Monografia dotyczy roli informacji oraz wiedzy rynkowej i marketingowej w zarządzaniu organizacją. Cechą współczesnego otoczenia biznesu jest niepewność i złożoność, a przedsiębiorstwa, chcąc ograniczyć wzrost ryzyka związanego z prowadzeniem działalności gospodarczej, muszą posiadać sprawny system pozyskiwania informacji i przekształcania ich w wiedzę. Funkcję wspierającą procesy zarządcze w organizacji pełni m.in. Market Intelligence - praktyczny program działań, umożliwiający skuteczne pozyskiwanie informacji o rynku i jego uczestnikach.

Publikacja ma charakter teoretyczno-empiryczny. Autorzy, opierając się na studiach literaturowych oraz wynikach badań empirycznych przeprowadzonych w przedsiębiorstwach, wyjaśniają istotę i określają rolę Market Intelligence w generowaniu użytecznej wiedzy na potrzeby wsparcia decyzji menedżerskich we współczesnych organizacjach.

Książka jest adresowana do pracowników nauki zajmujących się zarządzaniem wiedzą oraz nowymi technologiami, a także do przedstawicieli praktyki gospodarczej. Może być również wykorzystywana w dydaktyce, na różnych poziomach studiów, w ramach przybliżania problematyki dotyczącej zarządzania wiedzą, badań rynkowych i marketingowych.

Osoby które kupowały "Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zł, (12,90 zł -76%)
• Reguła 80/20. Zasada, która odmienia świat 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracą na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Jedna kampania do wolności. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na własnych warunkach 47,78 zł, (12,90 zł -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zł, (8,90 zł -70%)

Spis treści

Market Intelligence jako program wsparcia procesów decyzyjnych we współczesnym przedsiębiorstwie eBook -- spis treści

Wstęp              7

1. Realia współczesnego rynku jako czynnik rozwoju Market Intelligence 11
   1. Złożoność otoczenia rynkowego organizacji w dobie cyfryzacji    11
   2. Konsument w społeczeństwie informacyjnym    22
   3. Zarządzanie informacjami w kontekście podejmowania decyzji opartych na danych – data driven decision making   29
   4. Specyfika współczesnego otoczenia biznesowego przedsiębiorstw w świetle wyników badań    35

1. Pojęcie, cele i zadania Market Intelligence          43
   1. Definicja i istota Market Intelligence         43
   2. Market Intelligence a pojęcia pokrewne 53
   3. Market Intelligence jako program              68
   4. Market Intelligence w świetle wyników międzynarodowych badań          78

1. Pozyskiwanie wiedzy o rynku w praktyce rodzimych przedsiębiorstw – wyniki badań własnych               97
   1. Metodyka badania i charakterystyka próby           97
   2. Upowszechnienie systemu Market Intelligence, czynniki go determinujące oraz skuteczność podejmowanych decyzji zarządczych           102
   3. Organizacja, stopień zaawansowania oraz korzyści z programu Market Intelligence          115

Zakończenie   135

Bibliografia     137

Spis rysunków               145

Spis tabel         147

Od Redakcji    151