Nigdy wczeÅ›niej sztuka nie stanowiÅ‚a tak istotnego elementu w budowaniu strategii tożsamoÅ›ci marki, nigdy też nie determinowaÅ‚a tak dalece jej wizerunku. Tendencja ta przejawia siÄ™, poczÄ…wszy od produktów sygnowanych nazwiskiem artystów, przez kompleksowe strategie komunikacyjne, aż po powstawanie korporacyjnych kolekcji sztuki, wÅ‚asnych muzeów i czasowych artystycznych przestrzeni.

NiekoÅ„czÄ…ca siÄ™ droga od idei do ideaÅ‚u – bÄ™dÄ…ca procesem tak charakterystycznym dla sztuki – może być także atrakcyjnym konceptem dla marki, która, chcÄ…c odpowiedzieć na potrzeby rynku, musi siÄ™ ciÄ…gle zmieniać.

Sztuka staÅ‚a siÄ™ efektywnym i perswazyjnym narzÄ™dziem wspierajÄ…cym komunikacjÄ™ produktu oraz tożsamość marki, pozwalajÄ…cym w unikalny sposób projektować jej doÅ›wiadczenie, aktualizować grupÄ™ docelowÄ… i pozycjonować jÄ….

Art branding to przeglÄ…d portfolio koncepcji, gdzie artysta staje siÄ™ markÄ…, a limitowana edycja jest figurÄ… retorycznÄ… w komunikacji. Jest również eskapadÄ… po korporacyjnych kolekcjach sztuki, muzeach i artystycznych galeriach marek. Zbiorem spostrzeżeÅ„ i przeanalizowanych refleksji o artystycznych programach, czasowych przestrzeniach w mieÅ›cie i najważniejszych artystycznych wydarzeniach, gdzie marki polerujÄ… swój wizerunek w artystycznym otoczeniu. To również ekspozycja strategii komunikacyjnych ze sztukÄ… w roli gÅ‚ównej lub przynajmniej charakterystycznej.

Marki, tak jak artyÅ›ci, posiadajÄ… wÅ‚asne warsztaty, w których prototypowane, konstruowane i wdrażane sÄ… coraz to nowe modele produktów. WypeÅ‚nione sÄ… hybrydowymi narzÄ™dziami o funkcjonalnoÅ›ci szwajcarskiego scyzoryka i precyzji lasera. Warsztat o proweniencji sterylnego laboratorium, artystycznej pracowni i biblioteki.

ParafrazujÄ…c reklamowy slogan: Art sells!, dzisiejszy Å›wiat sztuki, zarówno ten instytucjonalny, jak i komercyjny, jest jak Tour de France. WyÅ›cig trwa, widać liderów – to awangarda, za nimi peleton – ariergarda. Kto jest czysty, a kto na dopingu – okaże siÄ™ później. Na razie nikt siÄ™ tym nie przejmuje. Marki, szczególnie te luksusowe, inwestujÄ… w sztukÄ™, widzÄ…c w niej komunikacyjny potencjaÅ‚, dajÄ…cy szereg wartoÅ›ci formujÄ…cych i spajajÄ…cych ich wizerunek.

Art branding jest globalnym zjawiskiem, jednÄ… z ciekawszych tendencji we wspóÅ‚czesnej komunikacji, dajÄ…cych możliwość tworzenia pożądanych marek i wyjÄ…tkowych produktów.

Sztuka to wartoÅ›ci, doÅ›wiadczenie i emocje – pozwala wiÄ™c wizualizować czÄ™sto abstrakcyjne wartoÅ›ci marek.

Osoby które kupowały "Art branding", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści