Zagadnienia omówione w książce sÄ… przedstawione w trzech wymiarach:

• koncepcyjnym - usystematyzowanie wiedzy na temat marketingu bezpoÅ›redniego;
• strategicznym - prezentacja podejÅ›cia zarzÄ…dczego do marketingu bezpoÅ›redniego - od analizy, przez realizacjÄ™, do kontroli i pomiaru efektywnoÅ›ci marketingu bezpoÅ›redniego;
• narzÄ™dziowo-operacyjnym - opis narzÄ™dzi marketingu bezpoÅ›redniego, takich jak: medialna reklama zwrotnego odzewu, przesyÅ‚ki pocztowe, sprzedaż katalogowa, telemarketing i narzÄ™dzia internetowe, sÅ‚użących komunikacji, sprzedaży i budowaniu relacji z klientami.

Treść książki urozmaicajÄ… przykÅ‚ady z praktyki, pokazujÄ…ce zastosowanie marketingu bezpoÅ›redniego (elementów strategicznych i narzÄ™dziowych) w warunkach polskich. Dodatkowym elementem książki sÄ… aneksy, w których m.in. przedstawiono wyniki badaÅ„ wÅ‚asnych autora na temat postaw nabywców indywidualnych wobec marketingu bezpoÅ›redniego.

KsiążkÄ™ warto polecić studentom uczelni ekonomicznych i innych uczelni wyższych ksztaÅ‚cÄ…cych siÄ™ na kierunkach zarzÄ…dzanie, marketing i komunikacja; a także menedżerom i praktykom gospodarczym odpowiadajÄ…cym za dziaÅ‚ania marketingowe w organizacji.

Osoby które kupowały "Marketing bezpośredni", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści