Monografia dotyczy roli informacji oraz wiedzy rynkowej i marketingowej w zarzÄ…dzaniu organizacjÄ…. CechÄ… wspóÅ‚czesnego otoczenia biznesu jest niepewność i zÅ‚ożoność, a przedsiÄ™biorstwa, chcÄ…c ograniczyć wzrost ryzyka zwiÄ…zanego z prowadzeniem dziaÅ‚alnoÅ›ci gospodarczej, muszÄ… posiadać sprawny system pozyskiwania informacji i przeksztaÅ‚cania ich w wiedzÄ™. FunkcjÄ™ wspierajÄ…cÄ… procesy zarzÄ…dcze w organizacji peÅ‚ni m.in. Market Intelligence - praktyczny program dziaÅ‚aÅ„, umożliwiajÄ…cy skuteczne pozyskiwanie informacji o rynku i jego uczestnikach.

Publikacja ma charakter teoretyczno-empiryczny. Autorzy, opierajÄ…c siÄ™ na studiach literaturowych oraz wynikach badaÅ„ empirycznych przeprowadzonych w przedsiÄ™biorstwach, wyjaÅ›niajÄ… istotÄ™ i okreÅ›lajÄ… rolÄ™ Market Intelligence w generowaniu użytecznej wiedzy na potrzeby wsparcia decyzji menedżerskich we wspóÅ‚czesnych organizacjach.

Książka jest adresowana do pracowników nauki zajmujÄ…cych siÄ™ zarzÄ…dzaniem wiedzÄ… oraz nowymi technologiami, a także do przedstawicieli praktyki gospodarczej. Może być również wykorzystywana w dydaktyce, na różnych poziomach studiów, w ramach przybliżania problematyki dotyczÄ…cej zarzÄ…dzania wiedzÄ…, badaÅ„ rynkowych i marketingowych.

Osoby które kupowały "Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie eBook -- spis treści

WstÄ™p              7

1. Realia wspóÅ‚czesnego rynku jako czynnik rozwoju Market Intelligence 11
   1. ZÅ‚ożoność otoczenia rynkowego organizacji w dobie cyfryzacji    11
   2. Konsument w spoÅ‚eczeÅ„stwie informacyjnym    22
   3. ZarzÄ…dzanie informacjami w kontekÅ›cie podejmowania decyzji opartych na danych – data driven decision making   29
   4. Specyfika wspóÅ‚czesnego otoczenia biznesowego przedsiÄ™biorstw w Å›wietle wyników badaÅ„    35

1. PojÄ™cie, cele i zadania Market Intelligence          43
   1. Definicja i istota Market Intelligence         43
   2. Market Intelligence a pojęcia pokrewne 53
   3. Market Intelligence jako program              68
   4. Market Intelligence w Å›wietle wyników miÄ™dzynarodowych badaÅ„          78

1. Pozyskiwanie wiedzy o rynku w praktyce rodzimych przedsiÄ™biorstw – wyniki badaÅ„ wÅ‚asnych               97
   1. Metodyka badania i charakterystyka próby           97
   2. Upowszechnienie systemu Market Intelligence, czynniki go determinujÄ…ce oraz skuteczność podejmowanych decyzji zarzÄ…dczych           102
   3. Organizacja, stopieÅ„ zaawansowania oraz korzyÅ›ci z programu Market Intelligence          115

ZakoÅ„czenie   135

Bibliografia     137

Spis rysunków               145

Spis tabel         147

Od Redakcji    151