Autentyczny employer branding, na który stać CiÄ™ już dziÅ›

Firmy inwestują potężne środki w reklamę i marketing, ale z jakiegoś powodu zbyt mało uwagi poświęcają komunikacji z pracownikami i kandydatami do pracy. Albo robią to nieudolnie, udając na rynku kogoś, kim nie są. W efekcie, zamiast budować wizerunek solidnego pracodawcy, tworzą jego protezę.

A przecież autentyczny employer branding ma dziÅ› ogromny potencjaÅ‚ i wcale nie musi być drogi. Jakość komunikacji wypracowana przez pracodawcÄ™ wpÅ‚ywa nie tylko na skuteczność rekrutacji i poziom retencji, ale również na markÄ™ produktów i usÅ‚ug. Klienci bowiem chcÄ… kupować od organizacji, w których absolutnie wszystkich traktuje siÄ™ należycie. I w których candidate experience i employee experience to coÅ› wiÄ™cej niż tylko mÄ…dre terminy w HR-owych prezentacjach.

Wybierz siÄ™ w podróż do Å›wiata, w którym Zyta Machnicka – czoÅ‚owa postać employer brandingu w Polsce – żyje od lat. To Å›wiat lepszych pracodawców, czyli firm, które maÅ‚ymi krokami wdrażajÄ… wielkie zmiany w swojej komunikacji z pracownikami i kandydatami. To Å›wiat dobrych praktyk, obserwacji i przemyÅ›leÅ„ na temat aktualnych wyzwaÅ„ na rynku pracy. Wreszcie: to przestrzeÅ„ na autentyczny employer branding, z domieszkÄ… design thinking, pozwalajÄ…cy pokazać firmÄ™ takÄ…, jakÄ… jest naprawdÄ™. Podczas tej podróży nauczysz siÄ™ przyciÄ…gać i zatrzymywać wÅ‚aÅ›ciwych ludzi. I osiÄ…gać w biznesie to, co jeszcze wczoraj wydawaÅ‚o siÄ™ nie do osiÄ…gniÄ™cia.

Zajrzyj na http://lepszypracodawca.pl/ 

Osoby które kupowały "Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Blitzscaling. Åšcieżka bÅ‚yskawicznej ekspansji firm 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)

Spis treści

Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi eBook -- spis treści

Od czego to się zaczęło 9

Rozdział 1. Rynek pracy potrzebuje prawdy 13

• 1.1. Pierwsze rymy o autentycznej komunikacji 15
• 1.2. Komu ufajÄ… kandydaci i pracownicy 21
• 1.3. Jawność wynagrodzeÅ„ i inne trudne sprawy 25
• 1.4. Autentyczna synergia marek 30
• 1.5. Pracodawca to ja i Ty 38

Rozdział 2. Autentyczny employer branding 41

• 2.1. Anielskie skrzydÅ‚o pracodawców 43
• 2.2. Czym naprawdÄ™ jest autentyczne EB 45
• 2.3. Luka wartoÅ›ci 46
• 2.4. Wszyscy jesteÅ›my kandydatami 47
• 2.5. Rynek pracownika, którego nigdy nie bÄ™dzie 49

RozdziaÅ‚ 3. Ludzie, których nie widać 53

• 3.1. Sposób na pokoleniowe iluzje 55
• 3.2. Praca nie do pojÄ™cia dla rodziców 59
• 3.3. Ageizm kontra Aktywni Seniorzy 63
• 3.4. (Nie)zwykÅ‚a niepeÅ‚nosprawność 67
• 3.5. Pracownik z chorobÄ… nowotworowÄ… 69
• 3.6. Mama też może pracować 70
• 3.7. Test na odpowiedzialność 72

Rozdział 4. Wielka moc mikrodoświadczeń 73

• 4.1. Candidate experience, czyli wrażenia z rekrutacji 75
• 4.2. Employee experience, czyli wrażenia Twoich pracowników 92
• 4.3. Candidate & employee experience w praktyce 106
• 4.4. ZaskakujÄ…ce wnioski i bÅ‚yskawiczne efekty 115

Rozdział 5. Culture thinking 117

• 5.1. Kultura, której nie rozumiemy 119
• 5.2. Od culture fit do culture add 123
• 5.3. Jak sprawdzić, czy ludzie pasujÄ… do organizacji? 124
• 5.4. Dlaczego ludzie angażujÄ… siÄ™ w naszÄ… kulturÄ™? 126
• 5.5. Kultura rekrutacyjna i zaangażowanie w candidate journey 130

Rozdział 6. Strategia EB z elementami design thinking 137

• 6.1. Strategia potrzebna od zaraz 139
• 6.2. Wykorzystaj design thinking 144
• 6.3. Zrozum kontekst 152
• 6.4. Celuj w potrzeby biznesu 162
• 6.5. Odkryj prawdÄ™ o swoich odbiorcach 165
• 6.6. Wybierz mÄ…drze EVP 179
• 6.7. Znajdź pomysÅ‚ na employer branding 188
• 6.8. Przygotuj skuteczny i realny media plan 194
• 6.9. Wykorzystaj synergiÄ™ marek 197
• 6.10. OkreÅ›l wskaźniki, budżet i realność planów 205
• 6.11. Testuj i wyciÄ…gaj wnioski 208

RozdziaÅ‚ 7. Pracodawca, agencja pracy i wspóÅ‚marka 211

• 7.1. Wizerunek agencji 213
• 7.2. Wykorzystaj nowy model wspóÅ‚pracy 215
• 7.3. Podwójna rola, podwójna odpowiedzialność 216

RozdziaÅ‚ 8. CzÅ‚owiek, zespóÅ‚ i spoÅ‚eczność 223

• 8.1. PomysÅ‚, który zmieniÅ‚ rynek HR 225
• 8.2. Od projektu do spoÅ‚ecznoÅ›ci 227
• 8.3. Ile może jeden czÅ‚owiek 229

A co, jeśli się uda? 235

Dziękuję za to, że pomogliście mi zacząć i skończyć 237