Wiele firm może szybko skopiować niemal każdÄ… innowacjÄ™ pojawiajÄ…cÄ… siÄ… na rynku, O ile jednak Å‚atwo jest naÅ›ladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siÅ‚Ä™ marki, dlatego może siÄ™ ona przyczynić do utrzymania trwaÅ‚ej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniajÄ… siÄ™, na przykÅ‚ad za sprawÄ… rozwoju technologicznego, a siÅ‚a marki może być utrzymywana przez dÅ‚uższy czas.

We wspóÅ‚czesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujÄ…cych siÄ™, zarzÄ…dzaniem markÄ…. Dla nich wÅ‚aÅ›nie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadajÄ… w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka byÅ‚a silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiÄ™kszyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do dÅ‚ugoterminowego generowania gotówki.

W książce szczegóÅ‚owo omówiono takie zagadnienia, jak:

• Å›wiadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaÅ‚ywania marki na decyzje zakupowe,
• sposoby pomiaru Å›wiadomoÅ›ci i wizerunku marki oraz Å›wiadomoÅ›ci kategorii produktu,
• skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
• zarzÄ…dzanie portfelem marek,
• techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru Å›wiadomoÅ›ci reklamy,
• finansowe aspekty zarzÄ…dzania wartoÅ›ciÄ… marki.

Osoby które kupowały "Zarządzanie marką", wybierały także:

• Prawa ludzkiej natury 74,50 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -80%)
• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma 59,60 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -75%)
• Twoja firma w social mediach. Podr 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)
• Stw 57,31 zÅ‚, (14,90 zÅ‚ -74%)

Spis treści