Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy - Onepress

ebook

Autor: Agata Matuszewska-Kubicz
ISBN: 978-83-822-0009-6
stron: 196, Format: ebook
Data wydania: 2020-10-13
Księgarnia: Onepress

Cena książki: 21,45 zł

Pobierz fragment książki » Osoby, które kupiły tę książkę, wybierały także »

Tagi: Ekonomia | Zarządzanie

Na współczesnym rynku pracy zachodzą intensywne zmiany o charakterze społecznym, demograficznym, organizacyjnym czy technologicznym związane ze starzeniem się społeczeństwa, zmianami pokoleniowymi, wpływem automatyzacji na pracę czy trudnościami z pozyskaniem i utrzymaniem pracowników. Stanowią one tło dla stosunkowo nowej i coraz bardziej popularnej koncepcji budowania marki pracodawcy (employer branding), podrzędnej wobec marki korporacyjnej. Prezentowana publikacja stanowi próbę połączenia perspektywy budowania marki korporacyjnej i marki pracodawcy w obliczu dynamicznych przekształceń na rynku pracy. Celem autorki jest identyfikacja związku między marką korporacyjną a marką pracodawcy oraz występujących między nimi zależności.

Książka składa się z części teoretycznej i empirycznej. W rozdziałach teoretycznych ukazano obecną sytuację na polskim rynku pracy, koncepcję budowania marki pracodawcy, ideę silnej marki i relacje pomiędzy marką korporacyjną a innymi markami. Rozdział empiryczny zawiera opis metodyki oraz rezultatów badania przeprowadzonego w wybranych organizacjach, propozycję modelu spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy, jak również rekomendacje dla organizacji dotyczące jego wdrażania.

Osoby które kupowały "Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy", wybierały także:

Projekty restrukturyzacyjne 0,00 zł
Rozw 0,00 zł
Metody ilo 0,00 zł
ABC wsp 0,00 zł
O współczesnych praktykach genderyzacji ciała 76,67 zł, (6,90 zł -91%)

Spis treści

Marka korporacyjna a marka pracodawcy w obliczu zmian na rynku pracy eBook -- spis treści

Wprowadzenie 7

Rozdział 1. Employer branding w kontekście zmian na rynku pracy 13

1. Bieżąca sytuacja na rynku pracy 13
2. Zmiany społeczno-demograficzne 16
3. Zmiany organizacyjno-technologiczne 19
4. Geneza employer brandingu 22
5. Istota i proces employer brandingu – analiza wielowymiarowa 25
6. Marka pracodawcy z perspektywy organizacji – modele zarządzania employer brandingu 33

Rozdział 2. Marka produktu i marka korporacyjna – analiza współzależności 41

1. Różnorodność pojęcia oraz charakterystyka marki 41
2. Rozróżnienie i relacje pomiędzy marką produktu a marką korporacyjną 54
3. Wizerunek, tożsamość, reputacja a osobowość marki jako elementy ją definiujące 59

Rozdział 3. Relacje pomiędzy marką korporacyjną a marką pracodawcy na podstawie badań własnych 77

1. Konstrukt intelektualny i metodyka badania 77
2. Spójność pomiędzy komunikowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji 83
3. Spójność pomiędzy percypowanymi wartościami marki korporacyjnej i marki pracodawcy badanych organizacji 86
4. Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki korporacyjnej badanych organizacji 96
5. Spójność pomiędzy komunikowanymi i percypowanymi wartościami marki pracodawcy badanych organizacji 112
6. Weryfikacja hipotez badawczych 128
7. Model spójności marki korporacyjnej i marki pracodawcy 134
8. Wnioski końcowe i kierunki przyszłych badań 137

Zakończenie 139

Bibliografia 145

Załączniki 155

Załącznik 1. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka korporacyjna 155

Załącznik 2. Kwestionariusz wywiadu dla firm – marka pracodawcy 158

Załącznik 3. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja A 160

Załącznik 4. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 1, wersja B 164

Załącznik 5. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja A 168

Załącznik 6. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 2, wersja B 172

Załącznik 7. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja A 176

Załącznik 8. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 3, wersja B 180

Załącznik 9. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja A 184

Załącznik 10. Kwestionariusz ankiety dla respondentów – Organizacja 4, wersja B 188

Spis tabel 193

Spis rysunków 196