Książka stanowi studium teoretyczno-empiryczne promocji jako narzÄ™dzia stosowanego przez duże polskie miasta. Na podstawie publikacji z zakresu rozwoju regionalnego, marketingu terytorialnego, a także obowiÄ…zujÄ…cych aktów prawnych w publikacji pokazano, że promocja jest gÅ‚ównym obszarem aktywnoÅ›ci marketingowej miasta.

W pracy zaproponowano ponadto definicjÄ™ aktywnoÅ›ci promocyjnej miasta, uwzglÄ™dniajÄ…cÄ… wieloaspektowość tego pojÄ™cia. W dalszej kolejnoÅ›ci zwrócono uwagÄ™ na ograniczoność dostÄ™pnych danych wtórnych pozwalajÄ…cych na syntetyczny pomiar aktywnoÅ›ci promocyjnej polskich miast.

W części metodycznej pracy przedstawione zostaÅ‚y zaÅ‚ożenia oraz przebieg badaÅ„, które umożliwiÅ‚y pozyskanie informacji od 51 spoÅ›ród 59 miast wytypowanych do badaÅ„. Ponadto zaproponowane zostaÅ‚y metody statystyczne oraz taksonomiczne, które wykorzystano do analizy oraz oceny aktywnoÅ›ci promocyjnej 51 miast oraz jej uwarunkowaÅ„.
W części kolejnej przedstawione zostaÅ‚y wyniki badaÅ„ empirycznych pozwalajÄ…ce na porównanie aktywnoÅ›ci promocyjnej badanych miast, w tym z wykorzystaniem syntetycznego miernika aktywnoÅ›ci promocyjnej.

Oprócz zestawienia syntetycznego i uporzÄ…dkowania 51 badanych miast z perspektywy ich Å‚Ä…cznej aktywnoÅ›ci promocyjnej przedstawiono również szereg szczegóÅ‚owych analiz ukazujÄ…cych gÅ‚ównych adresatów promocji miast, skalÄ™ prowadzonych przez samorzÄ…dy badaÅ„ marketingowych, sposoby i skalÄ™ wykorzystania różnorodnych narzÄ™dzi promocji miasta. Przeprowadzone analizy pozwoliÅ‚y ponadto na przedstawienie gÅ‚ównych stymulant oraz barier aktywnoÅ›ci promocyjnej miast, któremu to zagadnieniu poÅ›wiÄ™cano dotychczas niewiele uwagi w publikacjach z zakresu marketingu terytorialnego czy promocji miast. W koÅ„cowej części pracy przedstawiono wnioski oraz rekomendacje dla wÅ‚adz samorzÄ…dowych, które mogÄ… być użytecznymi wskazówkami dla pracowników samorzÄ…dów różnych szczebli zajmujÄ…cych siÄ™ promocjÄ… jednostek terytorialnych.

Osoby które kupowały "Aktywność promocyjna polskich miast", wybierały także:

• Lepszy pracodawca. Jak autentyczny employer branding zmienia biznes, rynek pracy i ludzi 53,75 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -76%)
• ReguÅ‚a 80/20. Zasada, która odmienia Å›wiat 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Laptopowy Milioner. Jak zerwać z pracÄ… na etacie i zacząć zarabiać w sieci 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Jedna kampania do wolnoÅ›ci. Jak stworzyć produkt online, pozyskać klientów i żyć na wÅ‚asnych warunkach 47,78 zÅ‚, (12,90 zÅ‚ -73%)
• Zen Steve'a Jobsa 29,67 zÅ‚, (8,90 zÅ‚ -70%)

Spis treści