Co w życiu każdego czÅ‚owieka może stanowić najwiÄ™kszÄ… wartość i dlaczego dąży do jej osiÄ…gniÄ™cia? Dlaczego chce zdobyć coÅ›, co może zaspokoić jego potrzeby, pragnienia, a nawet marzenia? - Tym czymÅ› najczęściej bywajÄ… okreÅ›lone produkty, usÅ‚ugi, informacje i idee, które także sÄ… treÅ›ciÄ… komunikatów reklamowych. Reklama w takim rozumieniu przenosi czÅ‚owieka ze Å›wiata wartoÅ›ci do Å›wiata dóbr. DziÄ™ki niej staje siÄ™ konsumentem w Å›wiecie dóbr.

W książce Autor pokazuje, w jaki sposób reklama kieruje uwagÄ™ konsumenta na okreÅ›lone produkty i zachÄ™ca do zakupu. Odchodzi on jednak od klasycznych metod posÅ‚ugiwania siÄ™ apelem reklamy. Przedstawia zupeÅ‚nie nowÄ… metodologiÄ™ konstruowania reklamy - Nowej Reklamy. Omawia konkretne etapy i fazy budowania takiej reklamy, opierajÄ…cej siÄ™ na innej narracji, na tym, co nazywamy stereotypem, archetypem, fobiÄ…, a nawet korzystajÄ…cej z tzw. obsesji, konstruujÄ…cej swoistÄ… bazÄ™ danych. Wszystkie potrzebne dane (zasady, definicje, postulaty itp.) zgromadzono w aneksach, by sam tok rozumowania przedstawić w możliwie jasny i przekonujÄ…cy sposób.

Publikacja jest propozycjÄ… nowego podejÅ›cia do „starego" problemu: jak zaprojektować przekaz reklamowy, by byÅ‚ oparty na takich elementach, które stanowiÄ… istotÄ™ życia każdego czÅ‚owieka. ZarzÄ…dzanie reklamÄ… to zarzÄ…dzanie wiedzÄ…. Najlepiej, jeżeli tÄ… wiedzÄ… zarzÄ…dzajÄ… zespoÅ‚y projektujÄ…ce reklamowe przekazy, czyli - tak naprawdÄ™ - organizacje uczÄ…ce siÄ™. Do nich należy przyszÅ‚ość reklamy.

Osoby które kupowały "Zarządzanie reklamą", wybierały także:

• Prawa ludzkiej natury 74,50 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -80%)
• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma 59,60 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -75%)
• Twoja firma w social mediach. Podr 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)
• Stw 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)

Spis treści