Marketing to bardzo szerokie pojęcie, kryjące w sobie wiele zagadnień i opisane w nieskończonej ilości książek, z których większość omawia jedynie wycinek promocyjnej rzeczywistości. Są pozycje poświęcone identyfikacji wizualnej, książki o psychologii reklamy, skutecznych formach promocji online i reklamie tradycyjnej. Wiele z nich warto przeczytać i dokładnie zanalizować. Czytelnik musi jednak mieć na to czas i podstawową choć orientację w temacie. A co zrobić, gdy czasu brak, a informacyjna baza dotycząca reklamy jest Ci niezbędna do pracy? Koniecznie sięgnij po książkę Agnieszki Dejnaki!

Znajdziesz tu czystą esencję wiedzy z zakresu reklamy, która pozwoli Ci poznać podstawy tej dziedziny w ujęciu marketingowym. Informacje przekazywane przez autorkę będziesz w stanie wykorzystać praktycznie - przy zarządzaniu komunikacją w małym przedsiębiorstwie, projektowaniu księgi identyfikacji wizualnej czy wymyślaniu (skutecznego) sloganu reklamowego. Poznasz sposoby promowania się w różnych mediach, nauczysz skutecznej komunikacji za pomocą słowa i obrazu. Potraktuj tę książkę jak osobisty elementarz w pierwszej klasie reklamy i marketingu. Podpisz swój egzemplarz i pilnuj go jak oka w głowie, ponieważ będziesz zakreślać ważne treści markerem, robić notatki na marginesach, zaginać rogi i wracać do niego wielokrotnie w każdym momencie pracy zawodowej, w której podstawy reklamy będą Ci potrzebne.

Agnieszka Dejnaka - pracownik naukowy ze specjalizacją z marketingu internetowego. Praktyk i teoretyk w zakresie budowania strategii e-commerce oraz komunikacyjnych. Pasjonatka konwergencji świata realnego i wirtualnego oraz zastosowań zaawansowanych technologii w marketingu.

Osoby które kupowały "Strategia reklamy marki, produktów i usług. Wydanie II rozszerzone", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywnoÅ›ci ludzi sukcesu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Strategia reklamy marki, produktów i usług. Wydanie II rozszerzone eBook -- spis treści

1. Miejsce reklamy w działaniach marketingowych firmy (7)

• 1.1. Dlaczego reklama? (7)
  
  • 1.1.1. Reklama jako narzÄ™dzie dziaÅ‚aÅ„ marketingowych firmy (8)
  • 1.1.2. Cele, funkcje i modele reklamy (25)
• 1.2. Klasyfikacje reklam (36)
  
  • 1.2.1. Siatka FCB (36)
  • 1.2.2. Grupa docelowa dziaÅ‚aÅ„ reklamowych (52)
  • 1.2.3. Reklama a proces zakupu produktów (58)

2. Kreatywna i efektywna reklama (67)

• 2.1. Komunikacja sÅ‚owem (67)
  
  • 2.1.1. Slogan i co dalej? (67)
  • 2.1.2. Warsztat twórczy (72)
• 2.2. Tworzenie reklam obrazem (80)
  
  • 2.2.1. Kolorystyka w reklamie (80)
  • 2.2.2. ZdjÄ™cia reklamowe (84)
• 2.3. Identyfikacja wizualna firmy i jej rola w reklamie (88)
  
  • 2.3.1. Elementy identyfikacji wizualnej (89)
  • 2.3.2. System identyfikacji wizualnej w Internecie (97)

3. Warsztat reklamy, czyli co i jak zrobić (99)

• 3.1. Jak wykonać identyfikacjÄ™ wizualnÄ… firmy? (99)
  
  • 3.1.1. Logotyp i logo (99)
  • 3.1.2. Druki firmowe (101)
  • 3.1.3. MateriaÅ‚y reklamowe (105)
• 3.2. Reklama prasowa, której nie przeoczysz (109)
  
  • 3.2.1. Etapy projektowania reklamy prasowej (109)
  • 3.2.2. Warsztat praktyczny (114)
  • 3.2.3. Analiza reklam (118)
• 3.3. Reklama radiowa i telewizyjna (120)
  
  • 3.3.1. Reklama telewizyjna (120)
  • 3.3.2. Reklama radiowa (123)
  • 3.3.3. Analiza reklam (125)
• 3.4. Reklama zewnÄ™trzna (128)
  
  • 3.4.1. Formy reklamy zewnÄ™trznej (128)
  • 3.4.2. Warsztat praktyczny (131)

4. Wybrane formy współczesnej reklamy (135)

• 4.1. Reklama spoÅ‚eczna (135)
  
  • 4.1.1. Klasyfikacje reklam spoÅ‚ecznych (137)
  • 4.1.2. Reklama spoÅ‚eczna a zmiana postaw odbiorców (140)
  • 4.1.3. Reklama spoÅ‚eczna a oddziaÅ‚ywanie przekazem na emocje (144)
• 4.2. Reklama zaangażowana spoÅ‚ecznie (151)
  
  • 4.2.1. Åšwiadomość konsumenta a decyzje (151)
  • 4.2.2. Reklama w marketingu zaangażowanym spoÅ‚ecznie (154)
• 4.3. Współczesne reklamy - wybrane formy (159)
  
  • 4.3.1. Reklama w Internecie (159)

5. Planowanie działań reklamowych (169)

• 5.1. Kampania reklamowa firmy (169)

A. Zalety i wady różnych form reklam (183)

B. Identyfikacja wizualna firmy Seven Heaven (187)

• Logo, kolorystyka oraz typografia (187)
  
• Druki firmowe (190)
  
• Reklama zewnÄ™trzna (196)
  
• Reklama prasowa i billboardy (199)

C. Bibliografia (203)

• Opracowania zwarte (203)
  
• Strony internetowe (206)
  
• Inne (208)