Autorzy książki dokÅ‚adnie analizujÄ… zagadnienia marketingu nowych technologii w koordynacji z procesem badawczo-rozwojowym. OkreÅ›lajÄ… unikalny proces marketingowy i puÅ‚apki zwiÄ…zane z przeÅ‚ożeniem nowej technologii na nowy produkt. BadajÄ… czynniki, które decydujÄ… o sukcesie handlowym produktów nowej technologii. PublikacjÄ™ można polecić uczestnikom kursów MBA oraz wszystkim biorÄ…cym udziaÅ‚ w procesie komercjalizacji wiedzy i technologii.

Z recenzji Larry’ego Kilhama
– specjalisty zarzÄ…dzania technologiÄ… z pięćdziesiÄ™cioletnim doÅ›wiadczeniem jako technolog, czÅ‚onka zarzÄ…du spóÅ‚ek technologicznych, autora książek z zakresu przedsiÄ™biorczoÅ›ci.

W dzisiejszym konkurencyjnym Å›wiecie szybkiego rozwoju produktów i szybko powstajÄ…cych technologii czÄ™sto wyzwaniem jest znalezienie i skoncentrowanie siÄ™ na strategicznej wizji, konkurencyjnym pozycjonowaniu i powiÄ…zanych strategiach sprzedaży nowych technologii. Rynki nowych technologii produktowych sÄ… przesycone informacjami, intensywnym wysyÅ‚aniem wiadomoÅ›ci i szumem technologicznym. Dariusz M. Trzmielak i William Bradley Zehner przedstawiajÄ… w swojej książce wyrafinowane, a jednoczeÅ›nie pragmatyczne badania, analizy i aktywne podejÅ›cie do wprowadzania nowych technologii i powiÄ…zanych produktów na chaotyczny rynek globalny. DoskonaÅ‚a lektura dla doÅ›wiadczonych profesjonalistów opracowujÄ…cych i wprowadzajÄ…cych nowe produkty na obecne rynki, jak również dla przedsiÄ™biorców opracowujÄ…cych nowoczesne technologie w celu tworzenia nowych rynków.

Z recenzji Wayne’a Ronhaara
– lidera technologii z trzydziestopiÄ™cioletnim doÅ›wiadczeniem w zarzÄ…dzaniu, zajmujÄ…cego siÄ™ strategiami technologicznymi, rozwojem produktów i promocjÄ…,
zaÅ‚ożyciela i prezesa Cylentium – przedsiÄ™biorstwa zajmujÄ…cego siÄ™ cyberbezpieczeÅ„stwem.

Osoby które kupowały "Marketing nowych technologii i produktów B+R", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Marketing nowych technologii i produktów B+R eBook -- spis treści

Wprowadzenie                 9

RozdziaÅ‚ I. Rozwój marketingu nowych technologii i produktów B+R                  13

1. 1. ZarzÄ…dzanie efektami dziaÅ‚alnoÅ›ci B+R   13
   2. Rozwój marketingu w sektorze B+R      17
   3. Typy i rozwój nowych technologii i produktów B+R            23
   4. Wiedza jako podstawowe źródÅ‚o nowych technologii      28

RozdziaÅ‚ II. Strategie i modele rozwoju nowych technologii i produktów B+R, dyfuzja innowacji 33

1. 1. Strategie pchania – push, i ciÄ…gnienia – pull          33
   2. Wybrane modele transferu wiedzy, komercjalizacja technologii i dyfuzja innowacji     40
   3. Niepewność otoczenia marketingowego nowych technologii i produktów B+R             47

RozdziaÅ‚ III. Instrumenty marketingu mix   55

1. 1. Prototyp      55
   2. Produkt – technologia             65
   3. Cena i czynniki wpÅ‚ywajÄ…ce na decyzje cenowe    69
   4. Promocja i selektywne budowanie przekazu informacyjnego            81
   5. Dystrybucja, miejsce, kanaÅ‚y dystrybucyjne         87
   6. Ludzie – kluczowy personel w procesie rozwoju nowych technologii               95
   7. Procesy wdrożeniowe nowych technologii i produktów B+R             101

RozdziaÅ‚ IV. Koncepcje oceny dostÄ™pnoÅ›ci rynku i wsparcia rozwoju nowych technologii i produktów B+R             109

1. 1. Ocena gotowoÅ›ci technologicznej        109
   2. Metodologie oceny potencjaÅ‚u i dostÄ™pnoÅ›ci rynku            115
   3. Koncepcje marketingowe wprowadzania nowej technologii na rynek         120

RozdziaÅ‚ V. Modele wprowadzenia technologii i produktów B+R         125

1. 1. Licencjonowanie       126
   2. Nowe przedsiÄ™biorstwo          136
   3. Konsorcjum badawczo-wdrożeniowe  140

Bibliografia         147

Spis tabel            155

Spis rysunków    157