Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe zawÅ‚adnęły nie tylko czasem wolnym ich użytkowników, lecz także budżetami komunikacyjnymi firm, które doskonale odnajdujÄ… siÄ™ w ich przestrzeni. StaÅ‚y siÄ™ one również doskonaÅ‚ymi platformami do rozwoju influencer marketingu, a osoby influencerów zyskujÄ… tam status gwiazd. Ich niezwykÅ‚y potencjaÅ‚ nie mógÅ‚ umknąć wÅ‚aÅ›cicielom marek, dla których influencerzy każdego dnia stajÄ… siÄ™ wyjÄ…tkowymi ambasadorami, adwokatami, a w wielu wypadkach także rzecznikami. lnfluencer marketing to obecnie jedno z najbardziej kreatywnych narzÄ™dzi komunikacyjnych, w poÅ‚Ä…czeniu z nowymi mediami tworzÄ…ce w oczach potencjalnego i aktualnego klienta niezwykÅ‚Ä… wartość, której oryginalność inspiruje, motywuje i kreuje bardzo konkretne dziaÅ‚ania nabywcze. Co warte podkreÅ›lenia, influencer marketing wydaje siÄ™ nie znać ograniczeÅ„ wiekowych, doskonale daje sobie radÄ™ zarówno w najmÅ‚odszych, jak i najstarszych grupach odbiorców, stwarzajÄ…c tym ostatnim szanse na nieznane im dotychczas doznania.

Osoby które kupowały "Influencer marketing w dobie nowych mediów", wybierały także:

• W komunikacyjnej przestrzeni nazw wÅ‚asnych i pospolitych. KsiÄ™ga jubileuszowa dedykowana Profesorowi Robertowi Mrózkowi 57,50 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -88%)
• Cykle 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• Publiczni nadawcy w regionach autonomicznych Hiszpanii. MiÄ™dzy misjÄ… a politykÄ… 53,08 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -87%)
• JÄ™zyk w prasie. Antologia 49,29 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -86%)
• Technokultura i jej manifestacje artystyczne. Medialny Å›wiat hybryd i hybrydyzacji 40,59 zÅ‚, (6,90 zÅ‚ -83%)

Spis treści

Influencer marketing w dobie nowych mediów eBook -- spis treści

WstÄ™p               9

RozdziaÅ‚ 1. Przemiany spoÅ‚eczne w dobie rozwoju nowych mediów  23

1. 1. SpoÅ‚eczeÅ„stwo informacyjne         23
      1. Cechy charakterystyczne spoÅ‚eczeÅ„stwa informacyjnego     27
   2. PotencjaÅ‚ spoÅ‚eczeÅ„stwa informacyjnego               46
   3. Analiza pokoleÅ„ spoÅ‚eczeÅ„stwa informacyjnego     49
      1. Milenialsi – Hashtag Generation        52
      2. Pokolenie XD              56
      3. Pokolenie Z   57

RozdziaÅ‚ 2. Nowe media           63

1. 1. Ewolucja od Web 1.0 do Web 5.0  63
   2. Social media – analiza pojÄ™cia          67
   3. Social media – przeglÄ…d narzÄ™dzi    74
   4. Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe w ujÄ™ciu statystycznym  80
   5. Media spoÅ‚ecznoÅ›ciowe w Polsce                82
   6. Portale spoÅ‚ecznoÅ›ciowe  85
   7. Analiza wybranych portali spoÅ‚ecznoÅ›ciowych        87
      1. Facebook      87
      2. Instagram     92
      3. TikTok            99

RozdziaÅ‚ 3. Influencer marketing w dobie nowych mediów  105

1. 1. Inbound marketing jako narzÄ™dzie inspiracji klienta              105
   2. Social media marketing      112
   3. Klient w dobie nowych mediów  113
   4. Zjawisko Å›lepoty bannerowej      115
   5. Engagement marketing w rzeczywistoÅ›ci nowych mediów           117
   6. Storytelling, czyli budowanie wiÄ™zi historiÄ…               119
   7. Influencer marketing        126
      1. Historia influencer marketingu         128
   8. Istota influencer marketingu        135
   9. Charakterystyka pojÄ™cia influencer           139
      1. Typologia influencerów        141
   10. Silver influencerzy, czyli jak wykorzystać potencjaÅ‚ doÅ›wiadczenia życiowego w komunikacji         149
       1. Case study – silver influencer marketing na polskim rynku           151
   11. Virtual influencer jako nowe medium w influencer marketingu               163
   12. Fake influencers               167

RozdziaÅ‚ 4. Influencer marketing w dobie nowych mediów w Å›wietle badaÅ„ wÅ‚asnych         173

1. 1. Uzasadnienie wyboru przedmiotu badania              173
   2. Uzasadnienie wyboru metody badawczej            174
   3. Dobór do próby badawczej             176
   4. Analiza wyników badania 178
      1. Etap I – specyfika polskiego rynku influencerów     179
      2. Analiza wspóÅ‚pracy influencerów z markami 187
      3. Analiza działań marek w obrębie Instagrama 192
         1. Natural Mojo, czyli rewolucja w komunikacji influencer marketingu              192
         2. HelloBody, czyli inspirujÄ…ca pielÄ™gnacja wegaÅ„ska        197
         3. Banana Beauty – marka, która daje kobiecie pewność siebie    202
   5. Rekomendacje     205

ZakoÅ„czenie    209

Bibliografia       213

Spis tabel          227

Spis wykresów               229

Spis rysunków                231