Od kilkunastu lat zaobserwować można rosnÄ…ce znaczenie badaÅ„ marketingowych w zarzÄ…dzaniu przedsiÄ™biorstwem. ÅšwiadczÄ… o tym postawy menedżerów, którzy coraz częściej podejmowane decyzje uzależniajÄ… od informacji uzyskanej z badaÅ„.

NiezbÄ™dna staje siÄ™ w szczególnoÅ›ci aktualna, wiarygodna i szybko dostÄ™pna wiedza o zachowaniach konsumentów, a także o dziaÅ‚aniach konkurentów. Systematycznie roÅ›nie zatem rola "dobrej" informacji pochodzÄ…cej z badaÅ„ marketingowych - zarówno iloÅ›ciowych, jak i jakoÅ›ciowych. Co wiÄ™cej, wartość takiej informacji doceniana jest nie tylko przez duże korporacje miÄ™dzynarodowe i agendy rzÄ…dowe, ale również przez maÅ‚e i Å›rednie przedsiÄ™biorstwa, o lokalnym zasiÄ™gu dziaÅ‚ania. RównoczeÅ›nie dostrzegany jest coraz wiÄ™kszy dysonans pomiÄ™dzy tym, co klienci oficjalnie deklarujÄ… a tym, jakie podejmujÄ… dziaÅ‚ania.

Zastosowanie metodologii badaÅ„ jakoÅ›ciowych, której celem jest dotarcie do "wnÄ™trza" konsumenta, rozpoznanie jego emocji, ukrytych motywów i potrzeb, staje siÄ™ wiÄ™c niezbÄ™dne w identyfikacji rzeczywistych zachowaÅ„ rynkowych. Metody jakoÅ›ciowe umożliwiajÄ… "wyjÅ›cie" poza deklaracje konsumenta, rozpoznanie jego nieÅ›wiadomych schematów postÄ™powania oraz zrozumienie przyczyn irracjonalnych decyzji.

Osoby które kupowały "Badania jakościowe metody i zastosowania", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści