Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów - Onepress
Autor: Krzysztof Marzec, Tomasz Trzósło
ISBN: 978-83-283-6525-4
okładka: miękka
Data wydania: 2021-11-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 63,20 zł (poprzednio: 78,02 zł)
Oszczędzasz: 19% (-14,82 zł)
ISBN: 978-83-283-6525-4
okładka: miękka
Data wydania: 2021-11-01
Księgarnia: Onepress
Cena książki: 63,20 zł (poprzednio: 78,02 zł)
Oszczędzasz: 19% (-14,82 zł)
Osoby które kupowały "Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów", wybierały także:
- Udzia 0,00 zł
- Rachunkowo 0,00 zł
- Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zł
- Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zł
- Rachunkowo 0,00 zł
Spis treści
Marketing internetowy w Google. Pozycjonowanie, Ads & Analytics dla biznesu, e-commerce, marketerów -- spis treści
O autorach (9)
1. Wstęp (11)
2. Wstęp do strategii marketingowej (15)
- 2.1. Grupa docelowa (15)
- 2.2. Wyznacz cele (18)
- 2.3. Co? Gdzie? Kiedy? Dlaczego? (18)
- 2.4. Jak robi to konkurencja? (19)
- 2.5. Jak chcesz "kusić" użytkownika w różnych okresach roku? (20)
- 2.6. Budżet (21)
- 2.7. WspóÅ‚praca z agencjÄ… - zlecam i zapominam? (22)
- 2.8. Podsumowanie (23)
3. Reklama w Google Ads (25)
- 3.1. SEO + PPC = sukces (25)
- 3.2. Co to jest Google Ads (27)
- 3.2.1. GÅ‚ówne typy reklamy Google Ads (28)
- 3.2.2. Jak działa Google Ads - system aukcji (31)
- 3.2.3. Ranking reklamy i wynik jakości (32)
- 3.2.4. Struktura konta (34)
- 3.2.5. Jak budować strukturę kampanii i grup reklam? (35)
- 3.3. SÅ‚owa kluczowe i dopasowania (39)
- 3.3.1. Dziel i rządź: grupy reklam a słowa kluczowe (39)
- 3.3.2. Dopasowania sÅ‚ów kluczowych (41)
- 3.3.3. Budowanie list sÅ‚ów kluczowych (47)
- 3.3.4. Sposoby i narzÄ™dzia pomocne w szukaniu sÅ‚ów kluczowych (49)
- 3.4. Teksty reklamowe i rozszerzenia reklam (55)
- 3.4.1. Reklamy a struktura konta (55)
- 3.4.2. Elementy tekstu reklamowego (57)
- 3.4.3. Wyróżnij siÄ™ albo zgiÅ„ (59)
- 3.4.4. Unikalna cecha oferty (61)
- 3.4.5. Elementy budowania reklam (62)
- 3.4.6. Funkcje specjalne (65)
- 3.4.7. Rozszerzenia reklam (68)
- 3.5. Landing pages - strony docelowe (69)
- 3.5.1. Jak wybrać odpowiednią stronę? (70)
- 3.5.2. 7 najważniejszych elementów dobrej strony docelowej (70)
- 3.6. Reklama w sieci wyszukiwania (74)
- 3.6.1. Pierwsza kampania (74)
- 3.6.2. Ustawienia (75)
- 3.6.3. Grupy reklam, słowa kluczowe i teksty reklamowe (80)
- 3.7. Reklamy produktowe i dynamiczne (83)
- 3.7.1. Dynamiczne reklamy (DSA) (83)
- 3.7.2. Kampanie produktowe (85)
- 3.8. Podsumowanie (93)
4. Reklama w sieci reklamowej Google (95)
- 4.1. Co to jest GDN? (95)
- 4.2. Dlaczego warto z tego korzystać (96)
- 4.3. Model See-Think-Do-Care (96)
- 4.4. Formaty reklamowe (97)
- 4.5. Możliwości targetowania w sieci reklamowej (99)
- 4.6. Znajdź swojego użytkownika (101)
- 4.7. Płatności (103)
- 4.8. Opcje dodatkowe (104)
- 4.9. Remarketing - specjalna forma kierowania reklamy (105)
- 4.9.1. Jak działa remarketing? (105)
- 4.9.2. Listy remarketingowe (105)
- 4.9.3. Strategie remarketingowe (107)
- 4.9.4. Remarketing dynamiczny (108)
- 4.10. Reklama w YouTube (110)
- 4.10.1. Formaty reklamowe (110)
- 4.10.2. Ustawienia reklamy wideo (114)
- 4.10.3. Przygotowanie contentu wideo (114)
- 4.10.4. Kierowanie (116)
- 4.11. Reklamy Discovery (116)
- 4.11.1. Gdzie wyświetlają się reklamy Discovery? (116)
- 4.11.2. Formaty reklam Discovery (117)
- 4.11.3. Kierowanie reklam Discovery (118)
- 4.12. Podsumowanie (118)
5. Strategia, struktura konta i optymalizacja kampanii Google Ads (121)
- 5.1. Model See-Think-Do-Care (122)
- 5.2. Ustawienia konwersji do poszczególnych kampanii (123)
- 5.3. Optymalizacja kampanii reklamowej (124)
- 5.3.1. Przygotowanie konta (125)
- 5.3.2. Najważniejsze metryki (125)
- 5.3.3. Kiedy rozpocząć optymalizację kampanii? (127)
- 5.3.4. Dziesięć przykÅ‚adów optymalizacji na różnych poziomach (128)
- 5.4. Podsumowanie działań optymalizacyjnych (136)
- 5.5. Narzędzia dodatkowe i automatyzacja (138)
- 5.5.1. Reguły automatyczne (138)
- 5.5.2. Skrypty (139)
- 5.5.3. Konto zbiorcze - MCK (140)
- 5.5.4. Edytor Ads (141)
- 5.5.5. Google SpreadSheet (141)
- 5.5.6. Narzędzia inteligentne optymalizujące kampanie (141)
- 5.6. Egzaminy i partnerzy Google (142)
- 5.7. Klient vs. agencja (143)
6. SEO (145)
- 6.1. Pozycjonowanie - wstęp (145)
- 6.2. Podstawy SXO - użyteczność a SEO (146)
- 6.2.1. Fakty o działaniu w internecie (147)
- 6.2.2. Wejdź w głowę Twojego użytkownika. Grupa docelowa (147)
- 6.2.3. Obiekcje klienta i Twoje "dlaczego" (149)
- 6.2.4. Krótka analiza ekspercka strony WWW (150)
- 6.3. Podsumowanie SXO (156)
- 6.4. Wybór domeny i jej konfiguracja (156)
- 6.4.1. Przeszłość domeny (157)
- 6.4.2. Konfiguracja domeny (158)
- 6.5. Elementy optymalizacji treści (160)
- 6.5.1. SÅ‚owa kluczowe w SEO (160)
- 6.5.2. Tag
- 6.5.3. Tag description (163)
- 6.5.4. Tag H1 (164)
- 6.5.5. Elementy stron z treścią (165)
- 6.6. Content marketing - przykłady działań (167)
- 6.7. Duplicate content (171)
- 6.8. Core Web Vitals (174)
- 6.9. Google Search Console (177)
- 6.9.1. Weryfikacja witryny (177)
- 6.9.2. Korzystanie z raportów: widoczność (178)
- 6.9.3. Korzystanie z raportów: optymalizacja (179)
- 6.9.4. Eksperymenty i personalizacja (182)
- 6.9.5. Analiza linków (183)
- 6.10. Popularność strony, czyli link building (184)
- 6.10.1. PrzykÅ‚ady linków (185)
- 6.10.2. Zaplecza SEO (187)
- 6.11. Zaawansowana analiza SEO: crawlery (190)
- 6.12. Podsumowanie (194)
7. Google Analytics (197)
- 7.1. Dlaczego potrzebujÄ™ analityki internetowej? (197)
- 7.2. Era Big Data (197)
- 7.3. Dane ilościowe i jakościowe (199)
- 7.4. Jak działa Google Analytics? (201)
- 7.5. Wersje Analytics - Universal vs. GA4 (203)
- 7.6. Jak sÄ… zbudowane raporty? (204)
- 7.6.1. Podstawowe wymiary i metryki (205)
- 7.6.2. Zakres wymiarów i danych (214)
- 7.7. Struktura konta i instalacja kodu śledzenia (215)
- 7.7.1. Instalacja kodu śledzenia (216)
- 7.7.2. Nie zapomnij o prywatności - RODO i GDPR (219)
- 7.7.3. Zanim zaczniesz konfiguracjÄ™ (220)
- 7.8. Podstawowa konfiguracja w sekcji administratora (221)
- 7.9. Cele i zdarzenia (230)
- 7.9.1. Konfiguracja celów (231)
- 7.9.2. Zdarzenia (233)
- 7.9.3. OkreÅ›lenie celów i najważniejszych metryk (235)
- 7.10. Raportowanie (236)
- 7.10.1. Podstawowe grupy raportów (237)
- 7.10.2. Podstawy analizy danych (237)
- 7.11. Najważniejsze raporty w GA i wnioski z nich płynące (243)
- 7.11.1. #1 Czas rzeczywisty (245)
- 7.11.2. #2 Odbiorcy (245)
- 7.11.3. #3 Pozyskanie (249)
- 7.11.4. #4 Zachowanie (254)
- 7.11.5. #5 Konwersje (257)
- 7.12. Raporty niestandardowe (267)
- 7.13. Alerty niestandardowe (268)
- 7.14. Analityka w audycie SEO (269)
- 7.14.1. Analiza wyszukiwarki wewnętrznej (269)
- 7.14.2. Analiza raportów (273)
- 7.14.3. Analiza bÅ‚Ä™dów witryny (274)
- 7.14.4. Alerty niestandardowe vs. Custom Insights (276)
- 7.14.5. Ulepszona analiza szybkości ładowania się stron (278)
- 7.14.6. WspóÅ‚czynnik odbić z wyników wyszukiwania (281)
- 7.14.7. Duplikaty treści (285)
8. Analityka - wdrożenie i aspekty zaawansowane (291)
- 8.1. Google Tag Manager (GTM) (291)
- 8.1.1. Jak to działa? (292)
- 8.1.2. Testowanie wersji (293)
- 8.1.3. Publikacja i wersje (293)
- 8.1.4. GTM - zmienne wbudowane (294)
- 8.1.5. Mierzenie zdarzeń (295)
- 8.1.6. Zliczanie wysłania formularzy (297)
- 8.1.7. Warstwa danych (298)
- 8.1.8. Skrypty e-commerce (299)
- 8.2. Inne zaawansowane funkcje Analytics (302)
- 8.2.1. User ID (302)
- 8.2.2. Measurement Protocol i Import danych (302)
- 8.2.3. Grupowanie kanaÅ‚ów i treÅ›ci (303)
- 8.2.4. Eksport danych (303)
- 8.3. Dodatkowe narzędzia (304)
- 8.3.1. Dane ilościowe (304)
- 8.3.2. Dane jakościowe (305)
- 8.4. Inne narzędzia Google (306)
- 8.4.1. Google Optimize (306)
- 8.4.2. Wizualizacja danych w Google Data Studio (307)
- 8.5. Podsumowanie Google Analytics (310)
9. Podsumowanie całej książki (313)
10. Dodatki (315)
- 10.1. ŹródÅ‚a wiedzy w sieci (315)
- 10.2. Narzędzia (318)
- 10.3. Kursy (320)
- 10.4. Wydarzenia branżowe SEM (321)
- 10.5. Odpowiedzi do testów (321)
- 10.6. Spis filmów (322)