E-commerce w Polsce ma bardzo duże perspektywy rozwoju. Wynika to przede wszystkim ze zmian przyzwyczajeń klientów, dla których zakupy w sieci przestały być "egzotyczną nowością", stając się jedną z opcji rozważanych przy zakupie niektórych produktów lub usług.

Świadome budowanie relacji z klientem staje się priorytetem dla przedsiębiorstw działających w sieci. Podstawą budowy trwałych relacji z klientem jest znajomość potrzeb, preferencji, motywów zachowań i decyzji e-konsumenta.

Wiedza na temat typów polskich e-konsumentów — ich cech i zachowaÅ„ — ma istotne znaczenie dla przedsiÄ™biorstw, które tworzÄ… koncepcjÄ™ strategii marketingowej oraz poszukujÄ… kierunków rozwoju swoich produktów i marek.

W książce znajdziesz odpowiedzi na pytania:
• 1. KIM JEST e-konsument? Poznasz profil demograficzno-psychograficzny użytkowników internetu dokonujÄ…cych zakupów w sieci.
• 2. CO KUPUJE e-konsument? Dowiesz siÄ™, jaka jest struktura asortymentowa koszyka zakupów.
• 3. DLACZEGO KUPUJE w internecie? Poznasz motywy dokonywania zakupów w sieci.
• 4. JAK KUPUJE? Dowiesz siÄ™, w jaki sposób i z jakich źródeÅ‚ e-konsumenci gromadzÄ… informacje o ofercie, co determinuje wybór produktu bÄ…dź usÅ‚ugi, jak pÅ‚acÄ… za produkt, jak zamawiajÄ… i odbierajÄ… kupiony produkt.
• 5. GDZIE KUPUJE? W sklepie internetowym czy na aukcji? Czym kieruje siÄ™, wybierajÄ…c miejsce zakupu?

Wyniki badań autorów pozwoliły stworzyć "fotografię" e-konsumenta oraz jego "koszyka zakupów".

Jeśli jesteś przedstawicielem przedsiębiorstwa sprzedającego swoje produkty i usługi w internecie, książka ta dostarczy informacji, które pomogą Ci zorganizować sprzedaż, sformułować ofertę asortymentową, budować relacje z klientem.

Osoby które kupowały "Polski e-konsument - typologia, zachowania", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Blitzscaling. Åšcieżka bÅ‚yskawicznej ekspansji firm 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)

Spis treści

Polski e-konsument - typologia, zachowania -- spis treści

Wprowadzenie (5)

Rozdział 1. Jak definiować polskiego e-konsumenta? - dylematy terminologiczne (9)

• 1. E-konsument i jego zachowania nabywcze (10)
  
• 2. Uwarunkowania zachowaÅ„ nabywczych e-konsumenta (17)

Rozdział 2. Jak badać polskiego e-konsumenta? - dylematy metodologiczne (27)

• 1. ŹródÅ‚a informacji o e-konsumencie (28)
  
• 2. Metody i techniki badania e-konsumenta (40)
  
• 3. ZaÅ‚ożenia metodologiczne badania polskiego e-konsumenta (48)

Rozdział 3. Jaki jest polski e-konsument? - dylematy poznawcze (57)

• 1. Portret demograficzny, spoÅ‚eczno-zawodowy i ekonomiczny polskiego e-konsumenta (58)
  
• 2. Portret psychologiczny polskiego e-konsumenta (65)
  
• 3. Czas wolny polskiego e-konsumenta (78)
  
• 4. Internet w życiu polskiego e-konsumenta (96)

Rozdział 4. Jak kupuje polski e-konsument? - dylematy poznawcze (107)

• 1. Struktura asortymentowa koszyka zakupów polskiego e-konsumenta (108)
  
• 2. Motywy dokonywania zakupów w sieci (112)
  
• 3. ŹródÅ‚a informacji o ofercie produktowej w sieci (116)
  
• 4. Determinanty wyboru produktów (132)
  
• 5. Miejsca i warunki zakupów w sieci (144)

Rozdział 5. Jak wykorzystać wiedzę o polskim e-konsumencie? - dylematy aplikacyjne (167)

• 1. Typy polskiego e-konsumenta (167)
  
• 2. Wytyczne do dziaÅ‚aÅ„ marketingowych w handlu elektronicznym (178)

Bibliografia (187)