Wyobraź sobie, że jedziesz samochodem. Wyobraź sobie, że Twoim zadaniem jest przejechanie z punktu A do punktu B i zużycie przy tym jak najmniejszej iloÅ›ci paliwa. Wyobraź sobie, że do osiÄ…gniÄ™cia tego celu motywuje CiÄ™… Twój wÅ‚asny samochód. MyÅ›lisz, że takie rzeczy to tylko w grach komputerowych? I tak, i nie — zasady rodem z takich gier majÄ… w swoich autach Ford i Honda. KorzystajÄ… z nich także m.in. Microsoft czy Starbucks. Grywalizacja to przyszÅ‚ość marketingu, ale przyszÅ‚ość, która zbliża siÄ™ wielkimi krokami. "Harvard Business Review" uznaÅ‚ jÄ… za jeden z wiodÄ…cych trendów marketingowych drugiej dekady XXI wieku.

TeoriÄ™ wykorzystania mechaniki gier do celów biznesowych Å›wiat marketingu powitaÅ‚ w roku 2009 dziÄ™ki badaniom prof. Byrona Reevesa z Uniwersytetu Stanforda i jego kolegi J. Leightona Reada, zaÅ‚ożycieli firmy badawczej Seriosity. W Polsce wyzwanie podjÄ…Å‚ PaweÅ‚ Tkaczyk. DziÄ™ki jego książce poznasz temat grywalizacji poziom po poziomie - od teorii gier, poprzez obowiÄ…zujÄ…ce w nich zasady i towarzyszÄ…ce im historie, aż po zastosowania powiÄ…zanych z nimi zjawisk, takich jak choćby social graph. Autor dostarczy Ci narzÄ™dzi, dziÄ™ki którym bÄ™dziesz w stanie stworzyć swojÄ… wÅ‚asnÄ… marketingowÄ… grÄ™. Co wiÄ™cej, skÅ‚onisz ludzi do tego, by zechcieli w niÄ… grać!

PaweÅ‚ Tkaczyk sam o sobie mówi, że "zarabia na życie opowiadaniem historii". Od dziesiÄ™ciu lat prowadzi firmÄ™ MIDEA, która buduje silne marki klientów, snujÄ…c ich opowieÅ›ci za pomocÄ… technik takich, jak brand storytelling czy content marketing. Pracuje zarówno z maÅ‚ymi czy nowymi firmami (jako mentor uczestniczy np. w warsztatach dla mÅ‚odych przedsiÄ™biorców), jak i z wielkimi (z jego wiedzy korzystajÄ… m.in. Agora, Orlen Oil czy Citibank). Jest specjalistÄ… nowoczesnego marketingu i brandingu. Pisuje nie tylko do branżowych czasopism (takich jak "Brief"), ale prowadzi także blog oraz podcast "MaÅ‚a Wielka Firma". Prywatnie jest miÅ‚oÅ›nikiem książek i horrorów klasy "B".

Osoby które kupowały "GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Canva. Kurs video. Projektowanie graficzne od A do Z 89,00 zÅ‚, (26,70 zÅ‚ -70%)

Spis treści

GRYWALIZACJA. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych Audiobook -- spis treści

Wstęp (7)

Poziom I: Gry (11)

• Homo ludens i inni (13)
• Dobrowolność (14)
• NiezwykÅ‚ość (16)
• Opowiadanie historii (19)
• KsztaÅ‚towanie historii (20)
• BÅ‚Ä…dzenie w historii (21)
• Oddzielenie (22)
• PorzÄ…dek (24)
• Bezinteresowność (28)
• Gry przejmujÄ… ster (30)

Poziom II: Gracze (33)

• Social graph (36)
• Informacje pÅ‚ynÄ…ce przez social graph (41)
• WpÅ‚yw i status (45)
• BÅ‚ogosÅ‚awiona produktywność (50)
• Schematy nagradzania (55)
• Crowdsourcing (60)

Poziom III: Mechanizmy (65)

• Jeżdżenie na sÅ‚oniu (67)
• Wielki paradoks biologii ewolucyjnej (69)
• Programowanie ciekawoÅ›ci (70)
• Struktura gry (73)
• Serca i maczugi (76)
• Mechanizmy i dynamika gry (81)
  • Nagrody - punkty i informacja zwrotna (82)
  • Status - poziomy (84)
  • OsiÄ…gniÄ™cia - wyzwania (86)
  • Konkurencja - tabele wyników (88)
  • Wyrażenie siebie - wirtualne dobra i miejsca (89)
  • Altruizm - prezenty i dobroczynność (91)
• Konstrukcja gry (93)
• Podaruj mi Å›wiat (96)

Poziom IV: Grywalizacja w edukacji (99)

• Pozwólmy im siÄ™ mylić! (105)
• W górÄ™ i tylko w górÄ™ (108)
• Nauczmy ich pracować razem (110)
• Czy gry sÄ… niebezpieczne? (110)

Poziom V: Grywalizacja w miejscu pracy (121)

• Gry zamiast pieniÄ™dzy (123)
• Zabawa w rozwiÄ…zywanie problemów (127)
• Wirtualny Å›wiat pracy (130)
• Na przywództwo trzeba zasÅ‚ugiwać. CiÄ…gle (132)

Poziom VI: Marka jako gra (135)

• Konkurowanie doÅ›wiadczeniem (138)
• Gra - interaktywny teatr (141)
• Marka domowa (144)
• Marka zawodowa (145)
• Marka trzeciego miejsca (145)

Zakończenie (151)