Ostatnie lata przyniosÅ‚y prawdziwÄ… eksplozjÄ™ nowych koncepcji, metod i technologii stosowanych w marketingu. DowodzÄ… one jak żywÄ…, ewoluujÄ…cÄ… i podlegajÄ…cÄ… trendom jest sfera biznesu i zarzÄ…dzania. Marketing czÄ™sto ulega modom i jest podatny na Å‚atwe wyjaÅ›nienia, dlatego niektórych fascynuje, a u innych budzi niechęć, zachwyca, ale też wywoÅ‚uje sprzeciw. Z jednej strony jest gloryfikowany, a z drugiej – czÄ™sto deprecjonowany. Zrozumienie marketingu i okreÅ›lenie jego przyszÅ‚oÅ›ci mogÄ… dokonać siÄ™ jedynie poprzez poznanie kierunków jego zmian, nowych obszarów zastosowania, alternatywnych sposobów wykorzystania. W książce zaprezentowano trzydzieÅ›ci dwie koncepcje, metody, technologie, które pozwolÄ… zarówno docenić wspóÅ‚czesny marketing, jak i poznać marketing jutra.

Osoby które kupowały "Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywnoÅ›ci ludzi sukcesu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Przyszłość marketingu. Koncepcje, metody, technologie. Teoria i zastosowanie eBook -- spis treści

Wprowadzenie – w poszukiwaniu tożsamoÅ›ci marketingu       7

Rozdział I

MichaÅ‚ Moneta             13

1. 1. Content marketing              13
   2. Customer journey 27
   3. Growth hacker marketing                43
   4. Insight klienta        52
   5. Lean Startup           66
   6. Marketing lateralny             75
   7. Marketing automation      85
   8. Performance marketing    98
   9. Propozycja wartoÅ›ci            110
   10. Real‑time marketing        123
   11. Strategia bÅ‚Ä™kitnego oceanu         134

Rozdział II

Agata Matuszewska‑Kubicz   149

1. 1. Crowdsourcing      149
   2. Employer branding              157
   3. Marketing wartoÅ›ci              167
   4. Marketing wewnÄ™trzny     175
   5. UczÄ…ca siÄ™ organizacja        185
   6. ZarzÄ…dzanie miÄ™dzypokoleniowe  195
   7. Zwinna organizacja              206

Rozdział III

Agata Mardosz‑Grabowska    215

1. 1. Design thinking      215
   2. Ekonomia wspóÅ‚dzielenia 224
   3. Marketing partnerski (marketing relacji)   233
   4. Marketing sensoryczny      242
   5. WspóÅ‚tworzenie wartoÅ›ci i otwarta innowacja       251
   6. ZarzÄ…dzanie doÅ›wiadczeniami klientów      261

Rozdział IV

Magdalena KaliÅ„ska‑Kula       269

1. 1. Badania etnograficzne        269
   2. Grywalizacja            281
   3. Neuromarketing   295
   4. Omnichannel          309

Rozdział V

Dominika Kaczorowska‑Spychalska    321

1. 1. Blockchain                321
   2. Influencer marketing          334
   3. Internet Rzeczy     345
   4. Rzeczywistość rozszerzona i rzeczywistość wirtualna           357

ZakoÅ„czenie – marketing jutra               371

Bibliografia       375

Spis tabel          403

Spis rysunków                405