Tematem książki jest komunikowanie marek za poÅ›rednictwem smartfonów. UrzÄ…dzenia te nie tylko zrewolucjonizowaÅ‚y sferÄ™ technologicznÄ…, Å‚Ä…czÄ…c możliwoÅ›ci komputera osobistego z mobilnoÅ›ciÄ…, ale także wykreowaÅ‚y nowe zachowania ich użytkowników, styl konsumpcji i sposób życia. Dzisiejszy użytkownik smartfona znajduje siÄ™ w ruchu i chce mieć dostÄ™p do technologii mobilnej w dowolnym miejscu, by móc dziaÅ‚ać i wchodzić w relacje z innymi. To powoduje pojawienie siÄ™ nowych wyzwaÅ„ marketingowych.

Jak w natÅ‚oku nowych narzÄ™dzi i możliwoÅ›ci znaleźć te, które pozwolÄ… skutecznie zbudować silnÄ… markÄ™? Jak wykorzystać zmieniajÄ…ce siÄ™ zachowania zakupowe w taki sposób, by jÄ… wyróżnić? Jak komunikować siÄ™ z klientami, którzy odwracajÄ… siÄ™ od tradycyjnych mediów? Odpowiedzi na te ważne pytania Czytelnik znajdzie w niniejszej publikacji.

SzczegóÅ‚owo omówiono w niej m.in.:

• funkcjÄ™, kapitaÅ‚ i wartość marki,
• komunikacjÄ™ marketingowÄ… marki i proces jej planowania,
• rewolucjÄ™ komórkowÄ… i jej konsekwencje spoÅ‚eczne,
• cechy charakterystyczne pokolenia gÅ‚ównych użytkowników smartfonów (pokolenie Y),
• narzÄ™dzia komunikacji mobilnej,
• technologie umożliwiajÄ…ce komunikacjÄ™ krótkiego zasiÄ™gu (Bluetooth, NFC) i geolokalizacjÄ™,
• zjawiska zachodzÄ…ce na rynkach lepiej rozwiniÄ™tych od polskiego i prognozy kierunków zmian.

Walorem publikacji są omawiane przez autora najnowsze wyniki badań i analiz prowadzonych na rynkach światowych.

Adresaci:
Książka jest przeznaczona dla specjalistów ds. marketingu, odpowiedzialnych za poszukiwanie i wdrażanie nowych rozwiÄ…zaÅ„ w dziaÅ‚aniach marketingowych, studentów kierunków ekonomicznych i wszystkich zainteresowanych nowoczesnymi technologiami oraz ich wpÅ‚ywem na wspóÅ‚czesnych konsumentów.

Osoby które kupowały "Branding na smartfonie. Komunikacja mobilna marki", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści