Z powodu rosn

Osoby które kupowały "Influencer Marketing. Potencja", wybierały także:

• Udzia 0,00 zł
• Rachunkowo 0,00 zł
• Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zł
• Rachunkowo 0,00 zł
• Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zł

Spis treści

Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami eBook -- spis treści

Wstęp     9

Rozdział 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej             13

1.1. Upowszechnienie i rola technologii                13

1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej              19

1.3. Media w gospodarce cyfrowej       26

1.4. Wpływ algorytmów na komunikację             33

Rozdział 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu     39

2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem  48

2.2. Rozwój influencer marketingu      53

2.3. Charakterystyka idei „wpływu” w świetle badań          68

2.4. Narzędzia influencer marketingu  81

2.4.1. Instagram   73

2.4.2. YouTube      76

2.4.3. TikTok          77

2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów       85

Rozdział 3. Strategia influencer marketingu      85

3.1. Wybór odpowiedniego influencera           85

3.2. Typologia infl                 uencerów              91

3.3. Współpraca inhouse czy poprzez agencję?  99

3.4. Definiowanie zakresu współpracy 102

3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek     102

3.4.2. Oczekiwania influencerów 104

3.5. Cyfrowi twórcy           107

3.6. Metody szacowania efektów współpracy    108

Rozdział 4. Wirtualni influencerzy          111

4.1. Charakterystyka zjawiska           111

4.2. Analiza dotychczasowych badań 117

4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów     125

4.4. Przyszłość influencer marketingu              135

Zakończenie          139

Bibliografia            143

Spis wykresów      157

Spis tabel               159

Spis rysunków       161