Osoby które kupowały "R", wybierały także:

• Udzia 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zÅ‚
• Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚

Spis treści

Rób markę! Zaprojektuj, stwórz i zwiększ jej siłę -- spis treści

WstÄ™p. Rób markÄ™, a nie etykietÄ™

RozdziaÅ‚ 1. Szczególna optyka markowych liderów

• Markowy kapitalizm
• Marka albo Å›mierć
• Czy faktycznie musisz mieć markÄ™?
• Marka, czyli co?
• Markowa codzienność
• Markowa iluzja kontra obiektywna rzeczywistość
• Czym jest postrzegana wartość produktu?
• Wartość z bliska
• Zarabianie na postrzeganej wartoÅ›ci
• Gdzie w produkcie umiejscowiona jest wartość?
• Lekceważenie Mix - zabawa zapaÅ‚kami
• Jak zamienić wyrób w markÄ™?
• Różnica miÄ™dzy etykietÄ… a markÄ…
• Markowy biznes
• WÄ…tpienie w markÄ™
• Zanim zaczniesz robić markÄ™ - zmieÅ„ optykÄ™
• Na czym polega robienie marki?
• JeÅ›li posiadasz markÄ™ - oceÅ„ jej siÅ‚Ä™

Rozdział 2. Zaprojektuj markę (platforma)

• Pozycjonowanie, czyli czynność definiowania marki
• Wybory pozycjonujÄ…ce i Platforma Marki
• Poznaj strukturÄ™ swojego rynku
• Segment dziaÅ‚ania marki (macierzysty)
• O kogo marka bÄ™dzie zabiegać? (OkreÅ›l Klienta Celowego)
• Skupienie siÄ™ na grupie celowej - marka wyrazista
• Poznać klientów celowych - ale jak?
• Z kim marka rywalizuje? (Wskaż gÅ‚ównych konkurentów)
• Pierwsza część Platformy Marki, czyli "pole konkurencyjnej gry"
• Czym marka konkuruje?
• UmiejÄ™tność formuÅ‚owania korzyÅ›ci
• Å»yciowa użyteczność produktu
• Obietnica odniesienia korzyÅ›ci a faktyczna korzyść
• Wachlarz korzyÅ›ci oferowanych przez markÄ™
• Wybór korzyÅ›ci za pomocÄ… mapy pozycjonowania
• Charakter marki (osobowość marki)
• OkreÅ›l charakter i wizerunek osobowy swojej marki
• WartoÅ›ci życiowe marki
• WyróżniajÄ…cy atrybut marki (wyróżnik)
• Sprawdź wyrazistość marki na mapie pozycjonowania
• Druga część Platformy Marki - oferta marki
• Platforma Marki - caÅ‚y dokument
• Czy Platforma Marki jest konieczna?
• Czy na pewno rozumiesz platformÄ™ swojej marki?

Rozdział 3. Wykonaj markę (Mix)

• Od Platformy Marki do jej Mix
• Rynkowa siÅ‚a marketingu Mix
• Sposób wykonania marki
• SkÅ‚adowe elementy Mix i ich rola
• FormuÅ‚a produktu
• Optymalizowanie kosztowe produktu
• Design produktu
• Projektuj
• Jak nazwać markÄ™?
• Cena Twojej marki
• Dystrybucja, czyli sposób dostawy
• Modyfikowanie modelu dystrybucji
• Twój wÅ‚asny format dystrybucji
• Polityka handlowa
• Niebezpieczna moda: up selling i cross selling w usÅ‚ugach i detalu
• Komunikacja marki
• Edukowanie klientów
• Reklama, która dziaÅ‚a
• Kilka sÅ‚ów o promocjach konsumenckich
• "Storytelling" - kilka wskazówek
• Digital na swoim miejscu

Rozdział 4. Uplasuj markę na rynku (strategia - plan - działanie)

• Å»ycie marki
• Sposób życia marki, czyli jej strategia
• Åšrednioterminowa perspektywa strategii
• Napisz strategiÄ™
• OpracowujÄ…c strategiÄ™, nie zaniedbuj benchmarkingu
• Od strategii Å›rednioterminowej do planu rocznego
• Roczny harmonogram dziaÅ‚aÅ„
• WypeÅ‚niamy formularz planu rocznego
• Historia marki w planie rocznym
• Najprostszy dokument planu marki
• Koniec roku, koniec planu - i co dalej?
• Punkt wyjÅ›cia do planu nastÄ™pnego roku
• DziaÅ‚ania marketingowe osadzone w realiach rynku
• Technika dziaÅ‚aÅ„ marketingowych - "MOT" i aktywacja
• Wykorzystanie "MOT" w planowaniu - mapa MOT
• Technika dziaÅ‚aÅ„ marketingowych - "touchpoints" i komunikacja
• Wykorzystanie "touchpoints" w planowaniu mediów
• Codzienność klienta w formie Å›cieżki tygodnia

Rozdział 5. Pielęgnuj markę

• A wiÄ™c w jakim biznesie dziaÅ‚asz?
• Pierwszy krok w chmurach, czyli od marketingu producenckiego do konsumenckiego
• Sedno pielÄ™gnacji - sedno Brand Marketingu
• W markowym biznesie uczciwość siÄ™ opÅ‚aca
• Reputacja, czyli realny positioning
• Finanse marki
• Ile lat powinna istnieć Twoja marka?
• Droga marki
• NastÄ™pny krok