Marka, czyli wszystko co masz

Autor tej książki napisał ją, bo prosili o to współpracownicy, klienci i szkoleniowcy. Sam pracował z markami przez dwadzieścia lat. Intensywnie chłonął wiedzę studiując, czytając setki książek, uczestnicząc w dziesiątkach sympozjów, rozmawiając z wybitnymi praktykami tematu. Szefował działom marketingu i sprzedaży, tworzył i wdrażał rynkowe strategie, doradzał klientom w zakresie kreowania i prowadzenia marek. Budował od podstaw nowe brandy i rewitalizował istniejące. Odniósł na tym polu wiele sukcesów. Doszedł do jednego wniosku:

Marketing jest prosty!

Zasady sztuki marketingu opanować można dosyć szybko i nie warto tracić życia na odkrywanie na nowo tego, co wymyślili menedżerowie przed nami. Wystarczy sięgnąć po książkę Jacka Szczepańskiego. Pomoże Ci ona zrozumieć, czym jest marka oraz zależności między nią, a rynkiem na którym jest ona obecna. Wskaże rolę innowacji w rozwoju brandu. Ułatwi skonstruowanie odpowiedniej strategii obecności marki na rynku. Innymi słowy – dostarczy na tyle kompletnej wiedzy z zakresu brand marketingu, być był gotów do podejmowania decyzji. Czy będą to decyzje właściwe? To zależy już od Ciebie...

Naprawdę trudne jest podejmowanie właściwych wyborów...

 

Osoby które kupowały "Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
• Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)

• 
• 
• 
• 
• 

Spis treści

Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko -- spis treści

Wstęp. Marketing jest prosty (7)

Rozdział 1. Zrozumieć markę (9)

• Co to jest marka? (9)
• Dlaczego i jak powstała marka? (11)
• Za co płacimy, kupując markę? (12)
• Markowe korzyści - podsumowanie (22)
• Struktura marki (24)
• Tożsamość marki z bliska (27)
• Wartość marki (32)
• Wartość marki w praktyce rynkowej (35)
• Finansowa wycena marki (39)
• Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania (40)
• Konsumenci dojrzałej marki (44)
• Budowanie marki w grupie konsumentów (46)
• Granice marki (48)
• Konieczność dywersyfikacji (53)
• Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja (54)
• Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja (55)
• Typologia marek (56)
• Cykl życia marki (64)
• Starzenie się marki (66)
• Promowanie marki w pokoleniu (75)
• Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych (77)
• Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb (80)
• Marka producenta a marka dystrybutora (81)
• Marka lokalna, regionalna, globalna (85)
• Od znaku handlowego do marki (88)

Rozdział 2. Zrozumieć rynek (91)

• Struktura rynku (91)
• Segmenty cenowe rynku (92)
• Macierzysty segment cenowy (96)
• Segmenty emocjonalne rynku (101)
• Budowanie mapy motywacyjnej kategorii (106)
• Łamanie schematów motywacyjnych (110)
• Segmenty konsumenckie (111)
• Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix (114)
• Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja (122)
• Nowa formuła komunikacji marki (125)
• Główne kanały komunikacji (dotarcia) (129)
• Masa krytyczna sprzedaży (134)
• Zasięg dystrybucji (135)
• Koncentracja dystrybucji (138)
• Optymalizowanie dystrybucji (139)
• Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) (141)
• Współpraca, czyli trade marketing (143)
• Taktyki trade marketingu (145)
• Cena w kanale dystrybucji (152)
• Merchandising producenta w sieciach, czyli Category Management (157)

Rozdział 3. Markowe innowacje (161)

• Co to jest innowacja rynkowa? (161)
• Adaptacja innowacji (162)
• Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) (169)
• Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich (172)
• Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym (178)
• Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego (181)
• Komunikacja heterofilna i liderzy opinii (184)
• Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia (187)
• Częstość upowszechniania się mód i trendów (192)
• Przewaga pierwszego i czempioni innowacji (193)

Rozdział 4. Rynkowa strategia marki (197)

• Model biznesowy (197)
• Model myślenia, czyli strategia biznesu (199)
• Poziomy strategii (200)
• Cykl planistyczny (203)
• Strategia marketingu (205)
• Składowe ogólnej strategii marketingu (207)
• Plan działań rynkowych (strategia rynku) (219)
• Model działania, czyli procesy i standardy marketingu (222)
• Taktyki mixu (226)
• Nadzór marketingu (256)

Rozdział 5. Skuteczny brand marketing (261)

• Co to jest brand marketing? (261)
• Marka to pieniądz (261)
• Biznes jako marketing (262)
• Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo (264)
• Marketing jako biznes (265)
• Inwestycja marketingowa (269)
• Człowiek marketingu - człowiek 4P (270)
• Marketing, który nie jest marketingiem (274)
• Skuteczny marketing - dekalog (275)
• Etyka a marketing (276)
• Rola marketingu w firmie XXI wieku (277)
• Na zakończenie - cytat (278)