ZarzÄ…dzanie markÄ… - Onepress
ISBN: 978-8-3264-4277-3
stron: 320, okładka: miękka
Data wydania: 2013-06-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 50,57 zł (poprzednio: 58,80 zł)
Oszczędzasz: 14% (-8,23 zł)
Wiele firm może szybko skopiować niemal każdÄ… innowacjÄ™ pojawiajÄ…cÄ… siÄ… na rynku, O ile jednak Å‚atwo jest naÅ›ladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siÅ‚Ä™ marki, dlatego może siÄ™ ona przyczynić do utrzymania trwaÅ‚ej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniajÄ… siÄ™, na przykÅ‚ad za sprawÄ… rozwoju technologicznego, a siÅ‚a marki może być utrzymywana przez dÅ‚uższy czas.
We wspóÅ‚czesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujÄ…cych siÄ™, zarzÄ…dzaniem markÄ…. Dla nich wÅ‚aÅ›nie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadajÄ… w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka byÅ‚a silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiÄ™kszyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do dÅ‚ugoterminowego generowania gotówki.
W książce szczegóÅ‚owo omówiono takie zagadnienia, jak:
- świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
- sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
- skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
- zarzÄ…dzanie portfelem marek,
- techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
- finansowe aspekty zarządzania wartością marki.
Osoby które kupowały "Zarządzanie marką", wybierały także:
- Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
- Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
- Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
- Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
- Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)