Marketing to sztuka wyboru... w

Osoby które kupowały "Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek ma", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
• Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)

Spis treści

Strategia marki krok po kroku, czyli jak z marek małych zrobić marki wielkie -- spis treści

Podziękowania

Wstęp. Marketing to sztuka wyboru

Rozdział 1. Marka jako znak z większą lub mniejszą mocą

• O tym, jak Kanadyjczyk w T-shircie z Hugo Bossa twierdził, że marka nie ma znaczenia
• Znak, który ułatwia decyzje i budzi emocje
• Na początek określ, jaką moc ma Twoja marka
• Marka, której jeszcze nie ma
• Marka, która nie zauważyła, że staje się marką
• Marka, która znalazła się po ciemnej stronie mocy
• Marka, która ma wielką moc
• Znają markę czy nie znają? Oto jest pytanie

Rozdział 2. Diabeł tkwi w. strategii

• Czym się różni strategia marki od strategii komunikacji?
• Jedna strategia czy wiele strategii marki w obrębie jednej firmy?
• Co wspólnego z podrywem ma proces strategiczny?

Rozdział 3. Najciemniej pod latarnią, czyli o tym, jak poznać swoje podwórko

• Musisz - tak, musisz wiedzieć, do kogo chcesz trafić: określenie grupy docelowej
• Musisz wiedzieć, z kim konkurujesz
• Musisz przeprowadzić autodiagnozę

Rozdział 4. Pozycjonowanie - sposób na to, żeby zostać w świadomości konsumenta na dłużej

• O co chodzi z tym całym pozycjonowaniem i dlaczego nie chodzi tutaj o Google'a - przykładów kilka
• Pozycjonowanie swoje, a wizerunek swoje
• Klucz do pozycjonowania marki, czyli jak to zrobić krok po kroku
• Brand key
• Wiem, wiem, nie ma to jak przykład

Rozdział 5. Przetarg zawsze uczciwy, brief zawsze kompletny

• Bądź uczciwy wobec innych i wobec siebie
• Kogo zaprosić do przetargu
• Tyle dostaniesz, ile włożysz
• Jak uniknąć rozczarowania, czyli jakie elementy musi zawierać brief
• Znajdź czas, żeby pogadać

Rozdział 6. Koniec to dopiero początek

• Tak jak nie ma dymu bez ognia, tak nie powinno być logo bez pozycjonowania
• Łamać kody czy nie łamać kodów? Oto jest pytanie
• Jak Cię widzą, tak Cię piszą
• Zasady zobowiązują także wtedy, kiedy mówimy o logo
• Sztywność versus kreatywność
• Przyszła pora, żeby pozycjonowanie wdrożyć w życie
• Mów "sprawdzam" przy każdej możliwej okazji

Rozdział 7. Nie stój w miejscu! Zwiększaj moc marki

• Rozszerzenie o produkt a rozszerzenie o nową kategorię
• Skąd wiedzieć, kiedy się rozszerzać?
• Bądź na czasie
• Rebranding to nie tylko zmiana wizualna, to coś więcej - znacznie więcej
• Rewolucja czy ewolucja?
• Nie zawsze się udaje, ale po upadku trzeba się podnieść

Już naprawdę na koniec