Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzÄ™dzia stosowanego przez duże polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego, a także obowiÄ…zujÄ…cych aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest gÅ‚ównym obszarem aktywnoÅ›ci marketingowej miasta.

W pracy zaproponowano ponadto definicjÄ™ aktywnoÅ›ci promocyjnej miasta, uwzglÄ™dniajÄ…cÄ… wieloaspektowość tego pojÄ™cia. W dalszej kolejnoÅ›ci zwrócono uwagÄ™ na ograniczoność dostÄ™pnych danych wtórnych pozwalajÄ…cych na syntetyczny pomiar aktywnoÅ›ci promocyjnej polskich miast.

W części metodycznej pracy przedstawione zostaÅ‚y zaÅ‚ożenia oraz przebieg badaÅ„, które umożliwiÅ‚y pozyskanie informacji od 51 spoÅ›ród 59 miast wytypowanych do badaÅ„. Ponadto zaproponowane zostaÅ‚y metody statystyczne oraz taksonomiczne, które wykorzystano do analizy oraz oceny aktywnoÅ›ci promocyjnej 51 miast oraz jej uwarunkowaÅ„.
W części kolejnej przedstawione zostaÅ‚y wyniki badaÅ„ empirycznych pozwalajÄ…ce na porównanie aktywnoÅ›ci promocyjnej badanych miast, w tym z wykorzystaniem syntetycznego miernika aktywnoÅ›ci promocyjnej.

Oprócz zestawienia syntetycznego i uporzÄ…dkowania 51 badanych miast z perspektywy ich Å‚Ä…cznej aktywnoÅ›ci promocyjnej przedstawiono również szereg szczegóÅ‚owych analiz ukazujÄ…cych gÅ‚ównych adresatów promocji miast, skalÄ™ prowadzonych przez samorzÄ…dy badaÅ„ marketingowych, sposoby i skalÄ™ wykorzystania różnorodnych narzÄ™dzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliÅ‚y ponadto na przedstawienie gÅ‚ównych stymulant oraz barier aktywnoÅ›ci promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poÅ›wiÄ™cano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W koÅ„cowej części pracy przedstawiono wnioski oraz rekomendacje dla wÅ‚adz samorzÄ…dowych, które mogÄ… być użytecznymi wskazówkami dla pracowników samorzÄ…dów różnych szczebli zajmujÄ…cych siÄ™ promocjÄ… jednostek terytorialnych.

Osoby które kupowały "Aktywność promocyjna polskich miast", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Wstawaj i walcz. Sprawdzone strategie, techniki i nawyki produktywnoÅ›ci ludzi sukcesu 39,67 zÅ‚, (11,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści

Aktywność promocyjna polskich miast eBook -- spis treści

Wstęp
1. Promocja jako gÅ‚ówny obszar marketingu miasta

• 1.1. Marketing w strategii rozwoju miasta
  • 1.1.1. Rozwój miasta jako cel dziaÅ‚ania wÅ‚adz lokalnych
  • 1.1.2. Rola strategii rozwoju w zarzÄ…dzaniu jednostkÄ… terytorialnÄ…
  • 1.1.3. Marketing terytorialny a marketing
  • 1.1.4. Marketing jako narzÄ™dzie zarzÄ…dzania w samorzÄ…dzie terytorialnym
• 1.2. Ustrój samorzÄ…du terytorialnego jako podstawa wdrażania koncepcji marketingu w jednostkach terytorialnych
  • 1.2.1. Proces ksztaÅ‚towania ustroju samorzÄ…du terytorialnego
  • 1.2.2. Ustrój samorzÄ…du terytorialnego we wspóÅ‚czesnej Polsce
• 1.3. Etapy i wymiary procesu ksztaÅ‚towania siÄ™ orientacji rynkowej miast
  • 1.3.1. PoczÄ…tki promocji terenów osadniczych
  • 1.3.2. Historyczne przykÅ‚ady pozyskiwania inwestorów
  • 1.3.3. Propagowanie turystyki przyjazdowej
  • 1.3.4. Instytucjonalizacja promocji
  • 1.3.5. KsztaÅ‚towanie siÄ™ Å›wiadomoÅ›ci rynkowej wÅ‚adz terytorialnych
• 1.4. Miasto jako podmiot wymiany rynkowej i podstawa oferowanych korzyÅ›ci
• 1.5. Cele i narzÄ™dzia oddziaÅ‚ywania miasta na rynek mieszkaÅ„ców i pozostaÅ‚ych interesariuszy
  • 1.5.1. Cele rynkowego oddziaÅ‚ywania miasta
  • 1.5.2. Instrumenty marketingu w koncepcji strategicznego marketingu miejsc Kotlera, Haidera oraz Reina
  • 1.5.3. Koncepcja marketingu mix a instrumentarium w marketingu terytorialnym
  • 1.5.4. Istota promocji i produktu jako instrumentów marketingu terytorialnego
  • 1.5.5. Rola ceny i dystrybucji jako narzÄ™dzi oddziaÅ‚ywania na rynek przez samorzÄ…dy
• 1.6. Promocja w marketingowej strategii rozwoju miasta – zwiÄ…zki i wspóÅ‚zależnoÅ›ci instrumentów oddziaÅ‚ywania na rynek
  • 1.6.1. Promocja jako element marketingowej strategii rozwoju miasta
  • 1.6.2. Istota systemu promocji miasta
  • 1.6.3. ZwiÄ…zki promocji z pozostaÅ‚ymi instrumentami marketingu mix miasta
  • 1.6.4. Aktywność promocyjna jako caÅ‚oksztaÅ‚t dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych miasta

2. Zintegrowany system komunikacji marketingowej miasta – etapy i Å›rodki osiÄ…gania celów

• 2.1. Cele systemu komunikacji marketingowej miasta
• 2.2. Typologia i charakterystyka docelowych segmentów promocji miasta
• 2.3. Istota i etapy procesu komunikacji gminy miejskiej z rynkami docelowymi
  • 2.3.1. SformuÅ‚owanie celów promocji
  • 2.3.2. OkreÅ›lenie docelowego audytorium przekazu
  • 2.3.3. Ustalenie budżetu promocyjnego
  • 2.3.4. Ocena efektów dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych miasta
• 2.4. Kompozycja instrumentów w dziaÅ‚aniach promocyjnych miasta
  • 2.4.1. Reklama
  • 2.4.2. Public relations
  • 2.4.3. Promocja sprzedaży
  • 2.4.4. Promocja osobista
  • 2.4.5. Wydarzenia
• 2.5. ŹródÅ‚a finansowania aktywnoÅ›ci promocyjnej miast
• 2.6. Modele organizacji sÅ‚użb realizujÄ…cych funkcje promocyjne miasta
• 2.7. WspóÅ‚realizatorzy procesu komunikacji marketingowej miasta – podmioty i formy wspóÅ‚pracy

3. Uwarunkowania działań promocyjnych miasta

• 3.1. Czynniki wewnÄ™trzne – wynikajÄ…ce z decyzji samorzÄ…du miejskiego
  • 3.1.1. Finansowe uwarunkowania aktywnoÅ›ci promocyjnej
  • 3.1.2. Polityczne uwarunkowania dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych miast
  • 3.1.3. Kwalifikacje i wiedza organizatorów promocji miasta jako determinanta jego aktywnoÅ›ci promocyjnej
  • 3.1.4. Struktura organizacyjna urzÄ™du miasta jako determinanta jego aktywnoÅ›ci promocyjnej
• 3.2. Czynniki wewnÄ™trzne – zwiÄ…zane z peÅ‚nionymi przez miasto funkcjami i jego wielkoÅ›ciÄ…
  • 3.2.1. WpÅ‚yw funkcji miasta na jego inicjatywy promocyjne
  • 3.2.2. Wielkość miasta
• 3.3. ZewnÄ™trzne uwarunkowania aktywnoÅ›ci promocyjnej miast

4. Metodyczne aspekty badania aktywności promocyjnej miast

• 4.1. Aktywność promocyjna polskich miast w Å›wietle wczeÅ›niejszych badaÅ„ empirycznych
• 4.2. Badanie aktywnoÅ›ci promocyjnej najwiÄ™kszych miast Polski – uzasadnienie wyboru zbiorowoÅ›ci
• 4.3. Zakres i forma pozyskiwania danych ze źródeÅ‚ wtórnych
• 4.4. Konstrukcja kwestionariusza ankiety
• 4.5. Uwarunkowania i przebieg badaÅ„ kwestionariuszowych
• 4.6. Wykorzystanie metody wzorca rozwoju do syntetycznej oceny aktywnoÅ›ci promocyjnej badanych miast
• 4.7. Zastosowanie metody Warda do klasyfikacji barier dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych
• 4.8. Wykorzystanie testów statystycznych do identyfikacji uwarunkowaÅ„ zróżnicowania aktywnoÅ›ci promocyjnej badanych miast

5. Zróżnicowanie zakresu, form i charakteru aktywnoÅ›ci promocyjnej polskich miast (w Å›wietle badaÅ„ empirycznych)

• 5.1. Postrzeganie użytecznoÅ›ci promocji
• 5.2. GÅ‚ówne rynki docelowe strategii promocji dużych miast
  • 5.2.1. Postrzegane znaczenie grup interesariuszy dla miasta
  • 5.2.2. Intensywność dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych wobec adresatów
  • 5.2.3. Badanie potrzeb adresatów promocji
• 5.3. Formy i Å›rodki promocji stosowane w badanej grupie miast
  • 5.3.1. Wykorzystanie jednostek organizacyjnych sÅ‚użących dziaÅ‚aniom promocyjnym
  • 5.3.2. DziaÅ‚ania promocyjne o charakterze promocji sprzedaży
  • 5.3.3. Korzystanie z loga, hasÅ‚a promocyjnego, ratingu finansowego, strategii promocji
  • 5.3.4. Wykorzystanie wybranych form reklamy, public relations oraz wydarzeÅ„
• 5.4. WspóÅ‚praca wÅ‚adz miasta z wybranymi interesariuszami w zakresie promocji
• 5.5. Ocena poziomu aktywnoÅ›ci promocyjnej badanych miast z wykorzystaniem analizy taksonomicznej
• 5.6. Finansowy wymiar aktywnoÅ›ci promocyjnej

6. Stymulanty i destymulanty dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych polskich miast – diagnoza empiryczna

• 6.1. Bariery w realizacji dziaÅ‚aÅ„ promocyjnych w badanych miastach – analiza wstÄ™pna
• 6.2. PodobieÅ„stwo barier w dziaÅ‚aniach promocyjnych w badanych miastach
• 6.3. Uwarunkowania aktywnoÅ›ci promocyjnej w Å›wietle różnic miÄ™dzy podgrupami miast
  • 6.3.1. Kryteria wyodrÄ™bniania grup miast na potrzeby identyfikacji uwarunkowaÅ„ promocji
  • 6.3.2. Wnioski z analizy różnic miÄ™dzy grupami miast

7. Wnioski z badań i rekomendacje

• 7.1. Wnioski z przeprowadzonych badaÅ„ aktywnoÅ›ci promocyjnej polskich miast
• 7.2. Rekomendacje dotyczÄ…ce badania aktywnoÅ›ci promocyjnej miast
• 7.3. Rekomendacje dotyczÄ…ce aktywnoÅ›ci promocyjnej wÅ‚adz samorzÄ…dowych

Zakończenie
Spis rysunków
Spis tabel
Załącznik 1. Wykaz miast o liczbie ludności 100 tys. i więcej (stan na 31.XII.2014)
ZaÅ‚Ä…cznik 2. Wykaz miast o ludnoÅ›ci powyżej 100 tys. mieszkaÅ„ców, które nie peÅ‚niÅ‚y funkcji wojewódzkiej przed rokiem 1999
ZaÅ‚Ä…cznik 3. Wykaz miast o ludnoÅ›ci poniżej 100 tys. mieszkaÅ„ców, które peÅ‚niÅ‚y funkcje wojewódzkie przed rokiem 1999
Bibliografia
Indeks