Dynamiczny rozwój rynku zmusza przedsiÄ™biorstwa do dziaÅ‚ania przy nasilajÄ…cej siÄ™ konkurencji. W gospodarce rynkowej nie wystarcza zbadanie i poznanie potrzeb nabywcy, wytworzenie zaspokajajÄ…cego je produktu i ustalenie konkurencyjnej ceny. Należy jeszcze dotrzeć do konsumenta z informacjÄ… o tym produkcie i przekonać go do zakupu. Ujednolicenie przekazów reklamowych, czÄ™sto w skali globalnej, i rosnÄ…ca edukacja konsumenta powodujÄ…, że zmniejsza siÄ™ jego lojalność wobec marki czy firmy. Aby skutecznie dziaÅ‚ać w tych warunkach przedsiÄ™biorstwo powinno wyróżniać siÄ™ wÅ›ród innych uczestników rynku, stworzyć swój wÅ‚asny wizerunek w Å›wiadomoÅ›ci nabywców. Sponsoring daje przedsiÄ™biorstwu szansÄ™ na dotarcie do jak najwiÄ™kszej liczby potencjalnych klientów, którzy majÄ…c w Å›wiadomoÅ›ci pozytywny wizerunek firmy, dokonajÄ… zakupu jej produktów, co winno przynieść oczekiwany efekt ekonomiczny.

Kwoty przeznaczane na sponsoring sÄ… coraz poważniejszÄ… częściÄ… budżetów promocyjnych firm. W wielu z nich wydaje siÄ™ na ten cel ponad 50 mln PLN rocznie. Konieczność zaangażowania tak dużych sum może stwarzać trudność w przekonujÄ…cym ich uzasadnieniu zarzÄ…dom i radom nadzorczym.

Celem tej pracy jest zaprezentowanie komunikacyjnych aspektów sponsoringu, traktowanego jako samodzielny instrument promocji firmy oraz metod oceny jego skutecznoÅ›ci i efektywnoÅ›ci.

Osoby które kupowały "Sponsoring. Klucz nowoczesnego marketingu", wybierały także:

• W komunikacyjnej przestrzeni nazw wÅ‚asnych i pospolitych. KsiÄ™ga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Robertowi Mrózkowi 57,50 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -88%)
• Cykle 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. MiÄ™dzy misjÄ… a politykÄ… 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• JÄ™zyk w prasie. Antologia 49,29 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -86%)
• Technokultura i jej manifestacje artystyczne. Medialny Å›wiat hybryd i hybrydyzacji 40,59 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -83%)

Spis treści

[ERROR]