PodjÄ™ty w monografii temat, obszerne zaplecze literaturowe, analiza teoretyczna problemu reklamy per se, a spoÅ‚ecznej w szczególnoÅ›ci, na tle historii komunikacji perswazyjnej, przeprowadzone badania empiryczne, analiza zabranych konkretnych licznych przykÅ‚adów kampanii i spotów sprawiajÄ…, że monografia wzbogaci, jak dotÄ…d niestety skromny, dorobek poznawczo-analityczny polskich badaÅ„ nad reklamÄ…, zwÅ‚aszcza w zakresie dziaÅ‚aÅ„ pożytku publicznego. Może siÄ™ stać inspiracjÄ… nie tylko do dalszych badaÅ„ medioznawczych i socjologicznych, lecz przede wszystkim do lepszej praktyki reklamy spoÅ‚ecznej, uÅ›wiadamiajÄ…c praktykom – dyrektorom kreatywnym, wykonawcom reklamy, domom mediowym itd. – w porównawczej analizie mocne i sÅ‚abe strony reklamy spoÅ‚ecznej w Polsce, jej potencjaÅ‚, a także niewykorzystane w peÅ‚ni możliwoÅ›ci.

Z recenzji prof. dr. hab. Tomasza Gobana-Klasa

Autorka podjęła ciekawy poznawczo i ważny spoÅ‚ecznie temat reklamy spoÅ‚ecznej emitowanej w telewizji. […] Jej znaczenie stale wzrasta, stÄ…d też konieczność podjÄ™cia systematycznych badaÅ„ nad mechanizmami konstruowania reklamy spoÅ‚ecznej, jej treÅ›ciami oraz skutecznoÅ›ciÄ… oddziaÅ‚ywania. […] Praca jest obszernym studium o charakterze teoretyczno-empirycznym. […] Może znaleźć szeroki krÄ…g odbiorców wÅ›ród zainteresowanych perswazyjnymi funkcjami reklam, zwÅ‚aszcza reklam spoÅ‚ecznych. Ma też wyraźnie aplikacyjny wymiar i zapewne spotka siÄ™ również z zainteresowaniem tzw. praktyków, którzy wÅ‚aÅ›nie poprzez reklamÄ™ spoÅ‚ecznÄ… podejmujÄ… próby upowszechniania prowadzonych przez siebie projektów socjalnych, aby w ten sposób zyskiwać ich zwolenników.

Z recenzji prof. dr. hab. Wojciecha ÅšwiÄ…tkiewicza