Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków - Onepress
Autor: Jarek Szczepański
ISBN: 978-83-283-2550-0
stron: 296, Format: 158x235, okładka: miękka
Data wydania: 2018-02-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 49,00 zł
ISBN: 978-83-283-2550-0
stron: 296, Format: 158x235, okładka: miękka
Data wydania: 2018-02-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 49,00 zł
Teraz strategia jest prosta!
Wspaniałe firmy i marki zwyciężają dzięki unikalnym strategiom. Strategia jest dziś w modzie. Jednak nadal uważa się ją za zawiłe i trudne zagadnienie. Czy słusznie?
Okazuje siÄ™, że strategia to — wbrew pozorom — prosta sprawa. SkomplikowanÄ… czyniÄ… jÄ… jedynie teoretyczne rozważania. Odejdź od teorii i skup siÄ™ na realiach! Oto książka specjalnie dla Ciebie. Napisana przez praktyka dla praktyków. Znajdziesz tu prostÄ… i niezawodnÄ… metodÄ™ projektowania strategii na każdym poziomie organizacji biznesowej: dla marki, firmy i rynku.
ZawartÄ… tu wiedzÄ™ popierajÄ… dziesiÄ…tki przykÅ‚adów wprost z życia. Dowiesz siÄ™ z nich, jak najlepsi rozwiÄ…zywali strategiczne problemy i jak budowali swojÄ… przewagÄ™ rynkowÄ…. Zobaczysz, jakie wskazówki i praktyczne narzÄ™dzia sÄ… przydatne w pracy menedżera. Autor książki wie, że każdy potrzebuje dobrej strategii i każdy jest w stanie jÄ… stworzyć. Trzeba tylko poznać reguÅ‚y gry, a te opisane sÄ… w niniejszym poradniku.
Zacznij osiągać więcej dzięki lepszej strategii.
Osoby które kupowały "Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków", wybierały także:
- W komunikacyjnej przestrzeni nazw własnych i pospolitych. Księga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Robertowi Mrózkowi 57,50 zł, (6,90 zł -88%)
- Cykle 53,08 zł, (6,90 zł -87%)
- Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. Między misją a polityką 53,08 zł, (6,90 zł -87%)
- Język w prasie. Antologia 49,29 zł, (6,90 zł -86%)
- Technokultura i jej manifestacje artystyczne. Medialny świat hybryd i hybrydyzacji 40,59 zł, (6,90 zł -83%)
Spis treści
Złota strategia marki. Droga do przewagi rynkowej i wyższych zysków -- spis treści
Wstęp. Strategia jest prosta (7)
Rozdział 1. Strategia dla każdego (9)
- Oto strategia dla każdego (9)
- Pierwszy etap strategii - przewodnia zasada (15)
- Tworzenie przewodniej zasady (16)
- Od własnej optyki do własnej "teorii biznesu" (19)
- Przewodnia zasada a mission statement (20)
- Przewodnia zasada - czy w ogóle jÄ… pisać i w jakiej formie? (23)
- Drugi etap strategii - trzy kroki, czyli jÄ…dro strategii (24)
- Jądro strategii a jego ekspansywna siła (32)
- Trzeci etap strategii - zabezpieczenie zasobów (34)
- Czwarty etap strategii - sposób wykonania (36)
- Konieczna cecha - dyscyplina (38)
- Od strategii dla każdego do strategii biznesu (39)
Rozdział 2. Strategia biznesu (41)
- Część I Biznes w pigułce (41)
- Biznes taki, jaki jest (41)
- Dochód, marża, klient (43)
- Walka o dwubiegunowÄ… przewagÄ™ (44)
- Jak patrzeć na wolumen? (45)
- Jak patrzeć na marżę? (47)
- Część II. Podstawy strategii biznesu (49)
- Wybór strategii marżowej - decydujÄ…cy krok w strategii biznesu (49)
- Generyczna strategia lidera kosztu (ang. cost leadership) (52)
- Generyczna strategia dyferencjacji (ang. differentiation) (55)
- Czy komunikowanie dyferencjacji jest niezbędne? (61)
- Unikalność - jedyny cel wszystkich strategii biznesu (63)
- Strategiczna droga do unikalności (66)
- Strategia a sprawność operacyjna (70)
- Część III. Strategiczna unikalność pod lupą (73)
- Obmyślanie unikalnej pozycji strategicznej albo: kto?, co?, jak? (73)
- Pytanie "kto?", czyli wybór klienta i potrzeby (73)
- Pytanie "kto?" a odważna segmentacja (77)
- Pytanie "kto?": klient globalny czy lokalny? (81)
- Odnajdywanie niezaspokojonych potrzeb (85)
- Pytanie "co?", czyli zakres oferty (87)
- Pytanie "jak?", czyli unikalna formuła wartości (89)
- Triada "kto-co-jak" i praktyka rynku (93)
- System unikalności (95)
- Część IV. Strategia biznesu w praktyce (100)
- Strategia biznesu - definicja (100)
- Proces strategiczny (100)
- Strategiczny wybór (104)
- Zmiana pozycji strategicznej dzięki zmianie reguł gry (109)
- Obrona strategicznej pozycji i elastyczność strategii (114)
- Ochrona strategicznej pozycji dzięki innowacjom (115)
- Strategiczna dyscyplina innowacji (119)
- Część V. Strategia biznesu krok po kroku (123)
- Formułowanie strategii biznesu (123)
- Zapisywanie strategii piÄ™ciu wyborów (128)
- Formaty strategiczne (130)
- Trzy zasady obowiÄ…zujÄ…ce w zapisywaniu strategii (134)
- Kaskadowanie strategii na niższe poziomy (135)
- Dochodzenie do odległego celu etapami (137)
- Strategie ratunkowe (139)
- Zasady pracy ze strategiÄ… ratunkowÄ… (143)
- Obmyślanie strategii ratunkowej (144)
- Upadek strategii (146)
- Poskromić siebie (147)
- Podsumowanie - złota reguła w strategii biznesu (150)
- Postscriptum - strategiczne wspóÅ‚zależnoÅ›ci (153)
Rozdział 3. Strategia marki (157)
- Od strategii biznesu do strategii marketingu (157)
- Strategia portfela marek (157)
- Konsekwencje portfelowe ultrasegmentacji (160)
- Strategia marki krok po kroku (163)
- Krok A w strategii marki. Ambicja marki (165)
- Krok B w strategii marki. Klient - konkurent - kategoria (165)
- Krok C w strategii marki. Wzorzec marki i positioning statement (170)
- Wzorce marki (170)
- Positioning statement - fundament pozycjonowania (180)
- Krok D w strategii marki. Mix marki (181)
- Strategia mix - produkt (181)
- Strategia mix - punkt cenowy (185)
- Strategia mix - komunikacja (186)
- Krok E w strategii marki. Wskazówki marki (200)
- Adekwatność markowej propozycji (200)
- Co powinieneś wiedzieć, zanim zaczniesz pozycjonować markę? (203)
- Psychologia klienta: postrzeganie wartości (203)
- Psychologia klienta: skłonność umysłu do kategoryzacji (211)
- Psychologia klienta: działanie struktur pamięci (216)
- Podsumowanie - złota formuła pozycjonowania marki (220)
Rozdział 4. Strategia rynku (223)
- O co chodzi w strategii rynku? (223)
- Rynkowe sekrety, czyli wiedza przydatna w opracowywaniu strategii (223)
- Sekret penetracji konsumentów (224)
- Sekrety skutecznej promocji (230)
- Åšrodowisko konsumentów - sekret postÄ™pujÄ…cej ewolucji (240)
- Åšrodowisko konkurentów - sekrety "czerwonego oceanu" (242)
- Zaczynamy formułować strategię rynku (245)
- Strategia rozwiÄ…zuje problemy, a plan nie (246)
- Określanie istoty problemu i działania zaradcze (247)
- Analiza problemu metodą "pięciu pytań" (248)
- Zapisywanie strategii rynku (254)
- Plany marketingu - kilka wskazówek (255)
- Podsumowanie założeń strategii (255)
- Analizy strategiczne (sytuacja rynku i marki) (256)
- Strategia rynku wraz z planem aktywności (265)
- Podsumowanie - złote zasady strategii rynku (268)
Rozdział 5. Ostatnie akcenty mistrzowskiej strategii (271)
- Komunikowanie strategii (271)
- Jak prezentować argumenty? (272)
- Jak sprzedawać strategię za pomocą emocji? (278)
- Recepta na mistrzowskÄ… strategiÄ™ (280)
- Na zakończenie cytat (281)
Przypisy (283)
Skorowidz (291)