Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II - Onepress
Autor: Jarek Szczepański
ISBN: 978-83-283-4267-5
okładka: miękka
Data wydania: 2018-02-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 59,90 zł
ISBN: 978-83-283-4267-5
okładka: miękka
Data wydania: 2018-02-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 59,90 zł
Osoby które kupowały "Strategiczny brand marketing. Praktyczny przewodnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II", wybierały także:
- Udzia 0,00 zł
- Rachunkowo 0,00 zł
- Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zł
- Rachunkowo 0,00 zł
- Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zł
Spis treści
Strategiczny brand marketing. Praktyczny poradnik skutecznego marketingu dla menedżerów i nie tylko. Wydanie II poszerzone -- spis treści
Wstęp. Marketing jest prosty 7
Rozdział 1. Zrozumieć markę 9
- Co to jest marka? 9
- Dlaczego i jak powstała marka? 11
- Za co płacimy, kupując markę? 12
- Markowe korzyści - podsumowanie 22
- Struktura marki 24
- Tożsamość marki z bliska 27
- Wartość marki 32
- Wartość marki w praktyce rynkowej 35
- Finansowa wycena marki 39
- Rozwój marki na rynku, czyli od próbowania do przywiązania 40
- Konsumenci dojrzałej marki 44
- Budowanie marki w grupie konsumentów 46
- Granice marki 48
- Konieczność dywersyfikacji 53
- Sposoby dywersyfikacji - wąska dywersyfikacja 54
- Sposoby dywersyfikacji - szeroka dywersyfikacja 55
- Typologia marek 56
- Cykl życia marki 64
- Starzenie się marki 66
- Promowanie marki w pokoleniu 75
- Marka wielowymiarowa, marka czasów obecnych 77
- Przyczyny obecnej różnorodności potrzeb 80
- Marka producenta a marka dystrybutora 81
- Marka lokalna, regionalna, globalna 85
- Od znaku handlowego do marki 88
Rozdział 2. Zrozumieć rynek 91
- Struktura rynku 91
- Segmenty cenowe rynku 92
- Macierzysty segment cenowy 96
- Segmenty emocjonalne rynku 102
- Budowanie mapy motywacyjnej kategorii 106
- Łamanie schematów motywacyjnych 110
- Segmenty konsumenckie 111
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 1.: STP i spójny mix 114
- Odróżnienie marki na rynku. Krok 2.: dyferencjacja 122
- Nowa formuła komunikacji marki 125
- Główne kanały komunikacji (dotarcia) 129
- Masa krytyczna sprzedaży 134
- Zasięg dystrybucji 135
- Koncentracja dystrybucji 138
- Optymalizowanie dystrybucji 139
- Sprzedaż a marketing (sell-in a sell-out) 141
- Współpraca, czyli trade marketing 143
- Taktyki trade marketingu 145
- Cena w kanale dystrybucji 152
- Merchandising producenta w sieciach, czyli category management 157
Rozdział 3. Markowe innowacje 161
- Co to jest innowacja rynkowa? 161
- Adaptacja innowacji 162
- Etapy rozprzestrzeniania się innowacji (dyfuzja innowacji) 169
- Ekspansja innowacji w pięciu grupach konsumenckich 172
- Rozpowszechnianie informacji o innowacji na rynku masowym 178
- Wykorzystanie ekosystemu informacyjnego 181
- Komunikacja heterofilna i liderzy opinii 184
- Kreowanie marek z trendem, rytuałem i stylem życia 187
- Częstość upowszechniania się mód i trendów 192
- Przewaga pierwszego i czempioni innowacji 193
Rozdział 4. Rynkowa strategia marki 197
- Model biznesowy 197
- Model myślenia, czyli strategia biznesu 199
- Poziomy strategii 200
- Cykl planistyczny 203
- Strategia marketingu 205
- Składowe ogólnej strategii marketingu 207
- Plan działań rynkowych (strategia rynku) 219
- Model działania, czyli procesy i standardy marketingu 222
- Taktyki mixu 226
- Nadzór marketingu 256
Rozdział 5. Skuteczny brand marketing 261
- Co to jest brand marketing? 261
- Marka to pieniądz 261
- Biznes jako marketing 262
- Pracownicy firmy zorientowanej marketingowo 264
- Marketing jako biznes 265
- Inwestycja marketingowa 269
- Człowiek marketingu - człowiek 4P 270
- Marketing, który nie jest marketingiem 274
- Skuteczny marketing - dekalog 275
- Etyka a marketing 276
- Rola marketingu w firmie XXI wieku 277
- Na zakończenie - cytat 278
Dodatek specjalny (do wydania II). Detaliści kontra producenci - starcie gigantów 279
- Nowy układ sił w detalu 279
- Metamorfoza detalistów 279
- Ewolucja dużych producentów 282
- Szorstka przyjaźń gigantów 283
- Mały producent wobec wielkiego detalisty 284
- Świat oczami detalistów 286
- Jak detaliści konkurują między sobą? 290
- Konkurowanie formatem sklepu 290
- Konkurowanie sklepową ceną 291
- Konkurowanie asortymentem sklepu 295
- Marka własna, czyli najnowszy sposób detalistów na dyferencjację 295
- Pięć inkarnacji marki własnej 296
- Zalety marki własnej z punktu widzenia detalisty 297
- Rodzaje private label (PL) i ich różne zadania w strategii detalisty 298
- Docelowy portfel marek własnych detalisty 306
- Sytuacja private label (PL) na świecie 307
- SYTUACja private label (PL) w poszczególnych kategoriach produktowych 309
- Niejednoznaczna przyszłość marki własnej 311
- Marki własne kontra marki niezależne - bolesne doświadczenia detalistów 313
- Ile marki własnej w sklepie - kwestia modelu operacyjnego i strategii 318
- Marki niezależne (producentów) w portfelu detalisty 319
- Zarządzanie kategorią przez liderów detalu 320
- Twoja marka u detalisty 322
- Spory na linii detalista - producent i szantaż de-listingiem 324
- Strategia obrony marek niezależnych przed ekspansją private label 327
- Prawdziwy obraz konkurencji z markami detalistów 329
- Strategie współpracy marek niezależnych z detalistami 330
- Stosunek markowych firm do produkcji na zlecenie 331
- Iluzja a rzeczywistość 335
Przypisy końcowe 337