Autorzy książki dokładnie analizują zagadnienia marketingu nowych technologii w koordynacji z procesem badawczo-rozwojowym. Określają unikalny proces marketingowy i pułapki związane z przełożeniem nowej technologii na nowy produkt. Badają czynniki, które decydują o sukcesie handlowym produktów nowej technologii. Publikację można polecić uczestnikom kursów MBA oraz wszystkim biorącym udział w procesie komercjalizacji wiedzy i technologii.

Z recenzji Larry’ego Kilhama
– specjalisty zarządzania technologią z pięćdziesięcioletnim doświadczeniem jako technolog, członka zarządu spółek technologicznych, autora książek z zakresu przedsiębiorczości.

W dzisiejszym konkurencyjnym świecie szybkiego rozwoju produktów i szybko powstających technologii często wyzwaniem jest znalezienie i skoncentrowanie się na strategicznej wizji, konkurencyjnym pozycjonowaniu i powiązanych strategiach sprzedaży nowych technologii. Rynki nowych technologii produktowych są przesycone informacjami, intensywnym wysyłaniem wiadomości i szumem technologicznym. Dariusz M. Trzmielak i William Bradley Zehner przedstawiają w swojej książce wyrafinowane, a jednocześnie pragmatyczne badania, analizy i aktywne podejście do wprowadzania nowych technologii i powiązanych produktów na chaotyczny rynek globalny. Doskonała lektura dla doświadczonych profesjonalistów opracowujących i wprowadzających nowe produkty na obecne rynki, jak również dla przedsiębiorców opracowujących nowoczesne technologie w celu tworzenia nowych rynków.

Z recenzji Wayne’a Ronhaara
– lidera technologii z trzydziestopięcioletnim doświadczeniem w zarządzaniu, zajmującego się strategiami technologicznymi, rozwojem produktów i promocją,
założyciela i prezesa Cylentium – przedsiębiorstwa zajmującego się cyberbezpieczeństwem.

Osoby które kupowały "Marketing nowych technologii i produktów B+R", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
• Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)

Spis treści

Marketing nowych technologii i produktów B+R eBook -- spis treści

Wprowadzenie                 9

Rozdział I. Rozwój marketingu nowych technologii i produktów B+R                  13

1. 1. Zarządzanie efektami działalności B+R   13
   2. Rozwój marketingu w sektorze B+R      17
   3. Typy i rozwój nowych technologii i produktów B+R            23
   4. Wiedza jako podstawowe źródło nowych technologii      28

Rozdział II. Strategie i modele rozwoju nowych technologii i produktów B+R, dyfuzja innowacji 33

1. 1. Strategie pchania – push, i ciągnienia – pull          33
   2. Wybrane modele transferu wiedzy, komercjalizacja technologii i dyfuzja innowacji     40
   3. Niepewność otoczenia marketingowego nowych technologii i produktów B+R             47

Rozdział III. Instrumenty marketingu mix   55

1. 1. Prototyp      55
   2. Produkt – technologia             65
   3. Cena i czynniki wpływające na decyzje cenowe    69
   4. Promocja i selektywne budowanie przekazu informacyjnego            81
   5. Dystrybucja, miejsce, kanały dystrybucyjne         87
   6. Ludzie – kluczowy personel w procesie rozwoju nowych technologii               95
   7. Procesy wdrożeniowe nowych technologii i produktów B+R             101

Rozdział IV. Koncepcje oceny dostępności rynku i wsparcia rozwoju nowych technologii i produktów B+R             109

1. 1. Ocena gotowości technologicznej        109
   2. Metodologie oceny potencjału i dostępności rynku            115
   3. Koncepcje marketingowe wprowadzania nowej technologii na rynek         120

Rozdział V. Modele wprowadzenia technologii i produktów B+R         125

1. 1. Licencjonowanie       126
   2. Nowe przedsiębiorstwo          136
   3. Konsorcjum badawczo-wdrożeniowe  140

Bibliografia         147

Spis tabel            155

Spis rysunków    157