reklama - zainteresowany?

Marketing i public relations w małej firmie - Onepress

Marketing i public relations w małej firmie
Autor: Moi Ali
Tytuł oryginału: Practical Marketing and Public Relations for the Small Business
Tłumaczenie: Tomasz Rzychoń
ISBN: 83-7361-625-X
stron: 472, Format: A5, okładka: miękka
Data wydania: 2004-12-01
Księgarnia: Onepress

Cena książki: 49,00 zł

Dodaj do koszyka Marketing i public relations w małej firmie

Tagi: Mała firma | Marketing | Public Relations

Zmień podejście do zarządzania swoją firmą

  • Opracuj strategię marketingową
  • Wykorzystaj różne media do reklamy
  • Zadbaj o swoich klientów

W większości małych firm typowe działania marketingowe i public relations nie są stosowane. Wynika to najczęściej z braku odpowiedniej wiedzy i odpowiednich osób, a czasem również z braku środków finansowych. Tymczasem dobrze przeprowadzona kampania marketingowa i odpowiednio zbudowany wizerunek firmy mogą znacząco poprawić jej wyniki zarówno na polu sprzedaży, jak i odbioru wśród klientów. W wielu książkach temat działań marketingowych i PR jest poruszany, ale zwykle w sposób zbyt teoretyczny, odległy od realiów współczesnego rynku i specyfiki działalności małych przedsiębiorstw.

Książka "Marketing i public relations w małej firmie" prezentuje temat od bardziej praktycznej strony, dostarczając rozsądnych, przystępnych porad i mnóstwa praktycznych wskazówek, podpowiedzi i pomysłów. Książka jest skierowana przede wszystkim do przedsiębiorców dysponujących ograniczonymi środkami na działania marketingowe i public relations. Jednak zarządzający bardziej zasobnymi firmami także znajdą w niej wiele dla siebie. Czytając ją, dowiesz się, jak tworzyć i realizować własne programy marketingowe i public relations, aby skuteczniej docierać do klientów, a co za tym idzie, zwiększać zyski.

  • Wyjaśnienie pojęć związanych z marketingiem i public relations
  • Walka z konkurencją
  • Kreowanie wizerunku firmy i budowanie marki
  • Zasady tworzenia strategii marketingowej i działań PR
  • Pisanie materiałów prasowych i publikacji
  • Reklama -- zasady i narzędzia
  • Badania marketingowe
  • Dbałość o klientów
  • Tworzenie materiałów promocyjnych
  • Współpraca z agencją reklamową

Bez względu na to, czy prowadzisz przedsiębiorstwo jednoosobowe czy firmę średniej wielkości, przeczytaj tę książkę -- już teraz naucz się wykorzystywać możliwości, jakie daje marketing i PR.

Dodaj do koszyka Marketing i public relations w małej firmie

 

Osoby które kupowały "Marketing i public relations w małej firmie", wybierały także:

  • Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi
  • Growth Hacker Marketing. O przyszłości PR, marketingu i reklamy. Wydanie rozszerzone
  • GURU KULTU..RY
  • Pułapki small biznesu. 133 mity, które niszczą Twoją firmę
  • Inteligencja finansowa. Co kryją liczby. Przewodnik menedżera. Wydanie II

Dodaj do koszyka Marketing i public relations w małej firmie

Spis treści

Marketing i public relations w małej firmie -- spis treści

O Autorce (13)

Wprowadzenie (15)

Część I Zasady (17)

1. Od podstaw: definicje (19)

  • Czym jest marketing? (19)
  • Jak rozumieć public relations? (20)
  • Czy PR i marketing to to samo? (21)
  • Po co zawracać sobie głowę PR i marketingiem? (21)

2. Wyjdž im naprzeciw: dobrze poznaj swoich klientów (23)

  • Kim są twoi klienci? (24)

3. Produkty: trzežwe spojrzenie (33)

  • Idea produktu (34)
  • Ścieżka wzrostu (35)
  • Stwarzaj zachęty (36)
  • Skorzystaj z autorytetu (37)
  • Rekomendacje znanych osobistości (37)

4. Jak walczyć z konkurencją - i wygrać! (39)

  • Osiem sposobów monitorowania konkurentów (39)
  • Nie popadaj w przesadę (41)
  • Jak budować przewagę konkurencyjną (42)
  • Inne zagrożenia (47)

5. Kreowanie wizerunku (49)

  • Osiem elementów oceny wizerunku (50)
  • Bądž realistą (52)
  • Wypełnij lukę (53)
  • Budowanie marki (53)

6. Dobra cena: w poszukiwaniu zysku (69)

  • Nie sprzedawaj zbyt tanio: sześć powodów, dla których nie należy schodzić z ceną poniżej kosztów (70)
  • Kreatywne zniżki (71)
  • Nie zaokrąglaj cen w górę (73)
  • Sześć sposobów, jak podwyższać cenę (73)
  • Prezentowanie ceny (76)
  • Ustalanie ceny (77)

7. Jak tworzyć PR i strategię marketingową (79)

  • Praca zespołowa (80)

Część II Praktyka (85)

8. Jak korzystać z mediów (87)

  • Pięć sposobów, by opublikować artykuł redakcyjny (89)
  • Co mówią gazety (89)
  • Propozycje redakcyjne (90)
  • Zadbaj o atrakcyjność wizualną (91)
  • Jak zacząć (91)
  • Dziewięć wskazówek, jak napisać dobry artykuł (96)
  • Twoja kolej (97)
  • Piętnaście przykładowych ważnych wydarzeń (99)
  • Dalsze kroki (104)
  • Zdjęcia (105)
  • Cztery wskazówki, jak osiągnąć więcej (106)
  • Konferencje prasowe (107)
  • Dziewięć złotych reguł (108)
  • Zaproszenia dla prasy (110)
  • Reportaże (111)
  • Jak napisać własny reportaż (113)
  • Jak korzystać z kontaktów (115)
  • Informacje dodatkowe (116)
  • Radio i telewizja (116)
  • Dwanaście wskazówek i przestróg, czyli jak dobrze wypaść w telewizji (118)
  • Monitoruj doniesienia prasowe (121)
  • Jakość publikacji (123)
  • Nie trać głowy (125)
  • Skargi do redakcji (128)
  • Twoje podwórko (129)

9. Pamiętny dzień: jak zorganizować uroczystość (133)

  • Koncepcja (134)
  • Wskazówki i przestrogi (134)
  • Wyznaczanie celów (135)
  • Sześć etapów na drodze do udanej uroczystości (137)
  • Kwestie prawne (138)
  • We właściwym miejscu, we właściwym czasie (140)
  • Znane twarze (141)
  • Poważne uroczystości traktuj poważnie (142)
  • Dni otwarte (143)
  • Promocja na ulicy (144)
  • Kameralne spotkania i seminaria (145)
  • Ocena wydarzenia (146)

10. Pieniądze: sukces sprzedaży (147)

  • Twoja kolej (149)
  • Dziesięć sprawdzonych technik, jak skłonić klienta do zareagowania na list (151)
  • Listy wprowadzające (154)
  • Odkryj mechanizm motywacyjny klienta (155)
  • Budowanie lojalności klienta (156)
  • Sprzedawanie siebie (158)
  • Wystąpienia i prezentacje (160)

11. Jak pisać: planowanie i opracowywanie przekonujących publikacji (163)

  • Zrozumiały język (164)
  • Słowo pisane (166)
  • 11 dobrych rad, jak opracować dobry tekst (166)
  • Unikaj przesady (167)
  • Twoja kolej (169)
  • 13 rad, jak uatrakcyjnić materiał informacyjny bez dodatkowych nakładów! (171)
  • Klienci mający specjalne wymagania (173)
  • Materiały kierowane do klienta masowego (174)
  • Materiały promocyjne muszą zarabiać na siebie (183)

12. Zrób to sam: jak zaprojektować atrakcyjny materiał promocyjny własnymi siłami (185)

  • Dostępne narzędzia (186)
  • Dwanaście rad, jak dopracować tekst (187)
  • Unikaj wdów i sierot (188)
  • Szukaj inspiracji (188)
  • Gotowe wzory (188)
  • Trochę więcej koloru (189)
  • Wzbogacone prezentacje (190)

13. Wznieś transparent: planowanie kampanii (193)

  • Planowanie: tajna broń (194)
  • Początek (196)
  • Nie pozwól, aby sprawa ucichła (196)
  • Komitet kampanii (198)
  • Finansowanie kampanii (199)
  • A - Z: narzędzia i techniki stosowane w kampanii (200)
  • Twoja kolej (207)

14. Zorganizuj stoisko: podbijaj targi i wystawy (211)

  • Sześć pomysłów, jak dostarczać uczestnikom wystawy mocnych wrażeń (214)
  • Obsługa stoiska (215)
  • Jak przyciągnąć odwiedzających (216)
  • Organizacja stoiska (219)
  • Koszt uczestnictwa (220)
  • Inne praktyczne rady (222)
  • Dalsze działania (222)

15. Reklama i sponsoring (225)

  • Wybór środka przekazu (227)
  • Materiały reklamowe przygotowywane własnymi siłami (235)
  • AIDA (236)
  • Pięć sprawdzonych sposobów, jak zwiększyć skuteczność reklamy (239)
  • Sześć elementów, na których zatrzymuje się wzrok (240)
  • Zwycięska formuła (241)
  • Tekst podstawowy (243)
  • Artykuły promocyjne w prasie (243)
  • Reklama na autobusach (246)
  • Reklama na biletach (248)
  • Reklama w lokalnej stacji radiowej (249)
  • Reklama w książce telefonicznej (252)
  • Bądž gotów odpowiedzieć (253)
  • Plan medialny (255)
  • W granicach prawa (255)
  • Koszt kampanii (257)
  • Monitoring i ocena (258)
  • Twoja kolej (259)
  • Sponsoring (261)

16. Skrzynka pocztowa: usuwanie śmieci z poczty (263)

  • Zalety (264)
  • Wady (265)
  • Cele (265)
  • Mailing testowy (266)
  • Właściwa lista adresowa (267)
  • Bazy danych (272)
  • Zawartość przesyłki mailingowej (273)
  • Zapewnij szeroki odzew (279)
  • Doskonałe wyczucie czasu (281)
  • Budżet kampanii mailingowej (282)
  • Łączenie mailingu bezpośredniego z innymi formami reklamy (283)
  • Mailing bezpośredni w internecie (284)
  • Ocena rezultatów (285)
  • Reklama bezpośrednia (287)
  • Twoja kolej (287)

17. Promocja firmy: jak wybrać najlepsze narzędzia (291)

  • Promocja w internecie (291)
  • Kasety audio (293)
  • Promocja od A do Z (294)
  • Podarunki promocyjne (301)
  • Które narzędzie wybrać? (302)

18. Zbieranie informacji: badanie marketingowe (305)

  • Dane wtórne (307)
  • Dane pierwotne (308)
  • Hipoteza (308)
  • Metodologia (309)
  • Zadawanie pytań (309)
  • Dziesięć wskazówek, jak zaprojektować skuteczny kwestionariusz (321)
  • Jak mierzyć nastawienie? (324)
  • Błędy w ankietach (326)
  • Próba statystyczna (328)
  • Badania zza biurka (332)
  • Artykuły prasowe na podstawie wyników ankiet (334)
  • Twoja kolej (334)

19. Klient nasz pan: jak troszczyć się o klienta (337)

  • Pięć przyczyn, dla których warto dbać o klientów (338)
  • Przepis na sukces (339)
  • Pracuj nad personelem (340)
  • Nie zamieniaj pracowników w automaty (341)
  • Praca zespołowa (342)
  • Trzy spojrzenia na jakość obsługi klienta (342)
  • Porządek w siedzibie firmy i punktach sprzedaży (343)
  • Klienci pozyskani z rekomendacji innych (343)
  • Wyznaczanie standardów (344)
  • Odpowiedzialność korporacyjna (346)
  • Statut klienta (347)
  • Misja firmy wyrażająca troskę o klienta (347)
  • Bądž naśladowcą (348)
  • Daj im to, czego chcą (348)
  • Sugestie i komentarze klientów (349)
  • Jak chcesz, to potrafisz (350)
  • Utrzymuj klientów, budując lojalność wobec marki (351)
  • Co robić ze skargami klientów (352)
  • Podejmij działanie (354)
  • Twoja kolej (356)

20. Komunikacja w firmie: jak ją usprawnić (361)

  • Dostosowywanie się do specjalnych potrzeb (363)
  • Komunikacja wewnątrz firmy (364)

Część III Profesjonaliści (373)

21. Jak rozmawiać z fotografem (375)

  • Porównywanie cen (376)
  • Jak poinformować eksperta, czego od niego oczekujesz (377)
  • Twórcze obrazy (380)
  • Biblioteki obrazów (382)
  • Prawa autorskie (383)
  • Zdjęcia robione na własną rękę (384)
  • Jak wykorzystać materiał zdjęciowy, aby osiągnąć maksymalny efekt (385)

22. Jak przygotować promocyjny film wideo (387)

  • Filmy kręcone we własnym zakresie (388)
  • Informacje o zleceniu dla ekipy filmowej (389)
  • Trochę techniki (391)
  • Jak wybrać wykonawcę (392)
  • Trzy etapy produkcji filmu wideo (392)
  • Koszty (393)
  • Umowa z wykonawcą (395)
  • Gwiazdy ekranu (396)
  • Długość nagrania (396)
  • Promocja filmu wideo (397)

23. Absolutnie przebojowy: jak wybrać konsultanta PR (399)

  • Współpraca z konsultantami (404)

24. Dobry projektant, najlepszy projekt (407)

  • Jak znaležć idealnego projektanta (407)
  • Skrót informacji o projekcie graficznym (408)
  • Czcionki (411)
  • Lista sprawdzająca dobrego grafika (412)
  • Jak wykryć błąd w sztuce (413)
  • Ilustratorzy (414)
  • Pomyślna współpraca (415)
  • Sprawdzenie makiety (416)
  • Zrób to sam (418)
  • Prawa autorskie (418)
  • Test na wykrywanie błędów w makiecie - odpowiedzi (419)

25. Jak zawrzeć z drukarnią korzystną umowę (421)

  • Wskazówki dla niedoświadczonych klientów drukarni (422)
  • Jak wybrać drukarnię (423)
  • Jak wynegocjować korzystną cenę (424)
  • Od czego zależy koszt (425)
  • Papier (426)
  • Skrót informacji o zleceniu do drukarni (427)

26. Jak korzystać z usług konsultanta ds. badań rynku (429)

  • Jak prowadzić wstępne rozmowy z kandydatami (431)
  • Zrób użytek z wniosków badania! (433)

27. Jak korzystać z usług agencji reklamowej (435)

  • Agencje kreatywne (436)
  • Agencje niezależne (436)
  • Agencje usług kompleksowych (436)
  • Którą agencję wybrać? (437)

Dodatki (443)

Dodatek A Przewodnik językowy po PR i marketingu (445)

  • Ogólny żargon marketingowy (445)
  • Żargon projektantów i drukarzy (450)
  • Żargon w badaniach marketingowych (453)
  • Żargon w kontaktach z mediami (454)
  • Żargon w mailingu (457)
  • Żargon w reklamie (460)

Skorowidz (463)

Dodaj do koszyka Marketing i public relations w małej firmie

Code, Publish & WebDesing by CATALIST.com.pl



(c) 2005-2024 CATALIST agencja interaktywna, znaki firmowe należą do wydawnictwa Helion S.A.