Z powodu rosn

Osoby które kupowały "Influencer Marketing. Potencja", wybierały także:

• Udzia 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Rezerwy celowe w systemie rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Rachunkowo 0,00 zÅ‚
• Changing Paradigm for Inventory Management in a Supply Chain Context 0,00 zÅ‚

Spis treści

Influencer Marketing. Potencjał cyfrowych twórców w kształtowaniu relacji konsumentów z markami eBook -- spis treści

WstÄ™p     9

RozdziaÅ‚ 1. Konsument i marka w gospodarce cyfrowej             13

1.1. Upowszechnienie i rola technologii                13

1.2. Konsument w gospodarce cyfrowej              19

1.3. Media w gospodarce cyfrowej       26

1.4. WpÅ‚yw algorytmów na komunikacjÄ™             33

RozdziaÅ‚ 2. Istota i charakterystyka influencer marketingu     39

2.1. Przyczyny zainteresowania influencer marketingiem  48

2.2. Rozwój influencer marketingu      53

2.3. Charakterystyka idei „wpÅ‚ywu” w Å›wietle badaÅ„          68

2.4. NarzÄ™dzia influencer marketingu  81

2.4.1. Instagram   73

2.4.2. YouTube      76

2.4.3. TikTok          77

2.5. Rola influencer marketingu w decyzjach zakupowych konsumentów       85

RozdziaÅ‚ 3. Strategia influencer marketingu      85

3.1. Wybór odpowiedniego influencera           85

3.2. Typologia infl                 uencerów              91

3.3. WspóÅ‚praca inhouse czy poprzez agencjÄ™?  99

3.4. Definiowanie zakresu wspóÅ‚pracy 102

3.4.1. Oczekiwania menadżerów marek     102

3.4.2. Oczekiwania influencerów 104

3.5. Cyfrowi twórcy           107

3.6. Metody szacowania efektów wspóÅ‚pracy    108

RozdziaÅ‚ 4. Wirtualni influencerzy          111

4.1. Charakterystyka zjawiska           111

4.2. Analiza dotychczasowych badań 117

4.3. Aktywność reklamowa wirtualnych influencerów     125

4.4. PrzyszÅ‚ość influencer marketingu              135

ZakoÅ„czenie          139

Bibliografia            143

Spis wykresów      157

Spis tabel               159

Spis rysunków       161