ZarzÄ…dzanie markÄ… - Onepress
ISBN: 978-8-3264-4277-3
stron: 320, okładka: miękka
Data wydania: 2013-06-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 50,57 zł (poprzednio: 58,80 zł)
Oszczędzasz: 14% (-8,23 zł)
Wiele firm może szybko skopiować niemal każdÄ… innowacjÄ™ pojawiajÄ…cÄ… siÄ… na rynku, O ile jednak Å‚atwo jest naÅ›ladować cechy produktu, o tyle trudno imitować siÅ‚Ä™ marki, dlatego może siÄ™ ona przyczynić do utrzymania trwaÅ‚ej przewagi konkurencyjnej. Poza tym cechy produktów zmieniajÄ… siÄ™, na przykÅ‚ad za sprawÄ… rozwoju technologicznego, a siÅ‚a marki może być utrzymywana przez dÅ‚uższy czas.
We wspóÅ‚czesnej gospodarce wzrasta liczba osób zajmujÄ…cych siÄ™, zarzÄ…dzaniem markÄ…. Dla nich wÅ‚aÅ›nie przeznaczona jest ta książka. Autorzy odpowiadajÄ… w niej na dwa podstawowe pytania: co zrobić, by marka byÅ‚a silna, dostrzegana i doceniana przez nabywców, i jak zwiÄ™kszyć wartość marki, to znaczy jej zdolność do dÅ‚ugoterminowego generowania gotówki.
W książce szczegóÅ‚owo omówiono takie zagadnienia, jak:
- świadomość i wizerunek marki, lojalność wobec marki oraz mechanizm oddziaływania marki na decyzje zakupowe,
- sposoby pomiaru świadomości i wizerunku marki oraz świadomości kategorii produktu,
- skuteczne wprowadzanie marki na rynek (wybór rynku docelowego i pozycjonowanie marki, wybór elementów marki, testowanie koncepcji oferty i testy produktu),
- zarzÄ…dzanie portfelem marek,
- techniki reklamowe używane do wspierania wizerunku marki oraz metody testowania reklam i pomiaru świadomości reklamy,
- finansowe aspekty zarządzania wartością marki.
Osoby które kupowały "Zarządzanie marką", wybierały także:
- W komunikacyjnej przestrzeni nazw własnych i pospolitych. Księga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Robertowi Mrózkowi 57,50 zł, (6,90 zł -88%)
- Cykle 53,08 zł, (6,90 zł -87%)
- Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. Między misją a polityką 53,08 zł, (6,90 zł -87%)
- Język w prasie. Antologia 49,29 zł, (6,90 zł -86%)
- Technokultura i jej manifestacje artystyczne. Medialny świat hybryd i hybrydyzacji 40,59 zł, (6,90 zł -83%)