Czy znajomość nazwiska determinuje image przypisywany autorowi wypowiedzi na podstawie jego tekstu? Czy i jak zdjęcie autora obok tekstu wpływa na jego wizerunek? Jaka jest różnica między wizerunkiem „z tekstu” a wizerunkiem „ze zdjęcia”? Na jakich zasadach funkcjonuje image, który tworzymy i zapamiętujemy po jakimś czasie? Te pytania stały się podstawą prezentowanej publikacji. Autorka dąży do określenia, jaki wizerunek jest możliwy do komunikowania za pomocą słowa, a jaki za pomocą obrazu, a także jak pozatekstowa wiedza o autorze wypowiedzi wpływa na jego image werbalny.

Wyniki omówionych badań dotyczą wizerunków Krzysztofa Vargi, Piotra Zaremby, Magdaleny Środy i Szymona Hołowni. Ponad pół tysiąca osób czytało ich felietony, spoglądało na zdjęcia lub przywoływało skojarzenia z tymi nazwiskami, by określić tzw. image werbalny, wizualny i publiczny. Celowo zweryfikowano wizerunki osób publicznych, piszących na różne tematy i reprezentujących różne postawy światopoglądowe.

Autorka bada image wieloaspektowo, więc książka może być cennym źródłem informacji dla osób pracujących nad wizerunkiem i projektujących komunikację, w tym dla publicystów, przedstawicieli public relations i reklamy, a także dla medioznawców, językoznawców czy badaczy komunikacji. Studentów dziennikarstwa i komunikacji społecznej oraz kierunków lingwistycznych wprowadza w tematykę zależności image’u od słów i obrazu.

Osoby które kupowały "Wpływ słowa i obrazu na wizerunek osoby publicznej", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
• Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywności ludzi sukcesu 39,67 zł, (11,90 zł -70%)

Spis treści

Wpływ słowa i obrazu na wizerunek osoby publicznej eBook -- spis treści

WPROWADZENIE      9

ROZDZIAŁ I. BADANIA NAD WIZERUNKIEM             13

1.1. Stan badań          13

1.2. Przyjęta perspektywa badawcza   17

1.2.1. Teoretyczna perspektywa badawcza           17

1.2.1.1. Konstruktywizm     18

1.2.1.2. Kreowanie wizerunku przez odbiorcę wypowiedzi    23

1.2.1.3. Komunikowanie wizerunku przez autora wypowiedzi            23

1.2.1.4. Wizerunek a tożsamość     24

1.3. Metodologiczne rozwiązania         25

1.3.1. Szczegółowe cele badania 26

1.3.2. Dobór metodologii do celów badania         28

1.3.2.1. Układ poleceń w grupach i brzmienie pytań            32

1.3.2.2. Sposób przedstawienia materiałów i kart odpowiedzi   41

1.3.2.3. Czas i miejsce realizacji badania    44

1.3.2.4. Uczestnicy badania           46

1.3.2.5. Dlaczego felieton? 49

1.3.2.6. Kryteria doboru autorów i wykorzystane felietony   51

1.3.2.7. Trafność wewnętrzna eksperymentu i jej realizacja  52

1.3.2.8. Wyniki – rozwiązania analityczne    54

1.3.2.9. Ustalenia terminologiczne  56

1.4. Stan badań i metodologia – podsumowanie         57

ROZDZIAŁ II. WIZERUNKI FELIETONISTÓW              61

2.1. Sposób przedstawienia wyników  61

2.2. Krzysztof Varga   63

2.2.1. Krzysztof Varga – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu     63

2.2.2. Krzysztof Varga – wizerunek publiczny       70

2.2.3. Krzysztof Varga – wizerunek wizualny         75

2.2.4. Krzysztof Varga – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora      80

2.2.5. Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Krzysztofa Vargi     87

2.3. Piotr Zaremba      90

2.3.1. Piotr Zaremba – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu        90

2.3.2. Piotr Zaremba – wizerunek publiczny          97

2.3.3. Piotr Zaremba – wizerunek wizualny                       101

2.3.4. Piotr Zaremba – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora         108

2.3.5. Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Piotra Zaremby       117

2.4. Magdalena Środa 120

2.4.1. Magdalena Środa – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu   120

2.4.2. Magdalena Środa – wizerunek publiczny     128

2.4.3. Magdalena Środa – wizerunek wizualny       133

2.4.4. Magdalena Środa – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora    145

2.4.5. Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Magdaleny Środy   154

2.5. Szymon Hołownia            159

2.5.1. Szymon Hołownia – wizerunek na podstawie anonimowego tekstu   159

2.5.2. Szymon Hołownia – wizerunek publiczny     167

2.5.3. Szymon Hołownia – wizerunek wizualny      175

2.5.4. Szymon Hołownia – wizerunek na podstawie tekstu ze zdjęciem i informacją o tożsamości autora    183

2.5.5. Zależności między poszczególnymi typami wizerunków Szymona Hołowni   192

ROZDZIAŁ III. WNIOSKI          197

3.1. Możliwy do komunikowania wizerunek na podstawie wyników dotyczących wszystkich autorów    197

3.1.1. Wizerunek werbalny anonimowego autora tekstu i felietonisty o znanej tożsamości  202

3.1.2. Wizerunek publiczny           205

3.1.3. Wizerunek wizualny            210

3.2. Wizerunek werbalny, wizualny, publiczny – wzajemne wpływy        213

ZAKOŃCZENIE          219

LITERATURA  225

SPIS TABEL   245

ANEKS 1        251

ANEKS 2        255

ANEKS 3        267

ANEKS 4        273