reklama - zainteresowany?

Brand Purpose, czyli o wy - Onepress

Brand Purpose, czyli o wy
Autor: Anna Ledwo
ISBN: 978-83-289-0635-8
okładka: mi
Księgarnia: Onepress

Książka będzie dostępna od września 2023

Spis treści

Zbuduj przyszłość swojej marki. Brand purpose krok po kroku -- spis treści

Wstęp

Rozdział 1. Wyjaśnienie, czym jest brand purpose, gdzie umiejscowić je w strategii marki, komunikacji marki oraz codziennych 'jobs to be done' w organizacji

  • 1.1. Definicje i cechy brand purpose
  • 1.2. Wpływ Simona Sineka
  • 1.3. Różnice pojęciowe
  • 1.4. Brand purpose a strategie marketingowe i zarządzanie marką

Rozdział 2. Marki budowane na wartościach

  • 2.1. Definiowanie wartości marki
  • 2.2. Korzyści z budowania wartościowych marek
  • 2.3. Komunikacja wartości i wartościowych marek

Rozdział 3. Etyka w działaniach marketingowych i dzisiejszym świecie nowoczesnych technologii

Rozdział 4. Tworzenie i wdrożenie skutecznego brand purpose

Rozdział 5. Brand purpose a zysk i inne korzyści z jego posiadania

Rozdział 6. Brand purpose jako realizacja megatrendów i odpowiedź na potrzeby dzisiejszego świata VUCA/BANI

  • Reagowanie na zmienność i niepewność (VUCA)
  • Adresowanie kompleksowości i niejednoznaczności (VUCA)
  • Odpowiadanie na kruchy i lękliwy świat (BANI)
  • Radzenie sobie z nieliniowością i niezrozumiałością (BANI)
  • Brand purpose a megatrendy
  • Wyzwania dzisiejszego biznesu i świata: zrównoważony rozwój
  • Environmental, Social, Governance (ESG)

Rozdział 7. Jaki jest współczesny konsument?

  • Główne typy polskich konsumentów według badania KANTAR

Rozdział 8. Brand purpose a perspektywa pracownika i pracodawcy

Rozdział 9. Niebezpieczeństwa, które niesie ze sobą brak wprowadzenia albo zła praca na brand purpose

Zakończenie

Code, Publish & WebDesing by CATALIST.com.pl



(c) 2005-2025 CATALIST agencja interaktywna, znaki firmowe należą do wydawnictwa Helion S.A.