GÅ‚ównym celem monografii jest identyfikacja komunikacji marketingowej muzeów oraz zakresu jej zintegrowania w aspekcie budowania korzystnych relacji z otoczeniem, przede wszystkim z publicznoÅ›ciÄ…. W rozdziale I omówiono pojÄ™cie, cele i funkcje muzeum jako specyficznego podmiotu rynku kultury, a także przedstawiono funkcjonujÄ…ce typologie i formy dziaÅ‚alnoÅ›ci tych instytucji w warunkach polskich. W rozdziale II omówiono komunikacjÄ™ marketingowÄ… w dziaÅ‚alnoÅ›ci muzeum: pojÄ™cia i specyfikÄ™ marketingu kultury oraz formuÅ‚owanie i wybór strategii marketingowej w podmiotach na tym rynku, w tym zwÅ‚aszcza w muzeach. NastÄ™pnie poddano analizie pojÄ™cie komunikacji marketingowej w odniesieniu do specyfiki rynku kultury. SzczególnÄ… uwagÄ™ poÅ›wiÄ™cono koncepcji zintegrowanej komunikacji marketingowej. W rozdziale III zaprezentowano wyniki badaÅ„ jakoÅ›ciowych i iloÅ›ciowych przeprowadzonych wÅ›ród menedżerów marketingu w muzeach. W rezultacie w IV rozdziale zaprezentowano autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum, wskazano na kluczowe implikacje menedżerskie oraz dobre praktyki.

Osoby które kupowały "Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywnoÅ›ci ludzi sukcesu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów eBook -- spis treści

Wstęp 7

Rozdział 1. Muzeum jako podmiot rynku oraz przedmiot badań naukowych 15

1.1. Muzeum jako podmiot rynku kultury 15

1.2. Marketing muzeum jako przedmiot badaÅ„ w naukach ekonomicznych – stan badaÅ„ 31

Rozdział 2. Komunikacja marketingowa w działalności muzeum 39

2.1. Pojęcie i specyfika marketingu instytucji kultury 39

2.2. FormuÅ‚owanie i wybór strategii marketingowej 42

2.3. Strategie marketingowe instytucji kultury 45

2.4. Komunikacja marketingowa i koncepcja jej integrowania 52

2.5. Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności muzeum 74

RozdziaÅ‚ 3. Zintegrowana komunikacja marketingowa muzeów – badania empiryczne 87

3.1. Cel, przedmiot i metodologia badań empirycznych 87

3.2. Wyniki badań jakościowych 92

3.3. Zweryfikowany model analityczny zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-1) 105

3.4. Wyniki badań ilościowych 112

Rozdział 4. Autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) 137

4.1. Założenia i uwarunkowania autorskiego modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) 137

4.2. Propozycja modelu zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum (ZKMM-2) 138

4.3. Implikacje menedżerskie i przykłady dobrych praktyk 150

Zakończenie 161

Załącznik 1 167

Załącznik 2 171

Bibliografia 183

Spis rysunków 192

Spis wykresów 193

Spis tabel 194

Summary 196