Strategia marketingowa organizacji pomijająca jej uczestnictwo w targach jest strategią ułomną. Pozbawiona jest bowiem podstawowego środka komunikowania się środowiska branżowego, a także strategicznego źródła informacji o partnerach, sprzymierzeńcach, konkurentach, a nawet potencjalnych przeciwnikach.

Niniejsza praca ma w zamierzeniu jej Autorów nie tylko przybliżyć idee, cele i koncepcje przedsięwzięć targowych, ale głównie dostarczyć informacji niezbędnych do oceny szans sukcesu przedsiębiorstwa na targach.

Książka składa się z dwóch części.
Część pierwsza, teoretyczno-opisowa, oparta jest na publikacjach krajowych i zagranicznych na temat targów. Zawiera ona uporządkowany przegląd poglądów dotyczących ich istoty, funkcji i typów. Szczególną uwagę poświęcono charakterystyce uczestników rynku targowego oraz długofalowym kierunkom przemian tego rynku. Zaproponowano system mierników wielkości oraz rangi targów w skali mikro-, mezo- i makroekonomicznej.

Druga część monografii zawiera unikatową analizę rzeczywistych struktur polskiego rynku targowego, analizę koncentracji tego rynku oraz hierarchię miejskich ośrodków targowych.

Opracowanie jest efektem zainteresowań pracowników Katedry Handlu i Instytucji Rynkowych Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie, w szczególności dwuletnich studiów oraz analiz w ramach programu badań statutowych UEK.

Osoby które kupowały "Targi w gospodarce rynkowej", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Canva. Kurs video. Projektowanie graficzne od A do Z 89,00 zÅ‚, (26,70 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Targi w gospodarce rynkowej eBook -- spis treści

Wstęp

Część pierwsza
Targi w systemie powiÄ…zaÅ„ uczestników rynku

1. Targi jako rynek – próba syntezy zakresu pojÄ™ciowego i cech wyróżniajÄ…cych

• 1.1. Definiowanie targów w piÅ›miennictwie ekonomicznym – ujÄ™cie retrospektywne
• 1.2. Targi w ujÄ™ciu marketingowym
• 1.3. Targi a pozostaÅ‚e rynki zorganizowane
• 1.4. Istota targów – próba syntezy

• 2.1. Targi jako forma rynku instytucjonalnego
• 2.2. Struktura rynku targowego
• 2.3. GÅ‚ówne cechy handlu targowego

• 3.1. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki zewnÄ™trzne
• 3.2. Uwarunkowania rozwojowe targów - czynniki wewnÄ™trzne
• 3.3. Perspektywy rozwoju targów w Å›wietle przewidywaÅ„ ekspertów
• 3.4. Zmiany w organizacjii realizacji targów w bliskiej przyszÅ‚oÅ›ci
• 3.5. Tradycyjne i wspóÅ‚czesne ujÄ™cia funkcji targów
• 3.6. Nowa orientacja funkcjonalna targów
• 3.7. Zmiany funkcji targów a nowe trendy w ich rozwoju

• 4.1. Ogólna klasyfikacja mierników targowych
• 4.2. Agregatowe (syntetyczne) wskaźniki targowe
• 4.3. MożliwoÅ›ci wykorzystania metody Bellingera dla wielokryterialnego pomiaru rynków targowych
• 4.4. Taksonomiczne metody pomiaru i porzÄ…dkowania rynków targowych
• 4.5. Analiza czynnikowa w pomiarze i klasyfikacji rynków targowych
• 4.6. MożliwoÅ›ci zastosowania mierników targowych na podstawie zasobów informacyjnych Polskiej Korporacji Targowej (PKT)

• 5.1. Targi jako centrum generowania kosztów
• 5.2. SzczegóÅ‚owa klasyfikacja kosztów targowych przedsiÄ™biorstwa
• 5.3. Wskaźniki kosztowe targów
• 5.4. Identyfikacja wspóÅ‚zależnoÅ›ci zmiennych targowych efektywnoÅ›ciowych
• 5.5. Analiza break - even - point w ocenie efektywnoÅ›ci uczestnictwa w targach

• 6.1. Rynek targowy - ogólna charakterystyka struktury i dynamika zmian
• 6.2. Przestrzenny rozkÅ‚ad polskiego rynku targowego w Å›wietle miar koncentracji

• 7.1. Targi w Polsce - próba periodyzacji rozwoju
• 7.2. OÅ›rodki targowe w Polsce - ogólna charakterystyka
• 7.3. Identyfikacja przestrzennego zróżnicowania rozwoju oÅ›rodków targowych w Polsce w latach 2007 - 2012 w Å›wietle analizy wielowymiarowej

• 8.1. PotencjaÅ‚ imprez targowych
• 8.2. PrzemysÅ‚ targowy w Polsce w latach 2008-2012
• 8.3. Koszty targowe z punktu widzenia przedsiÄ™biorstw
• 8.4. Metodyka badania kosztów targowych
• 8.5. Profil przebadanych przedsiÄ™biorstw
• 8.6. Struktura kosztów targowych w Å›wietle badaÅ„