reklama - zainteresowany?

Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting - Onepress


Autor: Artur Jabłoński
ISBN: 978-83-283-2461-9
stron: 168, Format: 140x208, okładka: miękka
Data wydania: 2017-11-13
Księgarnia: Onepress

Cena książki: 22,68 zł (poprzednio: 34,89 zł)
Oszczędzasz: 35% (-12,21 zł)

Dodaj do koszyka

Tagi: Marketing

Teksty informacyjne i reklamowe rządzą się swoimi prawami. Większość zasad dotyczących stylu, które poznałeś w szkole, nie sprawdza się w komunikatach biznesowych. Dziś piszemy już inaczej, bo czytamy też inaczej.

Teksty, które łatwo się pisze, trudno się czyta. I na odwrót. Dlatego ta książka jest o trudnym pisaniu. O tworzeniu komunikatów, które sprzedają. Przekonują do działania. Skutecznie informują.

Dowiesz się z niej:

  • Jak ludzie przyswajają teksty, także reklamowe i w internecie
  • Że forma bywa często ważniejsza od treści (naprawdę!)
  • Jak pisać skutecznie i przystępnie dla odbiorcy
  • Jakie są konkretne rozwiązania, schematy i gotowe do wdrożenia przykłady efektywnych tekstów reklamowych

Dodaj do koszyka

 

Osoby które kupowały "Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting", wybierały także:

  • Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi
  • Zen Steve'a Jobsa

Dodaj do koszyka

Spis treści

Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować). Copywriting & Webwriting -- spis treści

Wstęp (11)

Rozdział 1. Jak ludzie czytają w internecie (13)

  • Skanowanie (15)
  • Kształt litery F (16)
  • Dlaczego skanujemy? (17)
  • Czy rzeczywiście wszyscy skanujemy? (17)
  • Kiedy ludzie czytają uważnie? (19)
  • Gdzie tu copywriting? (20)
  • Tekstów się nie pisze. Teksty się projektuje (21)
  • Jak dzisiaj ludzie czytają? (22)
  • Linia zanurzenia (22)
  • Czytanie na urządzeniach mobilnych (24)
  • Jak ludzie czytają moją stronę? (25)

Rozdział 2. Odbiorca (27)

  • To ja - Twój klient! (28)
  • Persona (28)
  • Testy A/B (32)

Rozdział 3. Wygląd tekstu (39)

  • Wybór fontu (39)
  • Rozmiar fontu (41)
  • Szerokość kolumny tekstu oraz odstępy międzywierszowe i międzyakapitowe (42)
  • Kontrast (43)
  • Długość akapitu (44)
  • Śródtytuły (45)
  • Pogrubienia (46)
  • Obrazki (47)
  • Używaj list (48)
  • Podsumowanie (49)

Rozdział 4. Styl (51)

  • Zwięzłość (53)
  • Unikanie strony biernej (55)
  • Prosty język (57)
  • Operowanie konkretem (61)
  • Znaczenie kontekstu (63)
  • Narzędzia do pracy nad własnym stylem (64)
  • Jak zabrać się za szlifowanie stylu (66)
  • Inne uwagi na temat stylu (66)

Rozdział 5. Jak pisać językiem korzyści? (69)

  • Mów językiem swojego klienta (69)
  • Klątwa wiedzy (75)
  • Złoty krąg (78)
  • Cechy kontra korzyści (79)
  • Laddering, czyli jak wyszukiwać korzyści (81)
  • Korzyści nie zadziałają bez cech (84)
  • Rodzaje korzyści (85)
  • Pokaż korzyść opowieścią (87)
  • Język sprzedażowy (88)
  • Potwierdzanie korzyści (90)
  • Język korzyści i opowieść klienta - testimoniale (91)
  • Typy testimoniali, które warto uwzględnić (94)
  • Nie mam testimoniali - co teraz? (94)

Rozdział 6. Jak pisać nagłówki (99)

  • Twórz listę potencjalnych tytułów (101)
  • Ile tytułów powinien mieć tekst? (102)
  • Adres w pasku przeglądarki (104)
  • Testuj tytuły (106)
  • Słowa kluczowe w nagłówkach (107)
  • Narzędzia do sprawdzania słów kluczowych (108)
  • Dwa sposoby tworzenia nagłówków (110)
  • Formuły copywriterskie (110)
  • Emocje - fakty - potrzeby - opowieści (129)
  • Sztuka tytułowania tekstów informacyjnych (133)
  • Śródtytuły w tekście i ich rola (134)
  • Śródtytuły są dla tekstu tym, czym menu jest dla strony internetowej (135)
  • Tytułem zakończenia o tytułach (136)
  • Nagłówki to nie tylko tytuły (136)
  • Jak powinien wyglądać nagłówek (137)
  • Skuteczne nagłówki - czyli jakie? (138)

Rozdział 7. Skuteczne Call To Action (i nie tylko) (143)

  • Call To Action (145)
  • Pokazywanie wartości (146)
  • Call To Action w menu strony (147)
  • Nie zapowiadaj pracy (148)
  • Przypomnij główne korzyści z Twojej oferty (149)
  • CTA nie istnieje w próżni (151)
  • Call To Action a etapy procesu zakupowego (152)
  • Nagłówki na stronie internetowej (lub landing page) (154)
  • Podsumowanie (163)

Zamiast zakończenia (165)

  • Gdzie możesz mnie znaleźć? (166)
  • Podziękowania (167)

Dodaj do koszyka

Code, Publish & WebDesing by CATALIST.com.pl



(c) 2005-2021 CATALIST agencja interaktywna, znaki firmowe należą do wydawnictwa Helion S.A.