Semiotyka w marketingu pozwala lepiej rozumie

Osoby które kupowały "Semiotyka w marketingu", wybierały także:

• Udzia 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zÅ‚
• Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚

Spis treści

Semiotyka w marketingu eBook -- spis treści

• OkÅ‚adka
• Strona tytuÅ‚owa
• Strona redakcyjna
• Spis treÅ›ci
• Po co ten podrÄ™cznik?
  • Dlaczego semiotyka?
  • Pytać konsumenta czy badać strych w jego domu?
  • Jak zbudowaliÅ›my ten podrÄ™cznik?
• 1. PoczÄ…tki semiotyki w marketingu
  • 1.1. Semiologia czy semiotyka?
  • 1.2. Semiotyka i marketing
  • 1.3. Rozwój francuskiej semiotyki marketingowej
  • 1.4. Studia kulturowe i semiotyka brytyjska
  • 1.5. Semiotyka marketingowa dzisiaj
• 2. Podstawowe koncepty semiotyczne i ich zastosowanie
  • 2.1. Znak
  • 2.2. Denotacja i konotacja
  • 2.3. Figury retoryczne
  • 2.4. Syntagma i paradygmat
  • 2.5. Langue i Parole
  • 2.6. Model komunikacyjny i funkcje jÄ™zyka
  • 2.7. Kody
  • 2.8. Rezydualne, dominujÄ…ce, emergentne
  • 2.9. Opozycje znaczeniowe
  • 2.10. Kwadrat semiotyczny
  • 2.11. Modele narracyjne
  • 2.12. Mit i mitologie
  • 2.13. Archetypy
• 3. ŹródÅ‚a w analizie semiotycznej
  • 3.1. Co to jest tekst kultury?
  • 3.2. Rodzaje źródeÅ‚ a cel analizy
  • 3.3. Pozyskiwanie materiałów
• 4. Wybrane techniki analityczne
  • 4.1. Analiza signifiant i signifié
  • 4.2. Analiza kodów i ich mapowanie
  • 4.3. Analiza RDE
  • 4.4. Analiza opozycyjna
  • 4.5. Analiza struktury znaczeniowej
  • 4.6. Analiza narracyjna
  • 4.7. Analiza insajtów kulturowych i trendów
• 5. PrzykÅ‚ady zastosowania analiz semiotycznych
  • 5.1. Strategie marek i produktów
  • 5.2. Komunikacja reklamowa
  • 5.3. Dizajn i opakowania
• 6. Rekomendowany model analityczno-strategiczny
  • 6.1. Diagnoza marki i kategorii w kontekÅ›cie kultury
  • 6.2. Eksploracja kulturowa i cross-category
  • 6.3. Rekomendacja komunikacyjna i strategiczna
  • 6.4. Ewaluacja semiotyczna
• Bibliografia
• O Autorach
• Przypisy