Transformacja cyfrowa, której wyrazem jest przenikanie technologii cyfrowych przez wszystkie aspekty dziaÅ‚ania organizacji i aktywnoÅ›ci jej reprezentantów oraz klientów, to jedno z kluczowych zjawisk opisujÄ…cych wspóÅ‚czesnÄ… rzeczywistość gospodarczÄ…. Pozwala osiÄ…gnąć zwiÄ™kszonÄ… wydajność i sprawność dziaÅ‚ania organizacji, ale również wymusza silne skupienie siÄ™ na kliencie oraz uÅ‚atwia powstawanie nowych źródeÅ‚ zysku. OgromnÄ… rolÄ™ w procesach transformacyjnych odgrywa marketing, który także za sprawÄ… internetu i rozwiÄ…zaÅ„ cyfrowych ulega gÅ‚Ä™bokim przeobrażeniom. Książka ma na celu zidentyfikowanie caÅ‚oksztaÅ‚tu zmian jakie wywoÅ‚uje technologia cyfrowa na koncepcjÄ™, instrumenty i dziaÅ‚ania marketingowe. Najnowsza wiedza teoretyczna przeplata siÄ™ z licznymi przykÅ‚adami z praktyki gospodarczej. Opisane zostaÅ‚y także badania na wybitnych, Å›wiatowej klasy ekspertach od technologii i marketingu oraz menedżerach i specjalistach marketingu z polskich przedsiÄ™biorstw. To wszystko stanowi przyczynek do gÅ‚Ä™bszej dyskusji oraz pogÅ‚Ä™bionej analizy nad rolÄ… marketingu i wspóÅ‚czesnego menedżera marketingu w organizacji. CechÄ… publikacji, stanowiÄ…cÄ… o jej szczególnej wartoÅ›ci i przydatnoÅ›ci jest holistyczne, kompleksowe, caÅ‚oÅ›ciowe i logiczne ujÄ™cie skomplikowanego zagadnienia, jakim jest transformacja cyfrowa gospodarki koncentrujÄ…ce siÄ™ na jej obszarze mikroekonomicznym biznesowym. Autor przedstawia istotÄ™ i dokonuje charakterystyki transformacji cyfrowej, charakteryzuje technologie transformacyjne (media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe, sztuczna inteligencja, internet rzeczy, wirtualna i rozszerzona rzeczywistość, technologie mobile, big data i technologie chmurowe) i ich wpÅ‚yw na marketing, by w koÅ„cowej części zwrócić uwagÄ™ na konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu. Podstawowym celem książki jest autorskie spojrzenie na problematykÄ™ transformacji cyfrowej, technologii jÄ… determinujÄ…cych i wpÅ‚ywu opisywanych zjawisk na marketing jego istotÄ™, koncepcjÄ™ oraz zarzÄ…dzanie. Z recenzji prof. dr hab. Andrzeja Sznajdera

Osoby które kupowały "Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu", wybierały także:

• W komunikacyjnej przestrzeni nazw wÅ‚asnych i pospolitych. KsiÄ™ga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Robertowi Mrózkowi 57,50 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -88%)
• Cykle 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. MiÄ™dzy misjÄ… a politykÄ… 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• JÄ™zyk w prasie. Antologia 49,29 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -86%)
• Technokultura i jej manifestacje artystyczne. Medialny Å›wiat hybryd i hybrydyzacji 40,59 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -83%)

Spis treści

Transformacja cyfrowa - perspektywa marketingu eBook -- spis treści

• OkÅ‚adka
• Strona tytuÅ‚owa
• Strona redakcyjna
• Spis treÅ›ci
• O Autorze
• WstÄ™p
• I. Transformacja cyfrowa  istota i charakterystyka
  • 1.1. Transformacja i cyfryzacja
  • 1.2. Technologie informacyjno-komunikacyjne  fundament transformacji cyfrowej
  • 1.3. Internet od Web 1.0 do Web 4.0 podbudowa procesów transformacyjnych
  • 1.4. Transformacja cyfrowa perspektywy rozważaÅ„
  • 1.5. UjÄ™cie definicyjne transformacji cyfrowej perspektywa przedsiÄ™biorstwa
  • 1.6. Strategia transformacji cyfrowej
  • 1.7. Pomiar dojrzaÅ‚oÅ›ci cyfrowej organizacji
• II. Technologie transformacyjne i ich wpÅ‚yw na marketing
  • 2.1. Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe
  • 2.2. Wirtualna rzeczywistość
  • 2.3. Rozszerzona rzeczywistość
  • 2.4. Big data i chmura obliczeniowa
  • 2.5. Internet rzeczy
  • 2.6. Sztuczna inteligencja i uczenie maszynowe
  • 2.7. Technologie mobilne i technologie noszone
• III. Konsekwencje transformacji cyfrowej dla marketingu
  • 3.1. Ewolucja marketingu imperatyw technologiczny
  • 3.2. Technologie marketingowe (MarTech) konsekwencje zarzÄ…dcze
  • 3.3. Wyzwania wspóÅ‚czesnego marketingu w Å›wietle badaÅ„ naukowych
  • 3.4. WspóÅ‚czesna rola marketingu w organizacji
  • 3.5. Nowe koncepcje zarzÄ…dzania dziaÅ‚alnoÅ›ciÄ… marketingowÄ…
  • 3.6. Organizacja dziaÅ‚alnoÅ›ci marketingowej w dobie transformacji cyfrowej
  • 3.7. Nowe wyzwania dla marketingu
• ZakoÅ„czenie
• Bibliografia
• Spis tabel
• Spis Rysunków
• Kwestionariusz ankiety wykorzystanej do badania iloÅ›ciowego
• Programy ksztaÅ‚cenia dot. transformacji cyfrowej na Å›wiecie
• NarzÄ™dzie do pomiaru dojrzaÅ‚oÅ›ci cyfrowej Forrester Research
• Przypisy