1.3. Trendy
Rozdział 2. Potrzeba projektu Nowej Reklamy (NR)
2.1. Komunikowanie i narzędzia komunikowania NR Rozdział 3. Projektowanie NR
3.1. Bazy danych dla projektu NR
Rozdział 4. Zarządzanie bazami danych NR
Rozdział 5. Etapy projektowania NR
5.1. Etap tworzenia programu badawczego
5.2. Etap konstytuowania się idei przewodniej
5.3. Etap formułowania problemu i celu
5.4. Etap agregacji
5.5. Etap ewentualności
5.6. Etap selekcji
5.7. Etap eliminacji
5.8. Etap składniowy produktu końcowego NR
Rozdział 6. Fazy projektowania NR
Rozdział 7. Świat technologiczny NR
Rozdział 8. Nowe audytorium NR
Rozdział 9. Zarządzanie poziomowe EBD w projektowaniu NR
Rozdział 10. Zarządzanie aspektami EBD w projektowaniu NR
Rozdział 11. Zarządzanie produktem NR w organizacjach uczących się
Aneks 1. Podstawowe zasady nowej reklamy
Aneks 2. Założenia, definicje i postulaty NR
ZAŁOŻENIA
DEFINICJE
POSTULATY
Aneks 3. Charakterystyki NR
I. Charakterystyki iluzji w reklamie
II. Charakterystyki oddziaływań przekazu reklamowego
III. Charakterystyki, najczęściej występujące w sloganie
IV. Charakterystyki rzadko występujące
V. Charakterystyki występujące sporadycznie lub wcale
VI. Charakterystyki pojęcia potrzeby w komunikacji reklamowej
VII. Charakterystyki samorealizacji
VIII. Charakterystyki "praktyki sensu"
IX. Charakterystyki procesów motywacyjnych
X. Charakterystyki wartości
XI. Charakterystyki różnych stylów życia
Aneks 4. Słownik podstawowych terminów NR
Literatura Nowej Reklamy