Marketing to sztuka wyboru... w

Osoby które kupowały "Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma", wybierały także:

• Prawa ludzkiej natury 73,16 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -81%)
• Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)
• Sprzedaż wirtualna, zyski realne. Jak wykorzystywać technologie do skutecznej komunikacji z nabywcami 57,92 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -76%)
• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• Skuteczna reklama na LinkedInie 55,60 zÅ‚, (13,90 zÅ‚ -75%)

Spis treści

Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma³ych zrobiæ marki wielkie -- spis tre¶ci

Podziêkowania

Wstêp. Marketing to sztuka wyboru

Rozdzia³ 1. Marka jako znak z wiêksz± lub mniejsz± moc±

• O tym, jak Kanadyjczyk w T-shircie z Hugo Bossa twierdzi³, ¿e marka nie ma znaczenia
• Znak, który u³atwia decyzje i budzi emocje
• Na pocz±tek okre¶l, jak± moc ma Twoja marka
• Marka, której jeszcze nie ma
• Marka, która nie zauwa¿y³a, ¿e staje siê mark±
• Marka, która znalaz³a siê po ciemnej stronie mocy
• Marka, która ma wielk± moc
• Znaj± markê czy nie znaj±? Oto jest pytanie

Rozdzia³ 2. Diabe³ tkwi w. strategii

• Czym siê ró¿ni strategia marki od strategii komunikacji?
• Jedna strategia czy wiele strategii marki w obrêbie jednej firmy?
• Co wspólnego z podrywem ma proces strategiczny?

Rozdzia³ 3. Najciemniej pod latarni±, czyli o tym, jak poznaæ swoje podwórko

• Musisz - tak, musisz wiedzieæ, do kogo chcesz trafiæ: okre¶lenie grupy docelowej
• Musisz wiedzieæ, z kim konkurujesz
• Musisz przeprowadziæ autodiagnozê

Rozdzia³ 4. Pozycjonowanie - sposób na to, ¿eby zostaæ w ¶wiadomo¶ci konsumenta na d³u¿ej

• O co chodzi z tym ca³ym pozycjonowaniem i dlaczego nie chodzi tutaj o Google'a - przyk³adów kilka
• Pozycjonowanie swoje, a wizerunek swoje
• Klucz do pozycjonowania marki, czyli jak to zrobiæ krok po kroku
• Brand key
• Wiem, wiem, nie ma to jak przyk³ad

Rozdzia³ 5. Przetarg zawsze uczciwy, brief zawsze kompletny

• B±d¼ uczciwy wobec innych i wobec siebie
• Kogo zaprosiæ do przetargu
• Tyle dostaniesz, ile w³o¿ysz
• Jak unikn±æ rozczarowania, czyli jakie elementy musi zawieraæ brief
• Znajd¼ czas, ¿eby pogadaæ

Rozdzia³ 6. Koniec to dopiero pocz±tek

• Tak jak nie ma dymu bez ognia, tak nie powinno byæ logo bez pozycjonowania
• £amaæ kody czy nie ³amaæ kodów? Oto jest pytanie
• Jak Ciê widz±, tak Ciê pisz±
• Zasady zobowi±zuj± tak¿e wtedy, kiedy mówimy o logo
• Sztywno¶æ versus kreatywno¶æ
• Przysz³a pora, ¿eby pozycjonowanie wdro¿yæ w ¿ycie
• Mów "sprawdzam" przy ka¿dej mo¿liwej okazji

Rozdzia³ 7. Nie stój w miejscu! Zwiêkszaj moc marki

• Rozszerzenie o produkt a rozszerzenie o now± kategoriê
• Sk±d wiedzieæ, kiedy siê rozszerzaæ?
• B±d¼ na czasie
• Rebranding to nie tylko zmiana wizualna, to co¶ wiêcej - znacznie wiêcej
• Rewolucja czy ewolucja?
• Nie zawsze siê udaje, ale po upadku trzeba siê podnie¶æ

Ju¿ naprawdê na koniec