Przewrotna książka, zachęcająca nas do odkrywania magii, która pojawia się, kiedy tylko trochę bardziej zaufamy naszej własnej kreatywnej intuicji

Aby być genialnym, trzeba być irracjonalnym - przekonuje Rory Sutherland, legenda reklamy i TED Talks.

Dlaczego napój Red Bull jest tak popularny, chociaż wszyscy nienawidzą jego smaku? Dlaczego dzięki peronowym tablicom odliczającym czas pozostały do odjazdu pociągu mniej nas denerwują opóźnienia? I dlaczego wolimy, gdy pasta do zębów jest... pasiasta?

Uważamy się za istoty racjonalne. A ekonomia i biznes opierają się na założeniu, że podejmujemy logiczne decyzje w oparciu o dowody. Ale wcale tacy nie jesteśmy. W wielu kluczowych obszarach naszego życia rozum odgrywa naprawdę znikomą rolę. Przyciąga nas to, co piękne, ale i to, co ekstrawaganckie, nadmierne, dziwaczne, absurdalne od kosztownych zaproszeń ślubnych po maleńkie buteleczki zawierające najnowsze perfumy. Jeśli więc chcecie wpływać na wybory dokonywane przez ludzi, musicie ominąć rozum. Najlepsze pomysły nie mają bowiem racjonalnego sensu: sprawiają, że bardziej czujemy, niż myślimy.

To przełomowa książka, mądra i przy tym niezwykle zabawna. Rzeczywistość jest dobrze poukładana, często ujawnia swoje sekrety praktykom, choć prawie nigdy teoretykom, czego psychologowie, ekonomiści i osoby, które nie podejmują osobistego ryzyka, nie są po prostu w stanie zrozumieć. Koniecznie kupcie dwa egzemplarze tej książki na wypadek gdyby jeden wam ukradli.

Nassim Nicholas Taleb, autor Czarnego łabędzia

Osoby które kupowały "Alchemia Zaskakująca moc pomysłów, które pozornie nie mają sensu", wybierały także:

• Projekty restrukturyzacyjne 0,00 zł
• Rozw 0,00 zł
• Metody ilo 0,00 zł
• ABC wsp 0,00 zł
• Mikroekonomia dla bystrzaków 39,67 zł, (11,90 zł -70%)

Spis treści

Alchemia Zaskakująca moc pomysłów, które pozornie nie mają sensu eBook -- spis treści

• Okładka
• Strona tytułowa
• Strona redakcyjna
• ZASADY ALCHEMII RORYEGO
• PRZEDMOWA. RZUCIĆ WYZWANIE COCA-COLI
• ARGUMENTY NA POPARCIE MAGII
• WPROWADZENIE. ZŁAMANIE KODU (LUDZKIEGO)
  • WPROWADZENIE TERMINU PSYCHOLOGIKA
  • NIEKTÓRE RZECZY SĄ ODPORNE NA ZMYWANIE W ZMYWARCE, INNE SĄ ODPORNE NA... ROZSĄDEK
  • ZBRODNIA, FIKCJA I POSTRACJONALIZM: ALBO DLACZEGO RZECZYWISTOŚĆNIE JEST AŻ TAK LOGICZNA, JAK NAM SIĘ ZDAJE
  • NIEBEZPIECZEŃSTWO TECHNOKRATYCZNYCH ELIT
  • O NONSENSIE I POZORNYM BRAKU SENSU
  • PRZECIWIEŃSTWEM DOBREGO POMYSŁU MOŻE BYĆ RÓWNIE DOBRY POMYSŁ
  • NAJWAŻNIEJSZY JEST KONTEKST
  • CZTERY ZASADY
  • DLACZEGO POWINNIŚMY IGNOROWAĆ NASZ GPS
• Część 1. O ZASTOSOWANIACH I NADUŻYCIACH ROZUMU
  • 1.1 ZEPSUTA LORNETKA
  • 1.2 WIEM, ŻE TO DZIAŁA W PRAKTYCE, ALE CZY DZIAŁA W TEORII? O JOHNIE HARRISONIE, IGNAZIE SEMMELWEISIE I E-PAPIEROSIE
  • 1.3 PSYCHOLOGICZNE MOONSHOTY
  • 1.4 W POSZUKIWANIU PRAWDZIWEGO POWODU. ODKRYWANIE NASZEJ NIEŚWIADOMEJ MOTYWACJI
  • 1.5 PRAWDZIWY POWÓD MYCIA ZĘBÓW
  • 1.6 WŁAŚCIWE ZACHOWANIE Z NIEWŁAŚCIWYCH POBUDEK
  • 1.7 SPOSÓB, W JAKI ZADAJESZ PYTANIE, MA WPŁYW NA ODPOWIEDŹ
  • 1.8 ZMIANA PERSPEKTYWY JEST WARTA 80 PUNKTÓW IQ
  • 1.9 UWAŻAJCIE NA MATEMATYKĘ: ALBO DLACZEGO CHCĄC WYDAWAĆ SIĘ RACJONALNI, ZACHOWUJEMY SIĘ IDIOTYCZNIE
  • 1.10 REKRUTACJA I ZŁA MATEMATYKA
  • 1.11 WYSTRZEGAJ SIĘ ŚREDNIEJ
  • 1.12 NIEWŁAŚCIWE POMIARY PROWADZĄ DO NIEWŁAŚCIWEGO ZARZĄDZANIA
  • 1.13 UPRZEDZENI do UPRZEDZEŃ
  • 1.14 NIE DOKONUJEMY WYBORÓW TAK RACJONALNIE, JAK NAM SIĘ ZDAJE
  • 1.15 TE SAME FAKTY, INNY KONTEKST
  • 1.16 SUKCES RZADKO ZAWDZIĘCZAMY NAUCE NAWET W NAUCE
  • 1.17 SPÓJRZMY Z GÓRY: JAK UZASADNIAMY SWOJE SUKCESY
  • 1.18 NADUŻYWANIE ROZUMU
  • 1.19 AUTOMATYCZNE DRZWI NIE ZASTĄPIĄ PORTIERA (CZYLI O TYM, DLACZEGO WYDAJNOŚĆ NIE ZAWSZE SIĘ OPŁACA)
• Część 2. OPOWIEŚĆ ALCHEMIKA (ALBO DLACZEGO MAGIA WCIĄŻ ISTNIEJE)
  • 2.1 GDY ODRZUCACIE LOGIKĘ, POJAWIA SIĘ MAGIA
  • 2.2 PRZEMIANA OŁOWIU W ZŁOTO: WARTOŚĆ JEST W UMYŚLE I SERCU WYCENIAJĄCEGO
  • 2.3 PRZEMIANA ŻELAZA I ZIEMNIAKÓW W ZŁOTO: LEKCJA Z PRUS
  • 2.4 WSPÓŁCZESNA ALCHEMIA SEMANTYKI
  • 2.5 NIESZKODLIWE BZDURY I HAKOWANIE NIEŚWIADOMOŚCI
  • 2.6 JAK KOLUMBIJCZYCY ODKRYLI NA NOWO RYBĘ SKRZYDLICĘ (Z NIEWIELKĄ POMOCĄ AGENCJI OGILVY I KOŚCIOŁA)
  • 2.7 ALCHEMIA DIZAJNU
  • 2.8 PROJEKT Z ZAKRESU PSYCHOLOGIKI: DLACZEGO CZASAMI MNIEJ ZNACZY WIĘCEJ
• Część 3. SYGNALIZOWANIE
  • 3.1 KSIĄŻĘ ALBERT I CZARNE TAKSÓWKI
  • 3.2 KILKA UWAG NA TEMAT TEORII GIER
  • 3.3 SYGNALIZOWANIE PRAWDOPODOBIEŃSTWA KONTYNUACJI: INNA NAZWA ZAUFANIA
  • 3.4 DLACZEGO SYGNALIZOWANIE MUSI BYĆ KOSZTOWNE
  • 3.5 WYDAJNOŚĆ, LOGIKA I SENS: WYBIERZ DOWOLNE DWA
  • 3.6 KREATYWNOŚĆ JAKO KOSZTOWNA SYGNALIZACJA
  • 3.7 REKLAMA NIE ZAWSZE WYGLĄDA JAK REKLAMA. KRZESŁA NA CHODNIKU
  • 3.8 CO ROBIĄ PSZCZOŁY
  • 3.9 KOSZTOWNA SYGNALIZACJA A DOBÓR PŁCIOWY
  • 3.10 NIEZBĘDNE ODPADY
  • 3.11 O ZNACZENIU TOŻSAMOŚCI
  • 3.12 ELEKTRYCZNE DESKOROLKI I CZEKOLADA. DLACZEGO SPECYFIKA MA ZNACZENIE
• Część 4. HAKOWANIE PODŚWIADOMOŚCI: SYGNALIZACJA DO SIEBIE SAMEGO
  • 4.1 EFEKT PLACEBO
  • 4.2 DLACZEGO ASPIRYNA POWINNA BYĆ USPOKAJAJĄCO DROGA
  • 4.3 JAK MOŻEMY HAKOWAĆ TO, CZEGO NIE MOŻEMY KONTROLOWAĆ
  • 4.4 ŚWIADOMY UMYSŁ UWAŻA SIĘ ZA GABINET OWALNY, PODCZAS GDY W RZECZYWISTOŚCI JEST BIUREM PRASOWYM
  • 4.5 JAK PLACEBO POMAGA NAM DOSTOSOWAĆ SIĘ DO LEPSZYCH WARUNKÓW
  • 4.6 UKRYTE POWODY NASZEGO ZACHOWANIA: DLACZEGO KUPUJEMY UBRANIA, KWIATY LUB JACHTY
  • 4.7 O AUTOPLACEBO
  • 4.8 CO DECYDUJE O SKUTECZNOŚCI PLACEBO?
  • 4.9 EFEKT PLACEBO RED BULL
  • 4.10 DLACZEGO HAKOWANIE CZĘSTO DOTYCZY SPRAW, KTÓRE NIE MAJĄ ZBYTNIO SENSU
• Część 5. ZADOWALANIE1
  • 5.1 DLACZEGO LEPIEJ Z GRUBSZA MIEĆ RACJĘ, NIŻ MYLIĆ SIĘ PRECYZYJNIE
  • 5.2 (NIEDOSTĘPNA) TEORIA DECYZJI ZADOWALAJĄCYCH
  • 5.3 KUPUJEMY MARKI, BO DAJĄ NAM ZADOWOLENIE
  • 5.4 ON NIE JEST GŁUPI, JEST ZADOWALAJĄCY
  • 5.5 ROZWIĄZANIA ZADOWALAJĄCE. CZEGO UCZY NAS SPORT
  • 5.6 LOTNISKO JFK KONTRA EWR. DLACZEGO NAJLEPSZE NIE ZAWSZE JEST NAJMNIEJSZYM ZŁEM
• Część 6. PSYCHOFIZYKA
  • 6.1 CZY OBIEKTYWNOŚĆ JEST PRZEREKLAMOWANA?
  • 6.2 JAK KUPIĆ TELEWIZJĘ DLA SWOJEJ MAŁPKI
  • 6.3 UTRACONE I ODNALEZIONE W TŁUMACZENIU: RZECZYWISTOŚĆ I POSTRZEGANIE JAKO DWA RÓŻNE JĘZYKI
  • 6.4 MOKUSATSU: BOMBA ATOMOWA, BOMBA WODOROWA I BOMBA KOBALTOWA
  • 6.5 NIC NOWEGO POD SŁOŃCEM
  • 6.6 KIEDY OPŁACA SIĘ BYĆ OBIEKTYWNYM, A KIEDY NIE
  • 6.7 JAK SŁOWA ZMIENIAJĄ SMAK CIASTECZEK
  • 6.8 MAPA NIE JEST TERYTORIUM, ALE OPAKOWANIE JEST PRODUKTEM
  • 6.9 ILUZJA SKUPIENIA (BŁĄD MYŚLENIA WYRYWKOWEGO)
  • 6.10 UPRZEDZENIA, ILUZJA I PRZETRWANIE
  • 6.11 JAK DOSTAĆ NOWY SAMOCHÓD ZA 50 FUNTÓW
  • 6.12 PSYCHOFIZYKA NA RATUNEK ŚWIATU
  • 6.13 EFEKT IKEA: DLACZEGO NIE OPŁACA SIĘ ZA BARDZO WSZYSTKIEGO UŁATWIAĆ
  • 6.14 NAMAWIAJĄC LUDZI DO CZEGOŚ, CO JEST WŁAŚCIWE, TRZEBA IM CZASEM PODAĆ NIEWŁAŚCIWY POWÓD
• Część 7. JAK BYĆ ALCHEMIKIEM
  • 7.1 ZŁE I DOBRE WIADOMOŚCI
  • 7.2 LEKCJA ALCHEMII NUMER JEDEN: MAJĄC WYSTARCZAJĄCO DUŻO INFORMACJI, LUDZIE STARAJĄ SIĘ ZWYKLE WYBIERAĆ TE OPTYMISTYCZNE
  • 7.3 KWAŚNE WINOGRONA, SŁODKIE CYTRYNY I MINIMALIZOWANIE ŻALU
  • 7.4 LEKCJA ALCHEMII NUMER DWA: TO, CO DZIAŁA NA MAŁĄ SKALĘ, DZIAŁA I NA DUŻĄ
  • 7.5 LEKCJA ALCHEMII NUMER TRZY: SPRÓBUJCIE WYRAZIĆ TO SAMO W INNY SPOSÓB
  • 7.6 LEKCJA ALCHEMII NUMER CZTERY: DAJMY LUDZIOM WOLNY WYBÓR
  • 7.7 LEKCJA ALCHEMII NUMER PIĘĆ: BĄDŹCIE NIEPRZEWIDYWALNI
  • 7.8 LEKCJA ALCHEMII NUMER SZEŚĆ: ODWAŻCIE SIĘ BYĆ TRYWIALNI
  • 7.9 LEKCJA ALCHEMII NUMER SIEDEM: W OBRONIE SZCZEGÓŁÓW
• WNIOSEK O BYCIU NIECO MNIEJ LOGICZNYM
  • ROZWIĄZYWANIE PROBLEMÓW WYŁĄCZNIE W RACJONALNY SPOSÓB JEST JAK MECZ W GOLFA Z JEDNYM TYLKO KIJEM
  • ZNALEŹĆ PRAWDZIWY POWÓD: POROZMAWIAJMY O NIEŚWIADOMEJ MOTYWACJI
  • BUNT PRZECIWKO ARYTMOKRACJI
  • ZAWSZE PAMIĘTAJCIE O ZAPACHU MYDŁA
  • WRÓĆMY NA GALAPAGOS
• PODZIĘKOWANIA
• ŹRÓDŁA ILUSTRACJI