Product placement to przedstawienie produktu, usÅ‚ugi, logo lub innych identyfikatorów firmy bÄ…dź marki w sposób dźwiÄ™kowy lub wizualny w różnych noÅ›nikach rozrywki: filmach fabularnych, serialach i innych programach telewizyjnych, sÅ‚uchowiskach radiowych, spektaklach teatralnych, powieÅ›ciach, komiksach, tekstach piosenek, teledyskach, grach komputerowych itp. W ostatnich latach obserwuje siÄ™ dynamiczny wzrost popularnoÅ›ci tej formy promocji zarówno w kinie, jak i w innych Å›rodkach przekazu.

W książce szczegóÅ‚owo omówiono:

• istotÄ™ i znaczenie product placement, cechy wspólne i rozbieżne z reklamÄ…, sponsoringiem, public relations/publicity,
• przykÅ‚ady stosowania product placement oraz korzyÅ›ci i ograniczenia z nim zwiÄ…zane,
• możliwoÅ›ci kreacji product placement,
• planowanie i organizacjÄ™ dziaÅ‚aÅ„ z zakresu product placement,
• problemy etyczne i prawne zwiÄ…zane ze stosowaniem product placement,
• kierunki rozwoju product placement w przyszÅ‚oÅ›ci oraz modele oddziaÅ‚ywania product placement na konsumenta,
• wyniki badaÅ„ skutecznoÅ›ci product placement.

W publikacji sÄ… także zawarte odpowiedzi na pytania, które najbardziej nurtujÄ… praktyków, m.in.:

Cennym uzupeÅ‚nieniem jest przeglÄ…d najnowszych badaÅ„ prowadzonych w Polsce i za granicÄ…, a także wyniki badaÅ„ wÅ‚asnych autora dotyczÄ…cych product placement różnych marek.

Osoby które kupowały "Product placement", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści