GÅ‚ównym celem monografii jest identyfikacja komunikacji marketingowej muzeów oraz zakresu jej zintegrowania w aspekcie budowania korzystnych relacji z otoczeniem, przede wszystkim z publicznoÅ›ciÄ…. W rozdziale I omówiono pojÄ™cie, cele i funkcje muzeum jako specyficznego podmiotu rynku kultury, a także przedstawiono funkcjonujÄ…ce typologie i formy dziaÅ‚alnoÅ›ci tych instytucji w warunkach polskich. W rozdziale II omówiono komunikacjÄ™ marketingowÄ… w dziaÅ‚alnoÅ›ci muzeum: pojÄ™cia i specyfikÄ™ marketingu kultury oraz formuÅ‚owanie i wybór strategii marketingowej w podmiotach na tym rynku, w tym zwÅ‚aszcza w muzeach. NastÄ™pnie poddano analizie pojÄ™cie komunikacji marketingowej w odniesieniu do specyfiki rynku kultury. SzczególnÄ… uwagÄ™ poÅ›wiÄ™cono koncepcji zintegrowanej komunikacji marketingowej. W rozdziale III zaprezentowano wyniki badaÅ„ jakoÅ›ciowych i iloÅ›ciowych przeprowadzonych wÅ›ród menedżerów marketingu w muzeach. W rezultacie w IV rozdziale zaprezentowano autorski model zintegrowanej komunikacji marketingowej muzeum, wskazano na kluczowe implikacje menedżerskie oraz dobre praktyki.

Osoby które kupowały "Zintegrowana komunikacja marketingowa w działalności polskich muzeów", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści