Znaczenie marki jako skÅ‚adnika wartoÅ›ci niematerialnych i prawnych różnych instytucji -nie tylko przedsiÄ™biorstw, ale także m.in. poÅ›redników handlowych, klubów sportowych, organizacji non profit, szkól wyższych - wciąż roÅ›nie, Marka staje siÄ™ też ważnym narzÄ™dziem konkurowania miast, regionów czy krajów. Skutkuje to wzrostem zainteresowania tematem ksztaÅ‚towania strategii dla danej marki, ukierunkowanej na tworzenie i utrzymywanie jej kapitaÅ‚u, siÅ‚y i wartoÅ›ci.

Celem książki jest analiza wybranych czynników determinujÄ…cych rozwój marek oraz strategie markowe, a także charakterystyka różnych aspektów zarzÄ…dzania markÄ…, w tym planowania i realizacji strategii marki i portfela marek instytucji, oraz identyfikacja atrybutów silnej marki. SzczegóÅ‚owo omówiono m.in. nastÄ™pujÄ…ce zagadnienia:

• definicja marki, ewolucja jej znaczenia i zastosowania w dziaÅ‚alnoÅ›ci organizacji,
• elementy zarzÄ…dzania markÄ…, podejmowanie decyzji strategicznych z niÄ… zwiÄ…zanych,
• prawne aspekty zarzÄ…dzania markÄ…, w tym miÄ™dzynarodowy i polski system ochrony znaków towarowych oraz inne regulacje prawne,
• narzÄ™dzia marketingu mix sÅ‚użące ksztaÅ‚towaniu silnej marki,
• proces ksztaÅ‚towania programu lojalnoÅ›ciowego marki, rodzaje funkcjonujÄ…cych programów,
• semiotyczne i antropologiczne aspekty kreowania marki,
• najważniejsze problemy zarzÄ…dzania markÄ… w sytuacji kryzysowej.

Książka zostaÅ‚a napisana przez wykÅ‚adowców Podyplomowego Studium ZarzÄ…dzania MarkÄ… w Kolegium Gospodarki Åšwiatowej SGH w Warszawie, Jest przydatnym źródÅ‚em wiedzy dla kadry zarzÄ…dzajÄ…cej wszelkiego rodzaju przedsiÄ™biorstw i instytucji, pracowników dziaÅ‚ów marketingu, a także studentów kierunków zwiÄ…zanych z marketingiem i zarzÄ…dzaniem.

Osoby które kupowały "Zarządzanie silną marką", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywnoÅ›ci ludzi sukcesu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

[ERROR]